网络营销 “病毒营销”火了桃罐头

        几年前上演的“吃桃罐头逃灾避邪”闹剧，近期又在沈阳风行起来，所不同的是这次居然和天气扯上关系。“正月里打雷是凶兆”，正因为这个雷人的理由一些迷信的老人纷纷赶到超市购买黄桃罐头避邪。

　　消费者 扎堆买桃罐头

　　在铁西区中兴超市，记者看到，各品牌的桃罐头被摆在醒目的促销位置，前来购买的多是一些中老年妇女，一位老人居然一口气买了5个桃罐头，原来她要给每个孩子送一个。“最近听邻居说今年这么早打雷不是好征兆，要吃桃才能‘避邪’，这个季节鲜桃不好买，所以妈妈要给孩子买桃罐头，才能逃脱劫难。”正在挑选桃罐头的张女士对记者说。

　　一位销售人员坦陈：“实际那传言咱也不信，但这东西最容易跟风了。另外这事儿也不难办，就花俩钱儿呗，给孩子买完吃掉，长辈赚个面子，图个心安就行了。说实话，这把厂家可成全了，要不年后罐头的销量一直不算理想。”

　　网友热议 桃罐头谣言

　　不光超市里特意去买桃罐头辟邪的人增多，就连百度贴吧内也有网友在热议这一话题。网友54855785说：“据说今年正月打雷很不吉利，所以妈妈要给孩子买桃罐头，很荒唐的理由，但是效果超好，几乎所有的超市里桃罐头都在热销，昨晚妈妈给我买了，爷爷也给爸买了。知道为什么的朋友请说说原因。”

　　很快就有不少网友跟帖，网友小F说：“刚才出去看到卖水果的摊位上摆了很多桃罐头，想起了妹妹前几天给我打电话让我买罐头的事。其实我不信这些。”而网友芝麻开网干脆称，“罐头厂的桃罐头积压了，也不用这么推销吧?”

　　这不禁让人联想起几年前的转运珠事件，一位刘姓网友称：“买转运珠的谣言，就是金店让售货员发动家属出去散布的，无非就是制造个噱头，叫消费者购买罢了。而这回的桃罐头事件，相信也是如出一辙。”

　　“病毒营销”效果雷人

　　大连某大型罐头食品企业董事长助理崔先生用“爽”来形容其最近的心情。“罐头消费的复苏倒不是我所关注的，我感兴趣的是从前年开始，持续到今年所刮的‘逃(桃)灾’风，正因为这股风，导致了黄桃罐头消费的急剧增长。”

　　崔先生笑言“如果能找到这个谣言的始作俑者，一定要聘请他到我们这里做市场推广，从营销的角度讲，这绝对是一个病毒营销很好的范例。”

　　业内人士不愿用商业阴谋来解释诸如桃罐头、转运珠之类的“病毒营销”。某企业营销总监坦言，近些年来有些热销产品的“说法”，就是厂家和销售商联手制造的，不过病毒营销受益的对象不是某一个企业，而是整个行业，善于把握机会的厂家可以利用这场运动获取更多的营销资源和销售提升。

　　辟谣：传言与天气无关

　　沈阳气象台的专家介绍说，今年沈阳气温一直很低，所以并不会发生冬雷现象，而至于其它地区出现正月打雷情况，而引发一些民间传闻则与天气现象无关。

　　省内一位民俗专家解释说，从社会心理学的角度分析，传统的价值观念和旧有的民间习俗，使得老百姓对“口彩”倍加重视，这在我们的日常生活中经常可见。但很多人为了避免犯忌讳，便会听信一些毫无科学根据的言论，这不能等同于长期流传下来的民俗，因为这些言论只能存在很短的一段时间。当下有些市民心态并不成熟，容易受到一些迷信思潮的影响，随波逐流。因此，无聊荒唐之事也就经常上演。

　　病毒营销

　　所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。