10天前已经有人把钱全部转移到支付宝。一周前已经有“双十一”回家看住老婆血拼的假条见诸网络。两天前电视上出现了距离“双十一”仅剩两天的广告。一天前已经有无数血拼族补觉备战大抢购……

“双十一”光棍节大促销进入第五个年头，“11.11”这个数字，显然已经和光棍们无关，与其相关的是男人的钱包和女人的购物车。□通讯员鲍婷婷记者俞林凤李华郑晓

综合新华社电

【血拼族的狂欢】

年轻妈妈哄睡孩子，专心“血拼”

经过凌晨的奋战，昨天早上一上班，网购一族就开始晒起了成绩单。

宁波某集团公司的小王是一个典型的网购族，从自己使用的化妆品、宝宝的衣服玩具、老公的衬衫和西服、家里装修用的地板，都是从网上采购来的。

有了多年的“双十一”淘宝经验，早在一周前，她就开始在网上找自己想要的商品，为“双十一”零点做准备。

因为担心自己一岁的宝宝不肯睡觉影响“淘宝大业”，周日晚，小王费了好一番功夫，才提早地把孩子哄睡了。担心宝宝半夜醒来，她还请来婆婆陪夜。她自己也提前小睡一会儿，养精蓄锐，11日零点一到，迅速下单。

“当时网络特别堵，下了单，但钱一直付不出。”这样的情况小王并不意外，好在约半小时后，网络开始慢慢恢复正常。

“昨晚总共下了20个单子，采购了30多件商品，才花了6000多元，要是在平时或实体店，估计最起码也要翻倍。”对于自己的战利品，小王有些自豪。不过她说，自己还不算特别能买的，身边朋友中，一晚上采购上万的不少。

浙江“土豪女”2050万元买钻戒

“双十一”花多少钱算土豪？如果看了这位，也许你想剁手的心情会有所好转。

据淘宝网统计，昨天上午，某著名钻石销售商通过天猫旗舰店售出了一枚13.3克拉的钻戒，价值2050万元。买主是浙江一名黄姓女子，据悉，该女子已经预付了500万元的订金。

对此，网友们纷纷吐槽：这才是真正的网购界“土豪”。

是否真有其事？昨天，记者也询问了淘宝方面，对方证实，“土豪女”确有其人。

【电商的盛宴】

支付宝全天成交350亿元

“双十一”狂欢节开启仅55秒成交1亿元；

6分零7秒，天猫11.11购物狂欢节支付宝成交额超10亿；

13分22秒，天猫11.11购物狂欢节支付宝成交额超20亿；

38分零5秒，天猫11.11购物狂欢节支付宝成交额超50亿；

1小时，天猫11.11购物狂欢节支付宝交易额超67亿；

……

对于没有参与昨天凌晨大抢购的“贪睡族”来说，一早醒来点开微博，看到最多的也许就是这条信息。

2009年，天猫（当时的淘宝商城）开始在11月11日光棍节举办促销活动，结果“一不小心搞大了”，“双十一”成为电商消费节的代名词。作为“双十一”的鼻祖，天猫商城也成为“双十一”当仁不让的主战场。

去年，天猫“双十一”购物狂欢节实现191亿成交额，这一成绩刷新了全球网购节日的纪录，全球零售行业皆为之震惊。

今年，天猫商城的神话还在继续。

根据阿里集团提供的数据，“双十一”开场后6小时不到，成交额破百亿；到昨天13点04分，成交额突破191亿，仅用13小时就完成去年全天交易额；昨晚9点20分，支付宝交易额突破300亿大关，成交单达到1.43亿笔。

今天凌晨,阿里公布了“双十一”全天的交易数据:支付宝全天成交金额为350亿，比去年的191亿增长83%。双十一全天，支付宝达成的交易笔数为1.7亿笔。

十个小时卖的奶粉成交额过亿

“双十一”都有哪些产品热销？从淘宝数据看，妈妈级血拼族的购买力无疑是最强劲的。

据了解，今年“双十一”参与商家规模增至2万家，是去年的两倍，涵盖电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业,3万多个品牌。

“双十一”第一个小时卖出最多的是文胸和内裤,成交的160万个文胸叠起来有3个珠穆朗玛峰那么高,销售的200万条内裤连接起来,长达3000公里。截至11日上午10:30，奶粉销售破50万罐成交过亿，可以供全国2个月大的新生儿食用一个星期。

【“触电甬企”非常24小时】

“双十一”是血拼族的狂欢，也是宁波“触电企业”（涉及电子商务的企业）的吸金盛宴。去年的“双十一”，宁波企业曾交出一份不俗的电商成绩单，三家企业入围天猫平台销售30强。今年“双十一”，甬企再次成为电商中的“三好学生”。

甬企“淘金”忙：工作人员连熬三个通宵

与“双十一”熬夜疯狂淘宝的血拼族相比，更辛苦的，可能就是各大卖家了。在宁波，博洋家纺、GXG、太平鸟、罗蒙等都是参与“双十一”的主力先锋。昨晚，本报记者也专程前往甬企“淘金”现场一探究竟。

昨晚八点，记者来到罗蒙大厦19楼——电子商务有限公司，这里依然灯火通明。工作人员身着红色短袖，上面印有天猫图像和罗蒙字样。办公区域被划分为作战中心、指挥中心、装备中心，“双十一来了，11月销售直冲1.5亿元”的标语随处可见。

记者在其中一间屋子里看到，四十多平方米的屋子里摆满了桌椅和电脑，工作人员正在电脑前紧张工作。他们说，已经通宵了两个晚上，今天继续。

据了解，这些工作人员都是临时请过来的学生，在双十一之前经过专门培训，一共有200多名，负责网上和电话客服。“从10日开始，工作人员就轮班上岗，11日凌晨200多名学生和我们自己的100多名客服全部通宵工作。”

在罗蒙指挥中心，有一块55英寸大的液晶显示屏。上面实时更新罗蒙最新的销售量、销售笔数、买家数量、买家所在地。宁波罗蒙电子商务有限公司总经理李俊在屏幕上边指边介绍，销售排名前三都是羽绒服，排名第一的销售已经破两万件。

这时，办公室外突然响起鼓声。正当大家疑惑时，李俊道出了原因：刚才销售额突破7000万元，每破1000万元，团队都会击鼓庆祝。

“11日凌晨零点的头一分钟，我们网店就实现87万元的销售额，18分钟突破了1000万元，2个小时就超过了去年双十一一天3000万元的销售额。”李俊介绍，昨天罗蒙销售最高的一款羽绒服销量已经达到2万多件，罗蒙的销售额在天猫所有男装中排名第三。

甬企成绩单：多个品牌销售额破亿元

去年“双十一”，淘宝天猫平台销售前30强中，宁波占据三席，分别为博洋家纺、GXG、太平鸟，三个品牌销售额合计1.77亿元（以集团在淘宝整个销售平台的销售额计，则3家合计销售3亿元），占前30强总销售额的9.3%。

今年，这些“双十一”网购的宁波“土豪”品牌再次发力，并轻松破纪录。

作为天猫上销售排名靠前的品牌，昨天，GXG的销量一直稳居天猫男装销售前三位。截至晚上9点33分，GXG单品牌实现销售9624万元，GXG旗下品牌总销售突破1亿元。

去年“双十一”曾创下1.39亿元销售额的博洋集团，今年也轻松实现了超越。截至昨天下午5点，博洋集团网购实现订单突破1.5亿元，同比去年同期增长50%。

续写辉煌的还有太平鸟，来自阿里的数据显示，凌晨开闸不到8分钟，太平鸟男装的成交额就破千万元。男装事业部相关负责人表示，到昨天中午12点半，太平鸟整体销量突破一亿元。

宁波市副市长邀请马云来甬讲电子商务

昨天晚上9点半，记者来到位于鄞州望春工业园区的GXG电商总部，只见这里灯火通明，从总部二楼传来阵阵欢呼声，原来GXG电商员工正和马云以及天猫高管进行视频连线，员工身后的大屏幕上显示，截至晚上9点33分，GXG单品牌实现销售额9624万元，GXG旗下品牌总销售额突破1亿元。视频另一头，马云表示，天猫总销售额已经突破了300亿元。

“马总，你好。我是电子商务的初学者。”宁波市副市长洪嘉祥以这句开场白对话马云，立马引来现场的一阵欢笑。

“谢谢市长，我没想到您也会来。我们刚刚过了300亿元。”视频那头，马云的声音传来。

洪嘉祥副市长介绍，最近，宁波市政府正在研究发展电子商务的策略。他觉得宁波发展电子商务优势明显。他说，电子商务是毛，产业基础是皮，宁波有面广量多的中小微制造企业，有10000多家外贸公司。如果他们动员起来，线上线下同时做，那不得了了。

聊到最后，洪嘉祥邀请马云来宁波讲讲电子商务。

【观察】

光棍节何以引爆购物狂欢？

“双十一”为何与“光棍节”的感情因素渐行渐远，逐渐演变为一个全民购买欲大爆发的节点？

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，关键不是“双十一”还是“单十一”，而是谁发起的这个购物狂欢。作为市场占有率最大的网购平台，阿里巴巴拥有几亿活跃用户，一旦其提出购物狂欢这个概念，那号召力可想而知。

记者在调查中发现，网购之所以诱人，正是由于它省去了传统卖场的进场费、运营费、促销费和“提点”，而这部分成本占到商品成本的近三成。多数消费者对价格敏感，一旦进行打对折优惠活动，消费潜力释放在所难免。加之网络平台奉行的“短缺”打折策略，所以被网络平台选择的一天，就会引爆购物狂潮。

京东联席董事长赵国庆说，“双十一”的兴起，究其根本原因是网络购物的用户体验最终吸引了消费者，消费者的选择决定了网络购物的迅速发展。

“双十一”倒逼基础体系升级

观察人士认为，“双十一”也是商业模式探索的一场试练。

根据淘宝账户的消费记录、相关信息，此次“双十一”天猫为每个消费者定制出不同的页面，系统猜测符合你需求的产品会出现在推荐首页。而在打通线上线下参与“双十一”的中国商业地产企业银泰，CEO陈晓东试图通过大数据整合,再造销售、运营、物流链条,未来甚至能为每位顾客推荐适合的逛商场路线图。

从天猫的成交额来说,四年以来从5200万元、9.36亿元、52亿元到191亿元，呈爆发式增长。中国电子商务研究中心分析师方盈芝认为，“双十一”过去四年的脉冲式发展暴露出物流、支付等短板，但回过头来看，快递爆仓、网银瘫痪也在逼迫行业提升，也在催促整个商业基础体系升级。

线上线下融合进入“快车道”

今年“双十一”热身之时，阿里旗下的天猫就宣布将整合覆盖全国1000多市县的3万家线下门店，通过无线客户端与线上打通，为消费者打造线上线下共同狂欢。

线上线下合作融合似乎进入“快车道”。罗蒙总裁盛静生直言，O2O将是电子商务发展的必然趋势，现在罗蒙也正在着手走这一步。阿里巴巴集团首席运营官张勇说，天猫将尝试探索未来商业发展方向——借助无线互联网打通线上线下，通过社交互动，依托大数据运营，打破传统商业与电子商务的界线，实现真正的商务电子化。

从功能来说，电商可以给消费者提供一个更为广阔的平台，让消费者在最短的时间内挑选出最便宜的商品，但电商天然存在着“非直接接触性”，并不能够让所有消费者满意。实体店的存在正好可以给消费者提供真实体验，让购物具有更多乐趣。

【提醒】

若发现价格虚高可投诉

阿里巴巴表示，今年所有参加“双十一”官方活动的商品会打上“11·11购物狂欢节”标志,该商品价格承诺为最近50多天（9月15日至11月10日）内最优惠。

天猫还面向消费者开通了举报绿色通道,如果发现有虚高价格,一旦投诉成立,马上将商品清出官方活动,情节严重的商家,天猫将取消其“双十一”活动资格,并取消商家参加聚划算等2013年所有营销活动资格