近日，随着国家工商总局商标局作出终审裁决，英国苏富比拍卖行与四川苏富比拍卖有限公司历时8年之久的“苏富比”商标所有权之争终于尘埃落定，“苏富比”商标所有权裁定归与四川苏富比所有。终审裁决之后，双方对于商标的争夺或将告一段落。不过，有分析指出双方对于品牌的争夺仍未结束，网络品牌将成为双方争夺的下一个目标。

进入网络时代，网络品牌也成为企业重要的品牌资源，对企业的发展有着至关重要的作用，对其进行保护必不可少。早在2005年，英国苏富比就已将“苏富比·中国”域名收入麾下，2011年，又注册了“苏富比”通用网址关键词，将自身的网络品牌资产保护起来。而四川苏富比也注册了“苏富比拍卖”等通用网址关键词，建立起网络品牌保护体系。

在复杂的网络环境中，市场竞争将会更加激烈，侵犯品牌的现象也会越来越多，使得企业在品牌建设上也面临更大的挑战。英国苏富比和四川苏富比不约而同地注册网络品牌资源，正是为了防止再次出现品牌纠纷，从而为未来的发展做好十足准备。这两个企业的做法为其他企业提供了借鉴，企业应当将通用网址、“.中国”域名等网络品牌牢牢掌握在手中，建立起完善的品牌保护体系，防止品牌资产流失，从而在市场竞争中占据主动。