分享两组数据：第一组，从商务部刚刚发布的《中国电子商务报告》中看到，2009年，我国网购用户规模是1.08亿，年增长率是45.9%，网购渗透率是28.1%。商务部的数据，我倾向于认为是很权威的。单从绝对规模来说，电子商务还不如网络视频等一些行业，但从商业效应、社会效应以及持续增长率，这是一组恐怖的数字。第二组：CTR的中国商务人士调查(CBES)数据，2008年中国家庭收入超过25万的大概有160万，到2015年这个群体大概有400多万。

　　将这两组数据放到一起，我们可以认为，以网络购物为形态的电子商务已经初具规模，并还在持续高速增长，且中国社会阶层中高收入群体正在日益壮大，人们越来越对电子商务有更高的期待。这种期待中最典型的表现即是：人们期望实现“生活的电子化”，即通过电子的方式实现生活消费的全面便捷，而不仅仅满足“网上买便宜货”的需求，再说白话一点，就是“将日常的消费都能通过互联网更好的满足”。

　　如果回顾电子商务的发展史会发现，以前的eBay、 Amazon都是基于网络购物的——将沃尔玛搬到互联网。这是最简单，也是最容易实现的，只要交易平台、支付体系、信用体系、物流体系健全即可。全球互联网用了10多年来完成这一壮举。现在，生活消费的全面电子商务化已经开启，也许我们需要花更长的时间来完成这个更宏大的壮举。

　　百度刚刚上线了自己的有啊生活平台，我们从平台上线时百度公布的一些数据，可以看看其中蕴含的网民需求：百度大概每天有7亿次左右的检索，其中和生活消费相关的大概有4成，这4成中包括两部分：一部分是“商品信息”，对应的是网络购物，大概占3成，另一部分则是更宽泛的生活服务信息，类似婚庆、教育、娱乐等，占到了 7成。这说明一点：每天有无数网民期望互联网来满足他们的生活消费需求，并且期望百度这个通道来解决。

　　这是网购平台之外的最大机会。对于淘宝来说，成也淘宝，败也淘宝——淘宝在网民心中的形象太固化为“网上买商品，便宜”了。而你要结婚找婚庆、找家政服务等等，则不会想到去淘宝，而是去百度。对于百度来说，如果能将海量的用户需求与商户的信息进行对接，如果能满足人们的生活消费的寻找和决策需求，并如果能进一步将生活服务和商品买卖打通，那有啊无疑将开启一个庞大的电子商务蓝海。

　　而环顾目前的中文互联网，在做这件事的大概算得上有分类信息网站。不过其存在几个硬伤：其一，分类信息侧重于“信息聚合”，而非“电子商务”，它的传统载体其实就是报纸上的分类信息广告，真正的生活电子商务应该是前端衔接消费者需求，搞清楚“我想去哪儿、买什么”的问题;后端衔接商户，搞清楚“我在哪儿，卖什么”的问题。其二，分类信息很难解决垃圾问题，这很要命，甚至几乎已经害了这个行业。其三，很难有较科学的商户营销对接——目前的分类信息几乎都是收的进场费，而非为效果付费，更谈不上提供更多的增值服务。

　　所以，生活电子商务的实现不能仅仅依靠网络购物，也不能仅仅依靠分类新网站，而是百度这种企业，既有庞大的需求，又能提供完整供给的电子商务服务。对应上述分类信息网站劣势，可以看到，百度的玩法是：其一，从需求，到筛选，到买卖互动，到成交，整个流程都被贯穿;其二，有门槛，保证入驻商户的优质性，解决鱼龙混杂的问题。其三，采用PPC、PPD等效果付费模式，并提供优惠券、团购等多种增值营销服务。

　　如果说中国电子商务的第一的发展阶段是网络购物，那么第二阶段——生活消费，正在起航。而其实网络购物和生活消费又不存在太强的界限，比如你进行培训的同时也会购买教材、教具等，如果两者能在未来打通，将是电子商务的另一个繁荣时代。