娱乐整合营销，电影植入式广告，是指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地、带有创意地融入电影中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。[4]在《杜拉拉》影片中，每一个广告的出现，都能够找到广告与主人公所做的事情的契合点。这样做可以达到厂商和影片双赢的目的。

　　从影片来看，伴随剧本的广告不会让观众觉得生硬。影片中王伟开车上班时驾驶的马自达，便是一个植入性广告，白领上班开车是很自然的事，所以这个植入广告并不会显得生硬。影片中白领们的穿着几乎为各大品牌的赞助，结合白领的身份，这些广告的植入反而让电影显得更加真实可信，白领和名牌理所当然是联系在一起的。从厂商的角度看，从剧本的安排中植入广告，可以为厂商的产品量身定做。《杜拉拉》的出品方之一DMG娱乐传媒的负责人说：“我们会事先了解广告商的诉求，再根据电影情节做出详细的广告植入计划，继而按照影片的场景、故事情节为每一个广告商“度身定制”植入广告的出镜方式，使其在影片中更好的发挥广告的作用，满足广告商的诉求。比如片中立顿红茶的广告植入，满足的就是广告商关爱、温馨的诉求点。”这种高端定制的模式，也使《杜拉拉》得到更多广告商的青睐。