无论是搜索引擎广告，还是搜索引擎优化，还是互联网的媒体广告投放等方式都应该有一个整合的策略。

　　有些企业很重视搜索引擎广告投放，有的企业则很重视门户网络广告投放，很多企业在投放点上有各自的倾向性。但除了把某些渠道着重做好之外，更重要是各个渠道均衡发展。

　　对于我国网络营销的发展情况，整体上说我国网络营销发展迅速，发展趋势上与美国基本相同。在美国早些年有互联网的门户广告投放，之后发展到搜索引擎营销，近些年转为大家关注社会化媒体营销，在中国基本上也是这一过程。中国目前互联网成长速度非常快，但是在成熟度上与美国还有一定差距。而国内网络营销发展的最大障碍为企业对互联网营销仍缺乏理解。

　　搜索引擎领域分为两部分，一部分是搜索引擎广告投放，比如大家所熟知的SEM，另一部分是搜索引擎优化，也就是SEO。在这两种方式的采用上，中国大部分更早接触的是百度竞价，就是SEM，是因为大家觉得SEM相对操作比较简单，而且对企业本身的需求比较少，对企业自身的技术需求比较少，企业除了资金方面的投入需求比较少。但SEO的重视程度远远不够，SEO主要是通过优化网站本身，获取越来越多的相对免费的搜索引擎的自然流量。中国企业需要企业对整个互联网发展达到一定的阶段，才会开始重视整个优化市场。

　　关于整个网络营销的发展趋势，渠成分别进行了解读。首先在SEO方面，企业对SEO的重视程度逐渐提高，逐渐有爆炸性的增长；然后是在广告投放方面，无论是搜索引擎广告还是门户广告，还是展示广告，大家逐渐回归理性；最后是社会化媒体方面，国内这两年企业对微博营销及相关的营销逐渐重视起来，处理方法也在逐渐完善。

　　企业最好还以SEO为主，同时做好SEM（搜索引擎广告）与SMO（社会化媒体优化），将三者整合起来形成三条竖的业务线；横向方面将继续关注移动互联网，在移动搜索和移动APP的研发上发力。