网络营销在企业的流行，一个方面突出了网络营销的流行，中小企业对于网络营销的熟悉与喜欢，另一个方面却是网络营销的服务形势却受到一次次的损伤。企业网络营销仍然是清醒与浑浊的两种状态，企业生存与消亡往往只是刹那间的事，营销与被营销总是在不同的时机再现，而中小企业一个方面急于主动向网络营销进发，另一方面一些企业却是被动的网络营销，看到别人营销来营销。
绝大部分的中小企业想做网络营销的最直接目的就是网络营销可以带来多少订单，也是最关心的，不注意网络营销的长期效果，对于网络营销品牌建设很喜欢，可重视程度不足。在不被营销的前提下，企业的网络营销更应该主动的，积极的从自己的内部来考虑。从新竞争力网络营销管理顾问专业人员对于中小企业的熟悉，企业网络营销在营销之时，有很多同质化问题，如其中一些：
1.企业营销定位同质化
产品一个企业进行网络营销的载体，企业网络营销的最终是通过产品来实现自身的价值，从中找出产品的不同之处，重新定位产品，如产品功能，服务对象，诉求等多个方面进行，从同质化的产品发现自己的亮点，这样进行企业网络营销宣传方面可以起到有效的效果。
2.企业网络营销服务同质化
都在讲个性化营销服务或地域性营销服务，可在实施网络营销的过程中，运用手法几乎都是一样，这样效果就会很不明显，距离效益型网络营销又很远，企业如何找到营销服务模式，的确很关键。
当然同质化严重不仅是上面的所说的，还有更多，解决这些同质化问题，企业要有营销的主动性，而不是被营销，随着企业网络营销的扩大，企业要配合差异化的营销，避免同质化，走向效益型网络营销。