保健品在这二十几年来的发展可谓是忽冷忽热，从媒体广告到会议营销，从药店到卖场，一直都是周而复始，先出来几个品牌热闹起来，不管哪里都看的到这些产品，让人的感觉是无孔不入，大规模的宣传后，市场又回来原点，开始沉寂。过段时间又出来新的产品对人们的眼球狂轰滥炸，再沉寂。消费者对保健品广告出现了不信任，这使得保健品企业的生存越来越难，因为传统的依靠广告营销的模式已经逐渐被市场所淘汰，企业投入大量的财力物力进行的广告宣传，得到的效果已经大不如前了，现在的保健品企业需要新的模式。保健品企业想要发展，甚至是生存，他们就必须要改革。
网络营销是目前日渐成熟的营销模式，随着互联网的发展不断成熟，互联网通过较低的成本就把企业、团体及个人之间联系起来，为他们进行信息交换提供了渠道。保健品企业可以利用这点来发展自己的企业。目前越来越多的保健品企业开始自己建立网站，并且选择互联网上做广告。有了网站，通过互联网展示自己的企业形象和产品知识，让跟多的人了解自己的企业，当然保健品企业也要尽可能的把自己的网站建立的更加生动和吸引人。另外在互联网上投放广告也是种低成本的营销模式，但是这也仅仅是网络营销中的一种，在网络推广的同时还应该出自己企业实际情况出发，有相关的广告设计，统一营销策划以及售后服务等结合在一起。