什么是整合营销?整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括网络广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

　　整合营销传播已成为国内营销界炽手可热的的理论，营销/广告界人士动辄将其作为市场营销的代名词，似乎只有整合营销传播才是营销，只要用了这一方法，一切营销问题就会迎刃而解。常见的网络营方式有：口碑营销、新闻营销、IM营销、软文营销、论坛营销、网络发稿、博客营销、游戏植入营销、搜索引营销擎、整合营销、短信营销、病毒式营销、问答营销、在B2B商务网站上发布产品信息以及目前红火的微博。

　　网络营销比的是新颖性、趣味性和新闻性，新闻式显然是最有效的行销方式，为企业量身打造新闻报道，正是借助这一优势和新闻的权威性为企业做最有效的营销，新闻的可信度高传播速度快，宣传范围广，轰动性强能满足人们的追求真实性、新奇性、便捷性的心理需求，通过新闻报道来宣传产品信息、品牌形象，很容易是企业抢占市场先机。

　　整合营销传播不是吸引眼球的工具，更不是曲高和寡的高雅音乐，而是一种实实在在解决企业传播问题的思路与方法。体现在企业层面就是保持企业持续长期赢利，并能够通过品牌获取更高的品牌增值收益。因为，赢利是企业生存的唯一目标。

　　整合营销传播的范围既不能简单化、单一化，停留在“对不同媒体发出同一种声音”的媒介整合上;更不能无限扩大到企业计划、生产等等营销的各个环节上，这种盲目的扩大化会导致企业营销的导向性偏移。所谓的整合营销传播，绝不仅仅是成立个相应的部门，专门拨出几个人，改换整合营销传播的名头的工作。更为重要的是，如何在一定基础上进行适度整合。我们认为，想要真正发挥整合营销传播的作用，必须“具备三个条件，整合两个内容，解决两个问题”。

　　整合营销传播到底是什么?是一个各说各有理的东西，没有绝对明确的答案。但是有一点是确定无疑的，就是无论如何天花乱醉的传播整合，落在操作层面上都是细微的点滴，而这需要一点一滴的规范化去操控与把握;没有规范化与制度化为保证的整合营销传播必将是失败的、短命的，不但不能真正发挥整合营销传播的作用，还会把企业和品牌推向绝路!