近日，在国内众电商、互联网人士参加，由易观国际主办的2013电子商务盛会上，腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟针对电商行业关注的互联网效果广告发表了演讲，提出“一站式效果营销”思维，总结了效果广告营销需关注的四要素——“资源、数据、算法、品牌”。

郑靖伟表示，资源是实现效果的基础，如果能够将门户、搜索、社交、即时通讯等平台资源打通共享，营销效果便有了基本的保障。有了资源以后，要进行“数据”的挖掘，找到目标受众。通过用户在腾讯各媒体平台上产生的浏览、购买、搜索等行为及用户在互联网上的关系链、朋友圈，在不影响用户隐私的前提下，可以把用户群按某些特征归类，贴上不同标签，进行精准定向广告投放。

算法解决的是如何帮助广告主用最少的钱达到最大的投放效果。腾讯年初发布Ad Exchange广告实时交易平台，通过人群数据库和实时竞价技术，可以实现广告主自动竞价购买面向每个人的展示广告，提升投放ROI。

此外，良好的品牌形象和影响力比好的广告更能带给企业更多的利润。郑靖伟指出，从市场发展来看，效果广告的品牌营销需求正在稳步增长。在提升广告ROI的同时带动品牌的传播，实现精准效果与品牌曝光的双赢。