案例背景：

       籍正大品牌代言人韩国明星张根硕即将在上海举行巡回演唱会中国站和录制浙江卫视”我爱记歌词“节目之际，正大品牌“新时尚生活”的诉求亟待一种全新的、具有差异化的阐述，对此，需要提升正大品牌偏好，带动线下正大产品的销量，让演唱会和录制《我爱记歌词》电视节目成为事件，为消费者带来差异化体验，全面进行品牌传播。

       借助以上背景，我们需要做到：

       迅速提升品牌知名度和美誉度。

       打造正大时尚潮流的品牌形象，累积人气，推动品牌形象的塑造。

       将推广活动上升为营销事件，为正大增添形象建设色彩。

创意亮点：SoLoMo概念  明星效应  LBS最新应用  微博人际关系传播  网络媒体的有机整合 

      整合营销推广策略：

       洞察发现，品牌目标受众主要是年轻时尚达人，他们热爱智能手机和互联网，他们“无网不欢”，喜欢社交网站，但最重要的是，他们喜欢“随时随地”晒生活。抓住这点特殊化行为深入挖掘，策略因此而生：

       借助演唱会契机，整合新型数字媒体平台进行宣传，进行全新SoLoMo品牌营销。同时将演唱会和电视节目录制抢票活动与社交类网站和手机结合起来，打造最受目标受众欢迎的互动活动，引领年轻人新时尚坐标，从而有效推广时尚、百变的品牌形象。

       1、第一阶段：建立品牌推广主阵地聚集明星粉丝
 
       利用社交网络开通品牌官方微博，利用张根硕的明星号召力为品牌积累粉丝，在演唱会阶段号召年轻群体到张根硕演唱会现场观看为卖点，设置简单的微博活动降低参与门槛，引入大量张根硕粉丝参与及传播本次活动信息给微博好友，累积品牌粉丝。

       2、第二阶段：社交网络联合LBS签到扩大活动效果

       利用演唱会阶段粉丝高涨的热情，在微博和LBS同步进行各种互动活动，使SoLoMo营销价值最大化。通过LBS媒体告知、受众在正大品牌店或附近签到赢取徽章、受众分享活动信息至微博，凭借徽章获得各种礼品的机制，让受众与品牌进行深度沟通，每一个环节都始终曝光品牌信息。微博抢票和晒小票等活动联合线上线下资源，使受众主动转发和评论品牌信息，将线上人流引导至线下形成互动，同时激发新鲜事再次扩散传播，使每一个粉丝都成为品牌传播的媒体。

       3、活动后期：微博发布内容以活动视频、花絮照片等为主，利用红人转发的手段形成二次传播。同时以论坛图文炒作延续传播，打造品牌专题，最后通过门户网站、营销专家的评论为推广活动盖棺定论。
实际推广效果：

       微博推广实际收听粉丝高达15102，期间活动微博转发达19251条，评论1412次；LBS活动签到高达95140次，勋章派发达13978个，分享次数高达81972次，大大高于预期。本次活动用户覆盖率和参与性极高，在腾讯微博等社交媒体上形成了强大声势，极大的提高了品牌知名度，树立了时尚多变的品牌个性，这是一次极为成功基于SoLoMo概念的网络整合营销传播方案，广告门等多家知名媒体也对本次活动进行了报道和转载。

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