在互联网时代，传播将退居第二位，尽管沟通依旧重要，但体验更具明星气质。千万不要对商家的整合沟通给予误读，体验式沟通不是为了传播，而是销售。

　　整合营销传播终结了，而整合传播营销已然登堂入室，占据主动。这两者之间的差别不是4P（产品、价格、通路、促销）和4C（消费者的欲求和需要、消费者获取满足的成本、购买的方便性、沟通）之间那样声气相通，只是将传统大众营销传播转化为双向沟通传播而已。整合传播营销的框架内，传播的过程就是销售的过程，传播与销售是一体完成的。

　　传播渠道和通路的统一是开始整合传播营销的起点。以小米为例，小米手机从产品定型到销售，都由消费者自主推动。小米的产品品质是由粉丝参与确定的，小米的销售是由粉丝拉开的。在小米的案例中，传播不过是一次内部的销售动员及设计动员，而且传播不再是以说消费者想听的为主，而是直接告知你来决定你将使用的，你来购买你设计的产品。

　　传播的方式不仅包括互动，而是真切的设计与体验；传播的内容不再仅停留于制造商的投其所好和消费诱惑，而是在聚焦情感，植入价值观，并直接形成消费决策，转化为购物行为。过往的整合营销传播所能做的只是沟通，而非数据的收集，消费者偏好的分析，更不可能做到在传播的同时也直接进入体验。

　　以纯2011年玩了一把AR在线试衣，短短几个月的时间，体验人数高达数千万之巨。令人惊奇的是，这是基于自媒体平台展开的。现实与虚拟两个世界在这里握手，达成了整合传播营销的协议书。根据数据显示，在半个月的活动期间，上万件附赠AR码的时尚分享款服饰被售出，即至少直接促进了一万件以纯产品的销售。

　　新的整合营销观念：
  
        （1）不要再卖你所能制造的产品，也不要卖某人确定想购买的产品，而是由消费者直接来确定产品的定型；
        （2）暂时忘掉定价策略，也别忙着调查消费者要满足其需要与欲求所须付出的“成本”，而是直接交由消费者来定价；
        （3）忘掉通路策略，仅思考购买的“方便性”也远远不够，在消费者的眼中，消费者可以自行决定何时、何地，以何种方式来购买其所需的商品，消费者所要做的就是在家里或者办公室签收。从下单到收货，消费者可以一直宅在家里，根本无需进入卖场；
        （4）不必促销，也别为了沟通而沟通，正确的做法就是把传播沟通变成选购体验。

　　忘掉传播，直接瞄准销售，传播就该更多考虑消费者的利益回报。消费者利益所包含的范围很广，如价值认同、尊重、偶像见面等，并非仅指金钱。

　　这是一个新的营销时代，也将是一个创造奇迹的时代。