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- Cookie之后，网络广告如何发展?
受新科技出现、消费心态变化和行业发展的影响，虽然目前cookie带来的网址定位和第三方数据仍有不错表现，第三方cookie(3PC)的黄金时代就要走到尽头。这将给一些电子广告产业带来不小的影响，但在另一些人看来却是件好事。
挑战1：多终端消费的兴起
举个现代数字消费的例子，“最合适”的设备要包括安卓智能手机，iPad和苹果。同时用这三个终端——对于任何科技广告公司来说，都算是让人头痛的存在吧——如果cookie能100%的缠上用户，在不同的设备上有不同的身份，大大削弱了统计的价值。而在不就的将来，人们将使用越来越多的电子设备(包括可穿戴设备，如眼镜、手表)，这样单个人使用多个终端的现象对广告公司来说无疑是一大挑战。而唯一能安慰广告公司的大概是智能手机普遍还在其中扮演者连接各个终端的核心角色。
- 为什么人们不去点击横幅广告呢？
提高广告的点击率、分享度以及产品的购买量：
1、跟踪鼠标移动轨迹。互联网用户可能觉得他们已经在富媒体广告中亲眼见识到了所有的高新技术，但是相对来说，其实还有一些令人惊叹的技术仍未得到充分利用。其中一项技术就是鼠标跟踪技术。有些品牌允许鼠标的移动改变其横幅广告的外观。其它品牌采取的则是更为传统的方式——邀请用户停留在横幅广告的热点中。
MediaMind为皇家加勒比创建的一个广告就结合了鼠标跟踪技术和美国互动广告署Sidekick格式的可扩展横幅广告。在这个广告中，用户可以停留在该公司游轮图片中的任何一个热点位置上，查看相关特征和特殊服务的信息，点击后还能获得更多细节信息…而这一切操作都不用离开该页面。
2、添加地图。如果你的目标是促使消费者光顾你的线下商店，那么几乎没有什么策略比地图工具更有效。通常来说，互动地图功能就是移动广告最重要的功能，但它们在网络广告中也占有一席之地。为了产生线下销售量，Spongecell等公司将“智能地图”功能添加进客户的广告中，使用Zip代码和谷歌地图技术为附件的商店创建了一个自定义地图。
- 网络广告：CPM/CPS/CPA/CPC
1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
- 网络广告需考量自身诉求
回看一下2000年。那时候，很多大公司都在争相做自己的网站，它们之所以会去做，理由是看到竞争对手做了，便开始追随。但因为价格不菲、访问人数不高，带来的价值并不理想。当然，这跟当时人们还未养成上网习惯、网络环境不及现在、研究者甚少等因素着实相关。把时髦的网络媒体怎么纳入投放之内?这个问题没有一个标准答案，但有些一般性的规律，比如B2B的、提供解决方案的公司，更适合去一些垂直类的专业网站;B2C的网络广告主，则更适合一些门户SNS、视频网站等。说到底，还是看网络广告主想要通过网络媒体实现什么效果，其用户在哪里，产品想跟他们发生怎样的关系。
- 扫盲：网络广告中的认识误区
网络广告有很多优势，比如不受时间空间限制、覆盖面广、成本低，易于统计效果等。但是这些优点都是有条件的，其真正的优势能否发挥还取决于其他很多因素。下面分析一下网络广告使用中的一些错误认识。
1、错误地认为网络广告为我们提供了无限的创意空间。这种观点认为，网络广告本质上是存在服务器上的页面，只要广告主愿意，它可以使用无限多个页面来向广告受众传达广告信息。事实上这一观点忽略了一个重要的前提，那就是只有当用户点击了广告，并跳转到广告主事先准备的页面以后，上述情况才会变为事实。网络广告一般采用嵌入到页面中的图片、文字或者flash动画的方式，广告一般只能占据页面很小的空间，同时用户浏览网页的目的在于页面上的信息资源而不是广告。这就造成网络广告的内容经常不能给用户留下印象，也就是说造成对广告的无效浏览。因此为了能让浏览者注意到广告的内容，甚至点击广告，就必须使你的广告有较强的视觉冲击力和吸引力。在如此狭小的空间内进行广告创意，就成为摆在广告设计者面前的一道难题。
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- 整合营销：看网络广告如何“怒放”？
在IBM第一个提出“智慧地球”这个概念之后，我们的想象力似乎迅速变得活跃丰富起来。在文化电影方面，《阿凡达》带给观众的震撼还没消退，一部更具有高科技含量同时兼具丰富人文内涵的《盗梦空间》便迅速抢滩了人们的视线。在电子科技方面，iPhone 4被热捧的余热还未散去，更薄更强大的iPhone5已经蓄势待发，为不少发烧友所“翘首企盼”。那，始终走在创新应用前沿的网络广告行业，又会有怎样极致的“怒放”?
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- 网络营销就是网络广告吗？
从传统营销的历程中来看，营销在某个阶段也一度认为是“营销就是广告”，但随着营销系统的不断完善，这种观念明显是错误。而目前网络营销时代正处于这个时期，很多人认为 “网络营销就是网络广告”，但很显然，这是一种错误的观念。
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- 房产品牌网络广告达4.31亿元
根据Enfodesk易观智库研究显示，2010年第2季度中国房地产行业品牌网络广告市场规模达到4.31亿元，与上季度相比环比上涨27.6%，与去年同比增长13.3%。
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- 2010年二季度网络广告同比增长87%
瑞银证券近日发布计算机行业的研究报告。报告指出，2010年二季度网络广告增长迅猛，同比增87%。
报告称，艾瑞市场咨询的数据显示，2010年二季度中国网络广告强劲增长网络广告整体增长87%，达85亿元;先前1季度的同比增长为85%。具体包括搜索引擎广告收入26.4亿元(同比增加54%)和其他类型网络广告58.8亿元(同比增加108%)，包括品牌展示广告、视频和富媒体以及分类广告等。2010上半年其他网络广告增幅超过搜索引擎广告主要是由于若干一次性因素如世博会、足球世界杯以及电视台广告费率上涨等。
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- 网络广告：自传播是互联网营销最主要特质
中国网络营销现在发展10多年，的确进入到一个非常繁荣的局面，这是为什么国家这么重视和关注的原因。目前整个网络广告在中国去年已经达到了207亿，网络广告总收入这个台子，占整个中国广告市场超过10%，略超过全球水平。网络广告比例占全部广告总份额的比例最高是英国，英国达到30%，也是目前比较高的。大部分国家在5%到10%之间。最恐怖的是中国网络广告速度增长非常快，未来3到5年增速会达到40%到50%，这个速度是传统媒体非常羡慕的。报纸媒体基本是负增长。为什么拿一个IPAD对传统媒体是救命稻草一样，的确需要借助新的科技平台。
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- 网络广告营销模式的优势
1、网络广告成本很低,只要你有一台可以连上网的电脑就可以了。
2、覆盖面积很大,不像车身广告,只有那么几个人会去看,其实我算了一下一个网络上炒作的成本仅仅相当于三台公交车的车身广告,大家这就可以看出网络广告的优势了吧!
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- 网络广告投放的灵魂——数据分析
在中国，尽管网络营销的概念很火，但网络营销的效率低于一些发达国家也是事实。“我知道有一半的广告费用浪费了，但是不知道浪费的是哪一半”。无论是门户广告，搜索引擎广告，还是广告联盟，从行业平均转化率上看，都要低于国外较为成熟国家的水平。根据业界大神Sidney的估计，国内的Bounce rate(蹦失率，即用户只浏览第一页即离开的比例)介于90%-99%之间，而欧美的Bounce rate则是70%左右。
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- Facebook将主导品牌广告领域
美国消费点子网站Hunch联合创始人克里斯·迪克松(Chris Dixon)今天撰文称，Facebook将效仿谷歌在搜索广告领域的做法，并最终在品牌广告领域占据主导。
网络广告习惯上被分为两个大类：直接响应和品牌广告。我更愿意根据用户的意图对其进行分类，即是否存在主动的购物意愿。
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- 网络营销中的广告策略研究
网络广告的目标性、针对性强
传统广告的受众为大众人群，由于缺少目标性，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有高针对性。一份调查表明，网民年龄20-30 岁之间的为75%，月收入1000 元以上的占70 %，学历在大专以上的占85 %。从这些数据看，网民是一个受过良好教育、极富购买潜力的群体。网络广告的受众基础好，可以根据这部分群体的特点,发布针对性高的广告如IT、通信等，会起到很好的效果。
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