美国当地时间4月19日，美国总统奥巴马访问知名社交网站Facebook总部，并在随后举行的座谈会上就经济、就业、医疗和移民政策等问题进行了回答。:奥巴马造访facebook总部，不只是为2012总统选战造势、募资，并将推动碎片化环境人际关系的成型与成熟、开启一个社交媒体整合营销的新时代。
营销传播技术与政治之间的联姻关系历史渊源，每一种新的传播技术兴起与应用，随即造就新时代下的政治偶像：弗兰克林·D·罗斯福发明了“壁炉聊天”的广播方式，成为美国第一位“电台总统”;肯尼迪则在上千万电视观众的注视下击败了大病初愈的尼克松，成为美国的第一位“电视总统”;4年前，利用互联网 web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量，奥巴马成为世界第一位“互联网总统”。
奥巴马的胜利，不仅是草根力量战胜政治精英的胜利，也是web2.0互动营销传播战胜大众营销传播的胜利。
随着web2.0技术的广泛应用，催生了以博客(Blog)、维基(wiki)、论坛(BBS)、社交网络(SNS)、播客(Podeast)、微型博客(Twitter)、内容社区(contentcollununity)7种形式大量社会化媒体的兴起。
大众媒体与社会化媒体传播路径区别变化
社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，有参与性、公开性、互动性、社区性、连通性的特性。以关系为核心的社会化媒体的兴起和发展，使媒体形态格局发生极大变化，媒体呈现分众化、对象化趋势。
另外，3G技术成熟和数据传输效能的提高，使得媒介环境又发生了深刻的革命，继互联网的“第四媒体”成熟后，手机成为人际传播的“第五媒体”。
3G手机用户趋势
与固定互联网媒体营销传播不同，以手机为终端的移动互联网营销传播具有Individual Identification(分众识别); Instant Message(即时信息); Interactive Communication(互动的沟通);Integrated Communication (整合传播); I (“我”的个性化)的“5I”特性。
智能手机用户规模的极速膨胀，推进了社会化媒体与移动终端融合，通过政治偶像的示范与影响，又必将大大地加快社会化营销传播的整合进程。