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AI驱动创新 助力整合化营销升级
2024年人工智能元年，AI技术取得突破性发展。各互联网企业纷纷启动AI技术为社会化媒体营销业务提效，围绕智慧化市场洞察、AI项目需求梳理、AI推荐达人、AI脚本撰写优化、AI制作个性化的内容、AI审核内容、数字助理/员工参与项目执行等多种场景，帮助企业降本增效，推动企业数字化营销的智慧化发展。
最近更新
- 品牌营销：京东改名
这个周末，互联网有两个大事，一个是深圳IT峰会，一个是京东改名。后者的实战意义更强，它对互联网公司的域名战略有着重要的启发意义和引领性的意义。
1、京东早该改名了。这也是一个艰难决定：强哥把一个用了9年360buy.com改成jd.com，还是很考验勇气和决断的，当断则断，这一点要顶一下。
- 从统一酸菜面看广告营销
近日，统一中国控股有限公司发布2012年年报，统一方便面去年销售收入达到72.69亿元，其中，统一老坛酸菜牛肉面收益达到40亿元人民币，占比为55%.根据AC尼尔森数据显示;2012年，酸菜面在所有方便面中的市场占比已经由10.4%上升至14.7%，增加了4.3个百分点，超过了香辣牛肉方便面。而这14.7%的酸菜面市场份额中，统一老坛酸菜牛肉面占据了8.8%，相当于占据了酸菜面市场的60%，保持着行业领先地位。到底是什么独门绝技让统一老坛酸菜牛肉面风光无限呢?
广告营销带来的精彩?
- 15院士起诉虚假医疗网络广告
315系列活动已经告一段落，但是人们对虚假医疗广告的声讨却没有停止。近日，成都电视台曝光，中国科学院和中国工程院15位院士将对部分医疗机构和民办医院进行起诉，起因皆为冒用这15位院士头衔进行虚假宣传有关。而在网络宣传方面的监管缺失，也让院士们忧心忡忡，他们呼吁互联网企业应加强自律，不对虚假药品信息进行推广服务确保网民得到准确、客观的信息和结果。
据了解，某些民办医院和贩卖医疗产品的机构不仅冒用这15位院士的名声进行虚假宣传，身份被随便盗用的不止这15名院士。据统计，目前有几十年名专家在不知名的情况下代言了违法医疗广告，其中被冒名的不乏知名心血管专家陈可冀等学术界的权威人士。终南山院士认为，现在医疗的虚假宣传，已经成为卫生领域的一大顽疾。
- 保险电商化你准备好了吗 网购保险要睁大双眼
近几年来，各大银行跨界做电商的新闻不绝于耳，同为金融行业的一大主力军，保险企业也不甘落后，尤其是近一两年，伴随着寿险市场尤其是银保市场持续低迷，越来越多的险企转战网络等新型渠道，抢占电子商务先机。有业内人士预计，在巨大的网络零售市场，或许会成为保险业新的业务增长点。那么，保险电商时代真的到来了吗?
网上买保险选择越来越多
细心的网民会发现，最近一段时间，淘宝网出现了专门的保险频道，如果你想购买保险产品，甚至不用去搜索框里输入相应的文字搜索，直接根据网站提供的选项点击，就可以买到车险、意外险、旅行险、健康险、少儿险、医疗险、财产险等多款保险，参与的险企有人保、平安车险、阳光、太平洋、天平、泰康等多家。
- 外贸营销新趋势——移动营销
在外贸营销新趋势——企业移动营销中，多语言移动营销网站、APP和APK移动营销应用、移动广告、移动搜索引擎优化、外贸展会的二维码营销等营销手段正不断冲击着营销人的思想，对外贸企业的发展起到了越来越重要，甚至是举足轻重的作用。
一、多语言企业移动营销网站
企业要在移动互联网上进行营销，首先要有一个载体，这个载体是企业开展移动营销的基本条件，它可以是移动网站或者是APP、APK应用。对于要借助移动营销抢占移动市场的企业而言，同时拥有这三者无疑是为企业创造了先天的优势。外贸企业要在国际市场上开展移动营销，拥有相关国家语言的移动网站和APP/APK的应用，就可以帮助当地的客户随时随地了解企业及产品，是企业开展本土化移动营销的重要基础。在这里不得不提一下聚焦伟业的一个专利产品：“全网营销系统”，它将多语种多平台的营销网站后台全打通，一站式管理各个不同平台和语种的网站。企业借助全网营销系统开展传统网络营销的同时开展移动营销，而无需另外增加大量的人力物力，运营管理起来也非常方便。
- 解密华帝“十运火炬”整合营销传播案例
“高手做势，中手做市，低手做事。”
“事件营销”，当属“做势”。
2005,称得上是中国企业“事件营销”年。
有企业搭乘“神六”升空，进行事件营销;《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动;青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵……
事件营销，英文为Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。
- 真“牛”气还是“雷”营销？
最近，南京一家媒体曝出消息，当地多家上海大众4S店，对于购买新桑塔纳的客户提出了以下要求：玩微博、40岁以下、个人用车
- 探悉互联网时代下的整合营销方式
中国最新互联网统计称，中国大陆网民数已达5.64亿人，互联网普及率超过42%。而中国的人口有13亿多，那就说明有将近一半以上的消费者潜伏在网络上。如何运用新媒体营销方式渗透传播，是每个企业家想获取亿万网民消费者早应该做好准备的事情。
我们从数据中可以看出，还是有一半以上的人群还不是网民，一些传统的企业发展到一定阶段之所以考虑选择新媒体来进行市场营销，首先是因为当这些公司在线下媒体的穿透力已经达到一定程度时，它们需要进一步去覆盖那些经常上网的人群，使他们也知道这个品牌，甚至为这些品牌而上网。其次，整合营销传播变的日益重要，企业需要目标消费者能够在多个场所、多个地域、多个时间点来不断接触和接受品牌。
- 腾讯推一站式效果营销
近日，在国内众电商、互联网人士参加，由易观国际主办的2013电子商务盛会上，腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟针对电商行业关注的互联网效果广告发表了演讲，提出“一站式效果营销”思维，总结了效果广告营销需关注的四要素——“资源、数据、算法、品牌”。
郑靖伟表示，资源是实现效果的基础，如果能够将门户、搜索、社交、即时通讯等平台资源打通共享，营销效果便有了基本的保障。有了资源以后，要进行“数据”的挖掘，找到目标受众。通过用户在腾讯各媒体平台上产生的浏览、购买、搜索等行为及用户在互联网上的关系链、朋友圈，在不影响用户隐私的前提下，可以把用户群按某些特征归类，贴上不同标签，进行精准定向广告投放。
- 中国茶叶行业山雨欲来步入品牌营销洗牌期
由中国茶产业联盟和香港商报传媒公司以及广东省中小企业局联合主办的2013中国茶叶品牌营销发展论坛日前于深圳举行。天方茶业、恒福茶业、川和茶业、蓝峰茶业、海湾茶业、儒家茶业、霍氏茶业、裕元茶业、八马茶业、张一元、天福茶业等国内茶叶行业“巨头”派代表出席本次高峰论坛。中国茶产业联盟首席品牌顾问兰晓华在论坛上致辞称，中国茶叶品牌业已经步入行业洗牌期，未来五年内七万家茶叶企业将破产50%，中国50%中小茶企茶厂将可能遭到市场淘汰，消失在视野中。 中国茶企和广大中小茶叶店等茶叶行业从业人员必须交流新思想、探索新模式，迅速由传统的“粗放式、模糊式、经验式经营”向“精细化、流程化、连锁规模化、电商化、金融化经营”转型。
- 电商2013年开打供应商争夺战？
合纵还是连横，电商江湖风云变幻，今天的敌人也可能成为明天的朋友。自去年以来，从淘宝、凡客到当当、腾讯等，越来越多的电商巨头竞相开放平台。有人还预言，2013年将成为电商平台开放年。
电商巨头们的“开放冲动”并不难理解，一方面靠打价格战拉拢用户不仅太耗钱，资金压力太大，而且已经引起了监管部门的注意和介入;另一方面，开放平台好处明显，能够最大限度地利用用户资源及闲置的物流、仓储资源，将平台的媒体属性变现，创造新的增长点。拿京东来说，其开放平台于2010年上线，2011年该平台增速在200%-300%左右。另据媒体此前报道，京东内部预计2012年开放平台交易额140亿元，按整体15%佣金粗算，将实现超20亿元收入。
- 电商乱打价格战将留“案底”
“先涨价再打折、每临大促都缺货。”这些电商网站曾经惯用的伎俩今后将不会奏效。今后，工商总局可以对电商网上交易行为进行全国联网监管。电商乱打价格战、违规促销等行为将被留“案底”。
由于网络交易行为无地域限制，过去以地域管辖、级别管辖为特征的监管方式已不能完全适应网络交易的要求，因此对网络交易监管必须实行全国联网一体化监管。
据介绍，目前工商总局已初步建立了网购电商信息库，网上经营的监管将与线下一样具有可操作性，有营业执照的网络经营者信息进入数据库后，全国各级工商局可实行联动，对虚拟性、跨区域的网上交易行为进行监管，届时网上经营者的违法行为典型特征也会被建成数据库，便于工商人员在执法过程中对违法行为进行判定。
- 数字营销新时代
数字媒体不只是可以利用的新工具或新媒介组合，更是新的营销思维。这是营销人必须要时刻记住的一点。数字化浪潮带来了结构性转变——互联网变得无处不在、移动互联网迅猛发展、无障碍交互渐入佳境、互联网经济蓬勃发展……从广告主、媒体到代理公司，各方都不得不面对消费者在线生活模式不断改变所带来的营销挑战。
品牌主不再满足于营销此前“做品牌影响力”的价值，而是更关注营销的ROI。网络媒体掌握的海量用户数据，成为开展营销新的竞争力。相对于广告主和媒体的变化，代理商似乎面临更加严峻的挑战。挑战体现在三个方面：互联网时代对用户行为数据的洞察比基于市场调研的传统消费者洞察更为全面、可信;媒体因技术发展及对用户数据的积累，可以实现针对用户的精确匹配、实时监测价格的变化，并以不同的售卖方式来售卖全量资源，价格趋向价值;社会化媒体的出现，让品牌广告主获得了与消费者实时互动、反馈的机会，品牌为降低风险开始倾向策划的自主操作。
- 月薪万元招“游戏取景师”
月薪过万、不用坐班、免费旅游、吃喝报销、工作内容只需拿起相机记录美景……继大堡礁看护员、星级酒店试睡员后，又一个“世界上最理想职业”被人们从网络上揪了出来，始作俑者就是巨人网络董事长史玉柱，他开出上述优厚条件招聘网游职业取景师。
近日，一则来自巨人网络旗下网游《仙侠世界》的招聘信息引发了网友关注：网游公司诚聘游戏取景师，要求热爱摄影，热爱旅游，两年以上摄影工作经验;对世界各地自然景观、建筑、民族风情有一定了解，对中国山水画有较好理解;身体健康，不怕吃苦，能够长期从事户外工作……
- 国内部分奶企陷“两高”怪圈
虽然得益于原料成本下降，雅士利国际(01230.HK)去年营业额增至36.55亿元，同比增长23.6%;纯利4.69亿元，同比增长53%。
但是，随着新西兰进口配额1月耗尽，以及新西兰主要奶粉产区经历旱灾，今年以来，新西兰奶粉价格涨幅已近四成。而这对于自称“百分之百新西兰进口奶源”的雅士利而言，则意味着原料成本将面临较大压力。
此外，从财报来看，雅士利去年利润增幅大大超过营收增幅，这也反映出雅士利奶粉价格一路上扬对利润贡献功不可没。业内人士指出，此次新西兰奶粉原料涨价或将成为乳企新一轮涨价的借口。
- 家电业尝鲜微博营销
微博对于当下的年轻人来说就像短信一样已经是生活中必不可少的东西，因为与年轻人生活紧密相关又具有强大的传播功能，于是，“围脖”也被编织成了新型营销渠道。喜欢也敢于尝鲜的家电企业们当然不会放过这个崭新的营销渠道，纷纷涉足，消费者也对这一新的销售方式充满了兴致，一时间，家电微博营销大有风生水起之势。
微博营销好玩又实惠
“没想到我这么幸运，只是动手转发了一下，就得到了一台冰箱!”参加海信冰箱微博活动的获奖者小王激动地说：“新房正在装修，所以经常在微博上搜罗家电方面的信息，去年11月中旬，海信冰箱举办为期两个月的‘史上最牛有奖转发’系列活动。我只是随手通过微博转发了相关信息没想到就中奖了。”
- 外贸整合营销技巧总结
外贸整合营销，可分线上营销和线下营销两部分操作。
关于线上外贸整合营销，整合营销又细分为：
引擎营销、博客营销、邮件营销、B2B营销、黄页以及其他营销手段。
