从传统营销的历程中来看，营销在某个阶段也一度认为是“营销就是广告”，但随着营销系统的不断完善，这种观念明显是错误。而目前网络营销时代正处于这个时期，很多人认为 “网络营销就是网络广告”，但很显然，这是一种错误的观念。

　　投放网络广告只是网络营销体系中网络推广中的一种，仅仅是网络营销的冰山一角，而且，成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广那么简单，而是一项集中网络策划、广告设计、IT技术、销售管理和市场营销等与一身的新型销售体系，更准确地说，网络营销属于营销的一种，它具有营销的普遍特性。因此我们在制定网络营销的战略策划的时候，应该有完整周全的考虑，再加上准确的效果实施，才能得到期待的效果。