这是一个网络的时代，人们时时刻刻都离不开网络；这也是一个手机的时代，手机控、微博控等。无论是在地铁上还是公交车上，只要有人的存在，就一定可以看到拿手机挂着微博的人；而在这个网络飞速发展的今天，我们的营销人员也需要与时俱进。

网络营销是企业整体营销战略的组成部分之一，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

怎样才能做好网络营销？怎样在人才济济的高手中脱颖而出呢？

这里就需要另辟蹊径。去年底，微电影《五百年奇缘》的成功运作，似乎已经让网络营销人员看到了一个“新大陆”。《五百年奇缘》在影片正式上映前期经过一番精密的策划与炒作，待到电影上映的时候，受众们已经是满怀希望了，所以影片一播出，就获得了大量的点播率。

就网络营销这一块的理念，《五百年奇缘》的策划人，夏威传播的CEO刘庆先生有这样一番见解，以下是记者对刘庆先生的采访。

记者：您好！刘庆先生，之前贵公司拍摄的《五百年奇缘》这个微电影在网络上播放量现在已经超过了800万，相信这应该是有一个完整的营销执行流程，请问你们是如何做到的？

刘庆：现在包括微博在内的各种SNS网站在网络上开始大行其道，那如果还是采取传统的网络营销模式那就肯定会跟不上形势，而且效果也会大打折扣。另外一个方面来说微电影的营销最佳的方式就是在微电影进行策划的阶段就能把营销的内容考虑进去，这样做对微电影的传播会起到事半功倍的效果。因此，我们在微电影策划的阶段就开始将微电影的各种卖点很好的融入到微电影的剧本当中，在营销策划方面，我们将微电影制作前阶段，制作过程中阶段，微电影上映阶段等都设计好了各种营销的手段。在微电影开始进行营销的时候我们除了用自有的团队之外，还动用了大量外部合作的营销团队来进行运作，因此有了这样周密的筹划与执行，自然就获得了一个不错的营销效果。

记者：听说您写的《红客风云》也将要出版？

刘庆：是的。小说已经在最后的审核阶段了，相信很快就能跟大家见面了。对于《五百年奇缘》的成功确实也给了我不小的启发。

记者：可以说是它，使你对网络营销有一番新见解的源头吗？

刘庆：是的。我们公司与一般的网络营销公司有最大的不同之处是在继承传统的微 博营销方式的同时融入了微电影营销。

记者：可以具体解释一下吗？

刘庆：我们公司有专业的网络营销团队，跟传统网络营销一样我们会做市场调研，然后做好前期的策划，然后成立专门的项目负责小组进行执行。其实我们希望的是客户都能将营销的传统模式转移到社会化整合营销上来。

因为说实话，传统的网络营销发迹说长不长，说短不短，里面的门路大家都知道的差不多的，真的要有什么创新无非也是创意上的，其实执行模式都大同小异。

而社会化整合营销是以社会化媒体结合微电影为主导，以新闻营销，论坛营销，博客营销，视频营销等营销手段为辅。我们曾经帮助一个珠宝客户设计了一个微 博与微电影为主的社会化整合营销，通过微电影策划出一个以客户高跟鞋项链的珠宝为主线的微电影故事，然后通过微 博策划出一起寻找高跟鞋项链的活动，同时我们设计了5至7个可宣传的点来进行一轮又一轮的宣传。整个活动都是以微 博营销为主，采用上百个红人微 博来进行发布，然后吸引网友来进行大量微 博评论与转发，策划各种微活动。一个微 博事件成为热点之后，就会马上安排新闻进行跟进，论坛进行大量新闻转载，红人博客也会跟进进行深度评论。并且将论坛与博客的内容采用链接的方式引导到微 博当中来，微 博进一步又会对新闻进行微 博发布，这样就把各种营销的媒介串联起来，形成了一个可循环的信息流。制造可循环信息流是能达到最佳营销效果的方式，而恰恰微 博等SNS媒体又是最能做到信息流循环传播的最佳工具。因此社会化整合营销做好了是能达到传统网络营销的数倍的营销效果。

记者：网络营销与微电影是两个不同的产业，为什么你们会将微电影与网络营销合二为一，形成一个整体性的业务？

刘庆：据我所知大部分的微电影公司与网络营销公司是断裂的两个层面，要么是熟悉微电影制作的，但不懂网络营销，懂网络营销的，但是不懂微电影制作。我们要知道目前大部分的微电影都是帮助企业来进行宣传的，因此企业会非常在乎微电影拍摄出来之后如何能让更多用户看到，因此这就需要微电影营销手段来达到目的。因此将微电影与网络营销结合起来进行运作，为客户提供一个一体化的营销解决方案是最佳的方式。

记者：那请跟我们具体讲讲一体化的运营模式以及包含哪些内容？

刘庆：一体化模式，所谓一体化就是全程包办。我们有专门的微博营销团队，我们也有专业的微电影团队，为了让这两个跨行业的平台有机结合，我们还专门成立了一个“造梦空间”的网络平台，通过平台的方式将微电影制作与微电影营销进行一个有机的结合。

记者：造梦空间，听起来很玄乎，请问这个造梦空间是怎么回事？

刘庆：你看，微电影需要有导演，编剧、后期制作，最重要还要有演员，如果我们每拍一部戏就去找演员，那不是很浪费时间，所以我们就成立了一个造梦空间，这里就是形成微电影的所有必要因素的“仓库”。假如客户需要微电影的服务，我们在平台上选定微电影剧本后，立马就可以通过网络平台来选演员，导演并开始进行制作，这样不是节省大量人力物力以及资金，从而能大幅提升工作效率。

记者：那怎么想到要用造梦空间这几个字来命名？

刘庆：其实，我们现实生活中，每个人从小成长到成人的过程中，在不同阶段都或多或少有自己的一个梦想，但是现实生活中不一定能实现你的梦想，但微电影可以让你实现梦想。比如猴子捞月这个典故，我们大家都知道猴子是不可能把月亮捞上来的，但是我们策划一部微电影，就可以让这猴子把月亮捞上来，甚至还可以把月亮吃掉，这就是微电影的魅力，无所不能。

我们这个平台是要为每一位有梦想的人提供造梦的平台，只要你有编剧梦，明星梦，导演梦，我们就会成就你的梦想。

网络时代，越来越多的人开始关注网络这块潜力非常大的市场上，但是通过网络销售产品或提升品牌影响力都是需要有专业的公司来运作，因此像夏威传播这样的公司就有了非常大的机会，而且依靠刘庆这些为企业所打造的核心竞争力相信能让他们企业在市场竞争中立于不败之地。