2008年中国网络广告代理市场规模为61.2亿元，相对2007年的40.8亿元增长了50.0%。近年来，中国网络广告代理市场保持了高速增长的态势，2009年中国网络广告代理市场规模增长至75.1亿元，增长率达22.7%，预计2010年将达到101.7亿元，增长率达35.4%。

　　随着广告市场成熟度的提高，品牌广告主进一步增加对互动投放、网络营销的重视，广告主对网络投放的媒介选择难度加大，在投放过程中会更加依赖于代理公司的意见。注：网络广告代理收入指网络广告代理公司在媒介代理费(媒介购买差价收入)和服务费(媒介计划、创意等收入)两大方面的收入。

　　根据互联网数据中心(DCCI)在对中国互联网广告市场年度数据分析研究中总结得出的“2009年中国网络广告代理市场发展趋势”显示，国内的广告代理市场日渐成熟，集中表现为以下几个方面：

　　1、本土广告代理将在资本整合的压力下进一步提升自身业务实力。外资跨国广告营销机构将纷纷加大在中国市场的业务投资、资源整合、互动营销布局力度。

　　2、市场进一步集中的趋势更加明显，广告代理增长速度放缓。互联网媒介的碎片化，导致广告主投放的难度加大，网络广告代理公司的的垄断与集中则恰恰是解决这一问题的良方。

　　3、创意、技术的创新会对网络广告效果产生有效促进。“媒介效果”会成为广告代理公司制胜的关键。广告主选择广告投放会更加理智，这会直接导致网络广告代理公司不仅要向广告主提供媒介价格低的网站，更重要的是提供媒介广告效果好的网站。这就需要代理公司既要了解真正对用户购买有影响力的媒介分布，同时，也要提供网络媒介建设意见，改善自身广告营销效果，以实现双赢。

　　4、资本运作引领网络广告代理新布局，未来或将进一步垄断。自下而上与自上而下的产业链整合将成为网络广告代理市场的主要发展趋势。网络广告代理市场的产业链整合似乎成为一条明显的趋势。

　　5、网络媒介的精准营销技术将成为媒介与代理争夺话语权的关键。网络媒介在代理商在集中采购阶段，强势话语权的影响下，已经无法与代理商分庭抗礼。但是，网络媒介对精准营销技术以及有助于改善用户体验的各种技术、服务手段的更进一步的重视和发展，不仅会引领网络媒介的竞争、洗牌，也会在与网络广告代理的竞争中更有发言权。

　　7、代理公司协助下的网络媒介的整合营销仍将是广告主投放的首选。随着广告主对网络广告形式、效果的认知逐渐加深，广告主会更多的选择网络广告作为投放的选择，而依赖于代理公司的网络媒介的整合营销将会是广告主投放的主要形式，单一的媒介投放计划不但会增加投放的风险，效果比整合营销也逊色不少，因此，理性的广告主会采用网络媒介的整合营销策略。

　　8、专注于互联网营销代理的公司竞争将会更加激烈。分众将非互联网业务出售给新浪，不仅将缩短自己的业务链条，充分发挥自身在代理、渠道、销售方面的优势。同时，也可将更多的精力集中到互联网的精准广告，更加清晰专注于面向互联网的技术、营销等。