据CNNIC数据显示，2011年我国网购用户规模达到1.94亿，网络购物使用率提升至37.8％。而且网络购物群体以18岁到35岁的年轻消费群体为主。随着电子商务的发展，中国经济进入新的经济时代， 新经济时代为第二次品牌浪潮提供了良好的市场契机。基于网络新经济的发展，互联网正在重塑消费模式，实现网络整合营销模式，同时消费结构在持续升级，80后、90后新人类将成为消费主力军。

　　互联网日益广泛地渗透到各个领域，并开始改变人们的生活、工作和学习。自05年以来，博客、社会化网络、微博等Web2.0应用在我国先后大规模普及发展，几乎每一位网民都可以自主创造和传播内容，并选择自己希望的信息。同时，互联网的结构转向即时和互动，这些变化都极大地促进了信息生产和消费的个性化。

　　伴随着信息生产和消费的个性化，电子商务将迎来海量个性化消费浪潮。在这一波浪潮背后，首先是涌现出海量的网购消费者，海量的网购消费者拥有着海量的个性化消费需求。其次是海量商品。互联网上的商品已经达到数十亿件之多。仅以淘宝网为例，淘宝网在线商品数量已经超过6亿件，并且每天新增1000万件。商品的品种和数量越来越多，为消费者提供了极其丰富的选择。最后、支持海量个性化消费的平台持续成长。众多电子商务服务平台以极低的成本，将海量的、个性化的需求汇集起来，将海量的商品和服务汇集起来，并通过搜索技术、社会化媒体等，将离散的需求与商品和服务进行匹配和对接，从而让海量个性化消费成为可能。

　　电子商务可以通过开放平台、顾客自助服务等有效降低满足海量个性化需求的成本，并可通过搜索引擎、口碑传播等“聚少成多”地形成规模化的个性需求。