数字媒体不只是可以利用的新工具或新媒介组合，更是新的营销思维。这是营销人必须要时刻记住的一点。数字化浪潮带来了结构性转变——互联网变得无处不在、移动互联网迅猛发展、无障碍交互渐入佳境、互联网经济蓬勃发展……从广告主、媒体到代理公司，各方都不得不面对消费者在线生活模式不断改变所带来的营销挑战。

品牌主不再满足于营销此前“做品牌影响力”的价值，而是更关注营销的ROI。网络媒体掌握的海量用户数据，成为开展营销新的竞争力。相对于广告主和媒体的变化，代理商似乎面临更加严峻的挑战。挑战体现在三个方面：互联网时代对用户行为数据的洞察比基于市场调研的传统消费者洞察更为全面、可信;媒体因技术发展及对用户数据的积累，可以实现针对用户的精确匹配、实时监测价格的变化，并以不同的售卖方式来售卖全量资源，价格趋向价值;社会化媒体的出现，让品牌广告主获得了与消费者实时互动、反馈的机会，品牌为降低风险开始倾向策划的自主操作。

不难看出，传统代理公司曾经在营销中作为消费者洞察者、广告价格谈判者、互动策划者所发挥的核心价值正面临着新媒体环境的挑战。面对这些新的变化，代理公司未来究竟要扮演怎样的角色?

深入的数据挖掘及用户洞察、整合的内容营销、实时监控及优化应该是下一代数字营销中必须具备的三个要点。

第一，用户洞察不是问出来的，而是从行为数据中分析出来的。数字媒体提供了用户洞察的数据金矿，大数据使用户洞察更加实时、准确。

第二，进一步加强协作，以更好地开展更为复杂的内容营销。随着用户行为的碎片化，内容营销无疑将成为一个需要做整合的重点。据数据显示，全球93%的营销人和71%的代理公司/咨询公司正在或将要实施内容营销战略，而在2013年，内容营销将超越SEO和Social media成为营销行业最受关注的营销方式。

第三，利用实时监控系统，更好地控制营销进程。随着营销多元化的发展进程，实时监控将渗透到数字营销工作的各个方面。例如腾讯为广告主提供的数据分析管理工具——腾讯微博的微空间。通过这个工具，广告主可以针对话题、粉丝及粉丝的行为、互动情况等用户数据进行收集、分析和管理，实时对营销进行监控和优化。

营销变革时代，从营销思维的转变来重新认知数字媒体环境的发展变化，可以帮助营销人更好地进行商业及营销创新，而这种营销思维的转变也必将成为未来最大的营销命题。