优质媒体分垂直、门户等很多种类型。田万桂认为，对于今天的广告主来说，大家面临的媒体环境是一样的，没有哪一种广告手段不可以用，只要你手里有钱。整合营销，一直以来都是大家的一个愿望、一个目标，十年以前大家都在讨论这个问题。但是整合营销从来都没有标准。

　　田万桂指出，整合营销的核心问题是效率。因为大家拿到的预算都是固定的，大家面对的媒体含量和媒体的推广手段也是一样的，这种情况下如何提升你的效率，是值得思考的一个问题。效率从横向来说，就是从你用了各种媒体、各种手段。简单的说，我们用艾瑞的数据，两分钟就可以搞出来了，任何门户也好、垂直也好，平均综合率在50%以上。这是一个横向效率的问题，我们是1+1小于3的模式。纵向效率来说，包括你的官网、你的产品网站，这也是中国目前推广效率比较低的原因。我们每一次的PU、UV等等所蕴含的价值是什么?说到衡量，有很多人会想到效果、价值。价值等于价格，这在中国是经常会犯的一个错误。

　　互联网可以通过更好的技术体系做到更优化的深度整合

　　田万桂表示，说到整合营销，中国传统的营销已经做了20年，有很多经典的案例。它是通过策略和传播内容一致性来完成的，有一个核心的沟通策略。互联网的整合，单独来说整合机制，除了遵循传统营销的核心沟通策略以外，应该更多的去尊重和利用互联网本身存在的体系和特点，将各种媒体、各种手段、各种购买类型做一个整合，目的是做到一加一大于三。

　　所以这个时候，需要一家以技术整合媒介来提升整个推广效率的平台公司，它必须要有很多的支撑点，比如覆盖效率。因为我们做任何推广覆盖率永远是第一位的，如何最大化的达到效率，比如在大覆盖的时候选择受众的时候，如何更好的达到效率。

　　一套科学、立体、透明的衡量机制必须要有第三方的介入

　　在整合营销的前提下，如何建立一整套科学、立体、透明的衡量机制是很重要的，远远不是PV、UV这么简单的问题，这些机制必须要有第三方的介入。这套衡量体系，对于中国的一些广告主来说是非常重要的。

　　需要衡量的东西大致可以分为很多类别，田万桂把它分为推广端、阵地端，还有品牌层面，他还说，其实品牌层面是最难衡量的。

　　从一个案例讲起，安踏之前遇到过很多挑战，CPA赞助六年，这件事情在互联网当中的认知度有多少，其实是困扰客户的一个问题，因为没有具体的数据去衡量。易传媒帮助客户作了整合，整个过程也运用了很多的技术，包括优化和一些互动等等。今天的主办单位艾瑞咨询的数据从投放到衡量，都进行了很多系统、立体的衡量。