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- 企业品牌推广整合营销策略四大独门绝技
无论是新产品的发布还是老产品市场阵地的维护都需要整合营销，掌握整合营销制胜法宝对企业赢得市场，打造品牌和良好的企业形象有重要意义！
整合营销策略一：事件营销
充分利用人们猎奇心理，通过参与热门事件的时间，地点和与事件观点表达，抓住用户的视觉和听觉，将消费者目光成功转移到企业身上，或者制造一系列的轰动事件，引起消费响，只要事件足够轰动，观点表达足够清楚，事件营销往往能给企业带来关注。
事件营销的特点在于传播的范围广，受众群体多，同时节省点成本，需要注意的是一个成功的事件营销需要好的策划点和较强的执行能力。
- 网络品牌保护或是突破点
近日，随着国家工商总局商标局作出终审裁决，英国苏富比拍卖行与四川苏富比拍卖有限公司历时8年之久的“苏富比”商标所有权之争终于尘埃落定，“苏富比”商标所有权裁定归与四川苏富比所有。终审裁决之后，双方对于商标的争夺或将告一段落。不过，有分析指出双方对于品牌的争夺仍未结束，网络品牌将成为双方争夺的下一个目标。
进入网络时代，网络品牌也成为企业重要的品牌资源，对企业的发展有着至关重要的作用，对其进行保护必不可少。早在2005年，英国苏富比就已将“苏富比·中国”域名收入麾下，2011年，又注册了“苏富比”通用网址关键词，将自身的网络品牌资产保护起来。而四川苏富比也注册了“苏富比拍卖”等通用网址关键词，建立起网络品牌保护体系。
- 门窗市场品牌营销刻不容缓
中国的中小门窗企业，一直在追随着全国性品牌的脚步，失去了原有的发展特色。无论从概念的包装、产品的款式，还是在品牌背景的包装，到营销和招商体系的建设上，都表现了这种积极跟随的发展状态。于是做好品牌定位体系就能避免造成浪费。
定位体系一步错层层错
欧丽亚门业市场负责人认为，对于门窗企业来说，品牌的定位体系是品牌建设最重要的阶段，一步错就层层错。所以，国内的中小门窗企业得花一定的时间去研究品牌的定位体系，制定长期的发展战略，并贯彻执行到位。必要的投入是需要的，这一部分是用于定位体系为主的品牌软性文化体系的建设上，这个软性文化体系的建设是直接和目标消费这相关的，直接能够影响到消费者对品牌的认知印象。
- 品牌整合营销：企业如何打破传统禁锢？
中国制造已经驰名全球，但是中国品牌却无一大作。显然，没有任何品牌一夜之间就能变成全球品牌，总是会从当地的基础、从他所了解的市场开始，一步步往外走，直至成为全球品牌。日本制造花了20年时间，才摆脱了垃圾产品形象，成了高质量产品的代名词。韩国企业也经历了15年的发展。但通过关注质量、关注设计、不断努力，他们构建起了优秀的品牌形象。
中国企业在打造全球品牌的过程中，在整合营销传播方面应该注意哪些问题？有些中国企业经常忽略这方面的事情。品牌必须基于诚实、可靠、信任，一个聪明的想法或创意，只能为品牌加点分，但是没有办法构建起优秀的品牌。
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- 相宜本草线上线下品牌整合营销
在网络购物迅速发展的环境下，相宜本草网络渠道销售额亦增速迅猛，2009 年至2011 年复合年均增长率为128%，预计未来该渠道仍具有巨大的发展潜力。相宜本草通过国内各大知名社区站点做联合推广，实施多点覆盖，达到更广阔的传播范围，快速提升品牌整合营销在网络中的知名度和影响力。这个过程中，线上线下有着交叉互动的关系，包括高校人群的覆盖，短信平台的精准营销，都为整个事件的传播面起到了极大的推广作用。
相宜本草设有专门的网络销售管理团队，并基于网络营销的特点制定了独特的产品推广策略，为网络消费者量身定做了部分独有产品，以满足消费者对网络产品 “新、奇、特”的追求。依靠先发优势和不断完善的经营体制，2011 年相宜本草完成网上销售额近2亿元，占公司总销售额的15%。天猫、淘宝、京东商城、乐蜂网、1 号店、麦考林和卓越亚马逊等国内知名购物网站均与公司建立了密切的合作关系。成功实现了“品牌传播+产品销售+渠道招商” 的“一石三鸟”。
- “六一”主题从“爱卡通”转变为“爱运动”
“六一”，各大商场的童鞋柜台前人头攒动，运动品牌的童鞋专柜以及运动品区内的儿童专区，尤其火爆。80后辣妈成为消费主力，当然，其中也不乏出手更加大方的“孩儿他爸”。与此同时，而在各大电商的首页，儿童运动品牌一枝独秀。
对于正处在调整期的国内运动品牌来说，尚无品牌领袖的儿童市场似乎成了“救兵稻草”，近年来各路资本纷纷进驻：安踏早在2008年就推出了童装品牌，之后建立起儿童事业部，并取得了不错的成绩;特布去年也开始了面向二三线市场的童装发展战略;百丽也开始在儿童鞋服领域进行收购;今年3月份，李宁又宣布将儿童运动市场业务作为未来重点发展方向，将李宁品牌独家授权给天津市宽猫咪儿童用品有限公司，为5-12岁的儿童提供运动产品。
- 网络营销策划案部署
整个网络营销策划应该是围绕网站的，因此所有的联络人应该活跃的站点上，并建立自己的在线客户资料，其作用是作为后续业务的信誉支撑。由网站安排专人集中地、实时地处理在线客户问题，并将应该由各地负责的问题安排到各地联络人，联络人只被动接听客户电话、根据安排接触指定的客户，以及利用邮件、论坛非实时地回复咨询和联络客户。在网站管理人员、各地联络人及营销策略三方确认业务实施的相关问题后，各方严格按照整合营销的具体措施，包括对产品、服务模式等重要信息的解释必须与营销保持一致。可以考虑网络考虑以下方式：
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- 2011年最给力的八大朝阳职业
“传统营销+网络营销”双料人才最吃香在互联网时代，懂得与时俱进的企业都会意识到网络营销的重要性。为了借助互联网低门槛、低成本的优势，大大小小的企业都纷纷进军互联网，开展网络营销。因此，网络营销正在迎来一个更广阔的就业前景。
点评：现代企业的运作和人们的日常生活越来越依赖于网络，而中国网络的普及，以及网民数量的增加更提升了网络在传播方面的重要性。因此，既懂传统营销，又了解网络营销的人才，在当前市场中将会非常紧俏。
- “网络营销”运作模式管理
在互联网与网络营销框架下，营销管理的核心任务是寻找各种能为企业运用的因素，并通过对这些因素的有机整合，合理地规划企业的营销活动。由可控因素到可运用因素的转化，是互联网和网络营销带来的变革。在网络背景下，对虚拟企业的营销活动有重大影响，并能为企业所运用的因素，大致包括下述四个主要方面。整合营销构成了网络背景下市场营销的运作模式。
- “优雅女”事件营销“内幕”
“后宫优雅”的事件营销虽然火了“优雅女”，在短短两个月时间打造了一个“网络红人”，但对于该网络游戏的推广是否有效还有待商榷。该事件营销选择的平台是社会化网络新浪微博，虽然更新较为方便，转发和评论也容易，但由于“优雅女”的定位与网络游戏的切入点都是很难找到契合，同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人，也包括月光博客这样的深度微博用户，导致营销事件的后期漏洞百出，影响了传播的效果，虽然游戏的最终用户—“青少年玩家”可能不会想那么多事情，也不会在乎其真假，但是如果选择较为纯粹的草根社区，例如QQ空间或者天涯社区等，则可能不至于像现在这样过早谢幕。
- 网络营销：微博营销技巧宝典
1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。
2、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法，例如销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。
3、广告宣传。在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度。
4、企业内部宣传。一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光(例如现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜)，以吸引更多的用户订阅跟随。
5、合作宣传。联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。
6、广送邀请。通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业微博。
- 传统企业网络营销策略一点通
网络营销传播的出发点和终结点均是消费者导向的，这是整合营销传播的基本要求。主张“消费者想要的是什么”，而不是寻求“我们想要的消费者”，不仅应实实在在地体现到网络营销传播过程中的每一个环节，而且应持续不断地贯穿于下一轮网络营销传播的始终。随着整合营销传播在网络营销中的运用，“消费者为王”已不再是一句空洞无物的口号。网络营销的重点不是争取消费者，而是保持并增强消费者群体。网络商业服务把消费者推上权利的宝座，给予消费者以从未有过的选择自由，同时也使得拥有消费者数量成为判断商家实力的标准。这个时候，消费者是无价之宝，是一个网站发展的主要基础和重要保证，谁拥有消费者，谁就拥有未来。
- 红豆居家—电子商务新秀
淘宝商城，其优势并不在于价格的优惠，而是一种质量的保证。而这，正是红豆居家淘宝商城店主打的核心竞争力。红豆居家目前有400多家的实体专卖店，明年预算达到1400家，店的密度，覆盖范围都是有目共睹的。对于消费者而言，这就是影响他们选择红豆居家淘宝商城店的关键因素，他们可以在实体店看到实物，摸到质量，试穿尺寸，消除了网上购物最大的担忧。
- 家居品牌的网络营销案例
“左右沙发客”是一次完美的网络营销案例。有报道直接给予评论左右沙发的网络营销集天时地利人和于一体，成功是必然的。此后，很多原本不重视网络的家居企业开始重视网络营销。更多的家居企业开始思考，去发现网络营销的价值。网络营销是对线下销售的一种助力，无论是提升品牌的影响力方面，还是强化终端销售效果的角度。左右沙发及时地发现了传统的营销策略所发挥的作用已经在下降，面对日益竞争激烈的家居市场大战，左右沙发深刻认识到，只有不断开发对企业发展有效的新营销模式，才能摆脱强大的对手，处于领先地位。
- 烟草品牌整合营销何去何从？
诉求信息的整合营销
品牌整合营销传播在于营销的每一个环节都在与消费者进行沟通，使消费者得到明确一致的品牌和产品的特征信息，所以建立一致的品牌和产品诉求信息，是整合传播的首要环节之一。烟草品牌信息的整合主要包括两个方面：品牌形象和产品诉求点。
品牌形象
品牌核心价值也就是品牌承诺，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点。广告语是品牌核心价值的外在表现，必须符合核心价值的内涵，核心价值在一个比较长的时期内是保持不变的，而广告语在与核心价值保持一致的前提下，可以根据品牌的发展阶段而加以改变和创新。
- 电子商务“跨国交易”成新一代趋势
相关事件一：阿里巴巴推出在线外贸小额交易平台，并成功收购美国企业
2010年4月份，阿里巴巴推出了在线外贸小额交易平台“全球速卖通”，之后又成功收购两家美国企业，两家企业都是为eBay等电子商务网站的用户提供服务的。通过此两家企业的收购，可以将全球速卖通上中国的供应商、美国电子商务网站上的卖家、美国的消费者联系起来，打通了B2B2C业务链条，从而打通了中国与美国的外贸电子商务产业链。在之后的11月份，阿里巴巴又收购了为中小企业提供出口配套服务的中国企业“一达通”，整合了整个外贸电子商务产业链。
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- 传统企业进军电子商务市场
相关事件一：苏宁易购上线，国美借收购库巴网发力电子商务市场
2010年1月，苏宁电器旗下电子商务平台苏宁易购网正式上线，该平台将依托苏宁自身庞大的采购和服务网络资源，为用户提供家电网购的良好体验。2010年11月，国美以4800万元价格正式收购家电B2C网站库巴网(原世纪电器网)80%股份，完成对库巴网的绝对控股权，正式走出全面进军电子商务领域的第一步。至此，国内两大传统家电销售巨头齐聚电子商务市场。
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- 中国网络购物行业迎来“第一股”
相关事件一：麦考林登陆纳斯达克股市
2010年10月26日麦考林登陆纳斯达克，成为中国内地首家B2C电子商务概念股，交易代码为“MCOX”。据悉，上市当天麦考林以每股11美元价格出售1174万股美国存托股份，募集资金约1.29亿美元，将主要用于互联网平台的扩张，其中物流和IT投入将是大头，预计今后3-4年在物流IT平台投资将超过1个亿。麦考林成立于1996年，是中国首家获得政府批准从事邮购业务的三资企业。
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