香港大学SPACE中国商业学院的4P办学特色——专业(Professional)、实用(Practical)、前瞻(Prospective)、实效(Problem-solving)，一直倡导学员与企业在实践交流中创新。2013年7月19日，香港大学SPACE中国商业学院整合营销传播研究生文凭课程(PgDip in Integrated Marketing Communications，以下简称IMC)上海11班举行了的企业参访日活动。本次参访活动邀请香港大学SPACE中国商业学院副总监杨仕名老师作为顾问，参访位于浦东瑞祥路68号的玛戈隆特骨瓷文化创意产业园。参访学员跟随名师，首先参观了玛戈隆特极具代表性的创意产业园区，目睹了整个生产过程，随后聆听了玛戈隆特的企业成长经历。本次香港大学SPACE中国商业学院参访日不仅吸引IMC上海11班同学纷纷从杭州、宁波、深圳等地赶来，还吸引了港大ICB上海区域其他班级校友搭伙，共同问鼎品牌管理及整合营销传播的秘密。

解读品牌秘密

香港大学SPACE中国商业学院副总监杨仕名老师在对谈最后总结道，从玛戈隆特历程和赵春燕先生身上可以看出，企业创始人作为品牌发展原动力，“心”、“想”、“敢”、“诺”四个信条缺一不可。在传播环境日益多元化的今天，企业创始人首先在建立企业品牌之时要用心，全心投入方见成效;其次还要会思考，敏锐捕捉现今传播环境发生的变化，随之提出不同的应对之法;再次要敢问敢想，勇于尝试，发掘他人看不到的品牌营销传播机会，敢于创新;最后对事对人要信守承诺，言出必行，如此方能提升品牌美誉度，赢得他人对企业品牌的信任。

杨仕名老师还提到，对于企业高管而言，商业规则中的“道”与“术”的分辨意识尤其重要。“道”是指方向与策略，亦指概念与理论，也就是“做对的事情”，它是有效的品牌营销行为的前提。在港大ICB的IMC课程中，分析营销环境以设计最新和最有效的整合营销手段，利用营销以及传播概念，协调不同传播手段，并建立全面的营销传播策略，即是“道”的运用。而“术”则意指战术，也即“把事情做对”,从具体应用的战术入手，分析整合营销传播的整个层面。杨仕名老师指出，“道”与“术”是共存的，有道无术便只有空想而无执行力，有术无道则只会瞎干，无法归纳出自己的方法，遇到新问题无法提出新的解决方法。在香港大学SPACE中国商业学院的IMC课程中，既有传播策略部分，亦有战术操作训练，其目的正是让学员融会贯通，将所学与现实融为一体，真正从宏观到微观，全方位审视企业整合营销及传播的战略与战术运用，如此方能在“道”与“术”两方面有所裨益，在营销之战中无往不胜。

解读整合营销传播的必备信条

事实上，在传播环境日益多元化的今天，企业营销传播面临着前所未有的挑战。以互联网为代表的新技术发展，配合传统思维的更新，合力推动着整合营销传播(IMC)在理论体系和实战智慧层面的升级。香港大学SPACE中国商业学院的整合营销传播课程自创办以来，一直洞察并紧贴时代的趋势，在香港大学SPACE中国商业学院整合营销传播研究生文凭课程中讲授最新的营销传播理论，分享最鲜活的实战案例。2010年，增设了互动营销专门课程;2013年秋更新了消费者体验和跨平台广告传播课程。本课程将继续引领新时代整合营销传播发展，培养具前瞻视野、实战能力和专业出众的新一代复合型营销传播专才。