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AI驱动创新 助力整合化营销升级
2024年人工智能元年，AI技术取得突破性发展。各互联网企业纷纷启动AI技术为社会化媒体营销业务提效，围绕智慧化市场洞察、AI项目需求梳理、AI推荐达人、AI脚本撰写优化、AI制作个性化的内容、AI审核内容、数字助理/员工参与项目执行等多种场景，帮助企业降本增效，推动企业数字化营销的智慧化发展。
最近更新
- 影响网络营销的因素有哪些？
一、实现整合网络营销：
网络营销推广越来越趋向多元化。现有网络营销方法有近百种，然而，并不说每种方法适合于任何一家企业，任何一个阶段的营销方法，这就需要企业在多样化的营销方法中，挖掘最优的组合来综合运用。所谓“整合网络营销”，简单地说，就是企业网络营销的整体解决方案。
网络营销，是企业整合营销方案中的组成部分，企业在安排营销预算时，应拿出一定合理的比例用于网络营销开支。与没有明确目标与计划，“打一枪换一个地方”的初级网络营销不同，整合网络营销的要义，是让企业从整体营销目标为出发，合理组合、优化运作各种网络媒介和工具，并制订出详细的实施方案和操作步骤。整合网络营销的优势在于，可以帮助企业降低盲目的网络营销支出，提高网络营销效果，建立网络营销效果评估与信息反馈，有利于企业及时调整修正网络营销方案，不断优化网络营销效果。
- 品牌整合营销：创意沟通无限
新媒体特别是网络媒体的发展，网络媒体的海量信息存储空间为受众提供了海量的可检索信息，为满足受众个性化的信息需求提供了极大的便利。因此在海量的信息中如何“凸显”，聚焦受众的注意力就成了网络背景下开展营销传播活动的重点所在。然而，品牌意识往往起到关键性作用，“品牌控”现象越来越明显。故而，品牌整合营销宣传力度一定得重视起来。
在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，整合营销传播正在朝网络整合营销传播的方向发展。所谓网络整合营销传播就是以品牌核心价值为核心，以品牌策略为导向，线上线下结合，在消费者的每一个接触点进行品牌传播，形成多维度的跨媒体营销传播体系，通过网络整合平台聚合营销传播效果和深度演绎营销传播信息。在网络整合营销传播体系中，传统大众媒体和生活轨迹型新媒体等是整合营销传播的端口，网络平台是网络整合营销传播的整合平台。
- 电商新渠道——推动消费结构升级
消费升级是指消费结构的升级和层次的提升。改革开放以来中国市场经历了三次消费升级，对经济增长起到了巨大的推动作用，为之后的市场整合营销埋下了伏笔。
第一次消费升级出现在改革开放之初。此时，粮食消费下降、轻工产品消费上升。这一转变对我国轻工、纺织产品的生产产生了强烈拉动，带动了相关产业的迅速发展，推动了第一轮经济增长。
第二次消费升级出现在20世纪80年代末至90年代末。随着经济的进一步发展，家电消费快速增长，耐用消费品向高档化方向发展，对电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。
目前正在进行的第三次消费升级转型正驱动着相关产业的增长。在这一过程中，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费，尤其是与个性化需求满足相关的产业在这一轮升级中即将迎来更大的消费热潮。
- 网络新经济——重塑消费模式
据CNNIC数据显示，2011年我国网购用户规模达到1.94亿，网络购物使用率提升至37.8％。而且网络购物群体以18岁到35岁的年轻消费群体为主。随着电子商务的发展，中国经济进入新的经济时代， 新经济时代为第二次品牌浪潮提供了良好的市场契机。基于网络新经济的发展，互联网正在重塑消费模式，实现网络整合营销模式，同时消费结构在持续升级，80后、90后新人类将成为消费主力军。互联网日益广泛地渗透到各个领域，并开始改变人们的生活、工作和学习。自05年以来，博客、社会化网络、微博等Web2.0应用在我国先后大规模普及发展，几乎每一位网民都可以自主创造和传播内容，并选择自己希望的信息。同时，互联网的结构转向即时和互动，这些变化都极大地促进了信息生产和消费的个性化。
- 行业门户网站盈利模式分析
任何网站都需要盈利但又不能急功近利，在考虑收费之前，首先要考察网站本身对用户的价值，只有切实给用户带来了经济效益，才能良性发展，不然的话靠忽悠来的，也不会有2次合作。大家也常在提到盈利方式陈旧，没有创新，在这里首先我们自己要明白，同时也要传达到广大的垂直网站经营者，人们其实在最根本的需求上都是比较固定的。举个例子，很多网站有搜索置顶这个收费的服务，假如说搜索结果就只有一页，那这个置顶是不是就没有一点意义了？因此，任何的盈利方式都是建立在一定的资源基础上。下面列举几个常见的收费方式：
- 网站盈利的模式分析
- (1)网络广告。广告应该是所有盈利网站的标配，也是互联网盈利之初最重要的盈利模式。从网络巨头新浪的收入结构来看，广告收入占到1/3强，而有些小一点的网站则几乎纯粹靠网站盈利。但也并不是人人都可以拿到广告资源，尤其对新手草根网站来说，赚广告费更难。(2)移动增殖业务(SP)。SP是中国互联网界最有特色的赢利模式，这导致SP公司大肆泛滥。但SP高额的运营证基本上是把草根站拒之门外了。(3)网络游戏。网络游戏是可以睡觉也能赚钱的行业。在股东们睡觉是，玩家则24小时不停的升级。网吧的80%业务更是靠游戏拉动的，游戏撑起了盛大、网易、新浪，门户与游戏的结合被人们大肆推崇。但游戏开发的高成本也把草根站长挡在了外面。
- 伊维达集成吊顶“十大品牌”是如何炼成的？
- 第一项修炼：电器品质精益求精。伊维达集成吊顶的品质检验检测中心，保证每一个产品在出厂之前，就经过严格的检测。伊维达集成吊顶以超大规模的精密制造为立业之本，伊维达集成吊顶脱胎于一家历史悠久的集团公司，集团公司具有十数年生产高品质电器线路板的生产经验，其经营产业横跨照明、电工、换气扇、浴霸等多个领域，同时具备五金冲压、注塑加工、喷油着色、模具设计/ 开发、PCB 装配等多项加工能力。经过多年的沉淀，已经在集成吊顶的研发、生产和品质控制等方面积累了丰富的成功经验。第二项修炼：扣板花色丰富多样。伊维达集成吊顶每一个款式的扣板上市，都是为了满足一种装修风格的需求，为了满足国内目前常见的十多种装修风格，伊维达集成吊顶先后推出了各种花色、规格、工艺和档次的扣板数量近300 种。丰富多样的扣板，满足了极为广泛的装修风格需求。第三项修炼：变革创新产品突破。伊维达集成吊顶以变革创新的产品技术为突破之本，自身的研发中心与集团的研发平台对接，储备了多项新技术，为产品变革创新建设了良好的平台，具备了将新技术在集成吊顶领域进行应用、创新的能力。第四项修炼：强力聚变整合营销。伊维达集成吊顶以强力聚变的整合营销为发展之本，聚合团队优势，整合集团资源，在品牌的发展之路上不落窠臼，走出了伊维达集成吊顶的特色道路，伊维达集成吊顶迅速迈上了一条迅猛发展之道，也因此迅速得到了各级商家和专业机构的广泛认可。
- 跨行整合营销：摆脱行业价格战
- 跨行业整合营销成趋势实际上，跨行业的整合营销已经被国内不少电商企业所尝试，并取得了不错的效果。比如，凡客通过将《乔布斯传》和纪念版长袖衫搭载销售，就使得这个以平民化为主的本土品牌不经意间拥有了苹果的时尚科技感和国际范儿。而京东商城利用《男人帮》热播所做的一系列植入和推广活动，则成功将服装行业的时尚元素融入电商业固有的理性中。“其实，经营品类不同的泉州电商企业在跨界合作上有很大的空间。”王冬竹称，比如，卖成人鞋的可以和卖童鞋的合作，假如成人鞋一双原价300元，童鞋一双原价100元，在网络上都是5折出售，这样卖出“一大一小”，电商企业共获得200元。如果推出“买大送小”的活动，成人鞋以8折出售，再送一双童鞋，电商企业就可获得240元，促销效果可能比单独打折出售更好。“同样，牛仔裤可以和帆布鞋搭配销售，饰品可以和服装搭配销售，甚至安溪的茶叶也可以和德化的陶瓷搭配销售，有效的整合不仅能节约成本，更是摆脱电商价格战的有效手段。”
- 21种app推广方法
•Twitter促销服务
•新闻稿发布服务
•由独立评测人员撰写的iTunes用户评价(10份)
•将程序发往50家评测网站
•产品简介
•AppStore搜索优化
- 关于网站流量统计与网站访问分析的辨析
网站访问统计分析能“分析”出哪些有价值的信息呢？
（1）网站访问量信息的统计和一般分析；
（2）网站访问量趋势分析；
（3）在可以获得数据的情况下，与竞争者进行对比分析；
（4）用户访问行为分析；
（5）网站流量与网络营销策略关联分析；
（6）网站访问信息反映出的网站和网络营销策略的问题诊断；
（7）对网络营销策略的相关建议。
- 如何选择最适宜的整合营销方式？
微博的舆论导向作用与口碑传播效应，正是企业进行市场与品牌营销所看中的。相关调查与研究报告显示，随着微博的快速崛起，越来越多的企业开始重视微博营销，甚至是过分的迷信微博营销带来的效果。但研究和调查结果同时也显示，很多企业与商家却对微博这一平台上的信息显得“手足无措”。虽然有很多企业建设了自己的微博平台，并将其作为自己发声的主要渠道之一，但很多企业其实并不懂得如何利用互联网平台。尤其是传统行业的企业，由于对互联网的了解不够深入，不少企业将线下的硬广告式宣传搬到线上，以致收效甚微。这主要是源于消费者对于直白的电视广告方式有一定的抵触心理，并且对于商家的言论信任度也并不高。事实上，消费者更加倾向于领导者言论，如何利用领袖意见、如何引导用户关注、如何与用户实时互动，才是这些企业和商家营销中最为关键的因素。企业利用网络公关进行营销，需要一套完整的整合营销体系。作为国内最早的内容营销倡导者，通过为100多家各行业客户的网络营销实践，内容营销才是网络营销的王道。而作为领袖意见最好的表现形式之一，新闻无疑是消费者最为信赖的。
- 对话整合营销
为什么我们要强调对话营销？为什么无缝连接对于品牌来说是重要的？这个信息图可以给你一些启发。当我们强调如何把社会化营销做到极致的同时，重新去分析你的品牌在线上与线下的接触点，他们之间有缝隙吗?因为这中间任何一个环节都有可能影响消费者的购买决策。信息图下半段分析的对话营销的游戏图，非常形象的描述了两种消费者，新客户，老客户在与品牌对话中的行为变化。值得我们重点参考。
- “为爱冲动”互动整合营销
找到他们——精准锁定目标消费者
吸引他们——主导性、差异化的品牌传达
留住他们——开发及聚合一切有用的资源
记住他们——掌握消费者数据
- 精准加整合 营销更高效
客户认为技术不重要？针对这一业内普遍现象，袁珏明认为，"这正如我们喝可乐的时候，会关注可乐的配方吗？不会，我们只重视可乐的口感。同样，DSP、SSP、DMP等名词是技术层面的概念，客户在意的只是我们能否帮助找到对的受众，能否有效传播，因此我们不应将自己定位为技术领袖。应综合口碑与社会化营销，运用整合营销，为客户提供解决方案。"
- 造势：最新事件营销十大经典案例
案例一： 私奔圣地天台山！
案例二：宇泰家具：有了难题要“高调解决”
案例三：因世博荣耀披身，伊利全面大赢
案例四：英利，突破世界杯营销之路
案例五：王老吉，亚运营销的另类解读
案例六：金六福 “春节回家互助联盟”
案例七：广之旅亚运营销
案例八：美团，0元抽取10万元私奔基金
案例九：东风雪铁龙，“车上芭蕾”
案例十：奔驰smart ，史上最牛汽车团购
- 新媒体营销五年内有望取代传统营销
腾讯对外发布了酝酿已久的社会化营销平台。这项被外界解读为腾讯社交变革的战略，重点升级了网络媒体、广告产品和腾讯营销方法论。通过这个平台，广告主可以自主选择广告产品，也可以在后台随时监测广告效果，甚至根据需求变化，优化调整投放策略。当然，全程都是按效果付费。此次社会化营销平台上线，被称作是社会化变革最主要的动作。
经过多年的发展，国内社会化媒体形式已趋完善，新媒体市场的收入规模也渐现延展性。DCCI互联网数据中心2010-2011年调查数据显示：2011年网络新媒体市场空间461亿。2012年，网络新媒体广告营销收入将达到849亿(超过平面媒体整体广告收入)，2012—2014年网络广告收入将大幅度增加，至2014年可达到1100亿元。
- “核链公关”整合营销
“世界整合营销之父”唐•舒尔茨教授08年来华时表示：营销界需要做一个根本性的改变，互动体验式的在线营销将是整合营销行业发展趋势。在这种大趋势之下，不管你身处哪个行业，必须学会营销造势!
何谓势?孙子兵法曰：“激水之疾，至于漂不者，势也。”湍急的流水，飞快地奔流，以致能冲走巨石，这就是势的力量。企业在市场竞争的商战中，只有占有优势，才可先声夺人。
对于企业来说，如何建立这个先声夺人的势?这就是公关营销大显身手的地方了。
- 如何提高产品品牌效应？
在网上，走光是比较吸引眼球的一个词，耳熟能详的干露露堪称代表，走光正好满足了人们的猎奇和窥探心理，极大地吸引了人们的眼球。其点击率马上会直线上升，所以，“走光”却可以作为一种传播方法在营销中进行运用，为了易记就把它叫作“走光传播法”吧。
走光传播不同于整合营销传播，而是对整合营销传播的补缺，整合营销传播讲究的是对营销资源的整合运用，而走光传播是一种出奇制胜的传播方式，是一种以点突破的传播方式，是一种聚焦式的传播方式，其突出特点就在于对“四个一”的把握，即把握一种需求，创造一个亮点，组合一种传播，激发一种效应，从而实现品牌或产品“走光”的奇效。
