宝马MINI，这个风靡全球个性十足的汽车品牌，在2013年推出了全新的品牌口号“Not Normal”。而宝马MINI的跨界概念SUV车型“MINI PACEMAN”也正式登陆中国市场。为了推广这款充满了运动气息的SUV车型，宝马MINI与乐视网共同筹划了一场四屏联动整合营销大案。

宝马MINI为推广PACEMAN，拍摄《PACEMAN城市微旅行》纪录短片，邀请北京作家冯唐、上海《外滩画报》编辑文林、杭州“绿茶餐厅”创始人路妍三位与PACEMAN气质相契的“步调引领者”加盟，分别驾驶PACEMAN在各自的城市中展开一段充满故事的微旅行。

宝马MINI以这部纪录片为传播灵魂，希望用富于创意的传播载体和传播方式，面向都市中具有探索和冒险精神，用心发现并体味生活之美的高品质人群进行品牌教育。乐视TV·超级电视的横空出世，让宝马MINI的一切设想成为现实。创新，风格，行动力，好奇心，积极，热情，高调，拉风，意见领袖，品质生活……这是MINI的受众标签。而乐视TV·超级电视的首批用户，也恰恰具备了以上所有特质。具有相同标签的族群，无疑对广告主来说是最具有价值的精准目标。而乐视生态的全产业链布局，也让广告创意在四屏上的呈现途径和呈现方式无比丰富。

宝马MINI定制乐视TV·超级电视1080P超清开机广告，同时植入《PACEMAN城市微旅行》APP，并同步在乐视网、Phone和Pad等移动端进行跨屏广告投放。借助乐视“平台+内容+终端+应用”的生态布局，进行四屏联动广告精准投放。不同终端的多样广告形式，在曝光量、互动性、精准度和用户覆盖范围上实现互补，无缝覆盖大范围受众的碎片化时间，使品牌与产品信息尽可能获得海量曝光，也为MINI PACEMAN的线下活动提供更有价值的互动平台。

如果你以为宝马MINI和乐视的四屏之旅仅仅是广告的多终端展示，那可真是OUT了!只靠纯粹硬广影响消费者带动销售的时代已经过去，营销高手必须懂得用情感为品牌讲述故事，让受众了解、喜爱、认同品牌并最终产生购买行为。MINI巧妙地依托乐视互联网视频媒体属性，以硬广吸引用户关注，结合口碑颇佳的纪录短片《PACEMAN城市微旅行》，用镜头语言做到让品牌情动人心。为了实现这一传播目标，乐视专门设计了“城市微旅行APP”，并加入到乐视TV·超级电视的应用市场中。在开机大屏广告的视觉冲击之后，为用户带来更震撼的视听体验，更丰富的互动设计，刺激并引导用户主动的寻求相关信息，使品牌理念与内涵更生动的得到传递，进一步拉近了产品与受众之间的距离。

对于宝马MINI和乐视来说，这次的合作开创了多个全球第一。全球第一个真正意义上的四屏联动营销案例，全球第一个真正意义上的跨四屏广告，全球第一个超级电视媒体投放平台的运用，全球第一个互联网智能电视广告。宝马MINI和乐视，用自己打破常规摆脱流俗的思维和行动，清清楚楚地告诉行业，新媒体可以这么玩儿。