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AI驱动创新 助力整合化营销升级
2024年人工智能元年，AI技术取得突破性发展。各互联网企业纷纷启动AI技术为社会化媒体营销业务提效，围绕智慧化市场洞察、AI项目需求梳理、AI推荐达人、AI脚本撰写优化、AI制作个性化的内容、AI审核内容、数字助理/员工参与项目执行等多种场景，帮助企业降本增效，推动企业数字化营销的智慧化发展。
最近更新
- “工业品品牌商城”打造行业网络营销新模式
如今，移动互联网飞速发展，上网阵地从电脑向手机转移已经成为一种潮流，3G智能终端的应用也向深度和广度双向延伸。随着虚拟化技术的日益成熟和移动互联网用户的增加，我国已经成为仅次于美国的全球第二大移动应用使用国。近年来，随着用户对手机客户端的依赖越来越明显。许多行业都开始转战移动互联网，越来越多的企业也开始认识到手机客户端对企业发展的强大作用，“工业品品牌商城”客户端就是工业品行业的一个成功典范。
手机客户端作为登入移动互联网最便捷的方式，为工业品行业进入移动营销时代开辟了一条光明大道。功能丰富、图文并茂，集产品信息、产品列表、行业资讯、供求信息等等内容为一体的“工业品品牌商城”手机客户端带给用户很多新鲜体验。“工业品品牌商城”客户端的创始人吴进祥告诉记者，当前更多用户已经习惯于通过客户端直接访问移动互联网。客户端已经取代搜索引擎成为了移动互联网的第一入口。“工业品品牌商城”客户端正是在这基础上诞生，不但拓宽了企业的营销渠道，同时也为工业品行业提供了一个移动互联网营销的平台。
- 大胆预言2014年营销新趋势
徐进认为，社会化媒体营销肯定是一个大的趋势，包括手机互动这样的营销。
凤凰网全国营销中心付继仁也表示，未来可能最关键的还是互联网回归到以内容为主导的时代，创意、内容生产的品质，以及传播的通路，将还是引领着未来营销的重点。
蓝色光标数字营销部社会化群组副总监马宪彬认为：广告主更加注重效果的考核，其次，移动互联网的趋势日益明显。
映盛中国营销副总杜永海更是给了全面的五点解析：第一，无论是广告主、代理商、传统的公司等等都开始大面积投入网络营销，追趋势更加明显。
- 红木家具企业应该如何开展网络营销
如今是信息化时代，据统计，目前我国有超过一半的中小企业已建立了自己的企业网站或网店，大量的中小企业也已开始进行网络营销。按照这种趋势，未来我国更多的企业将从传统市场中的竞争演变成互联网中的竞争。就算是传统的红木家具行业，近年也兴起了网络营销，大量的红木家具企业开始尝试网络营销，因为如果能够做好网络营销，那是一种低成本、高效率的营销渠道。但是如何才能把网络营销做好?这是值得我们探讨的一个问题，下面，我们将针对红木家具企业该如何开展网络营销作相关总结与分享，要做好网络营销，就要做好以下四个步骤：
- 整合营销服务管理资源培育大站
大站之大，不仅在于销量大，而且体现在其旗舰地位，对周边市场、油站发挥良好的拉动和辐射作用，形成“喷泉效应”
通过整合营销、管理和服务资源，大站是可以实现有效培育的。油品销售企业应在做好市场调研和细分市场的基础上，有针对性地抓好以下三个方面，努力实现资源投入的精准化和高效化。
整合营销资源 提升持卡比例
案例：2012年，河北秦皇岛石油山海关开发区加油站，对新办卡客户赠送彩票、礼品，为客户提供加油月报表、车辆加油视频监控、上门办理加油卡充值等服务，增加加油卡附加值。2012年底，该站持卡比例比2012年初增长3.2个百分点，直接带来销量提升50吨，2012年总体销量比上年增长20%，忠诚客户群体比例提高15个百分点。
- 宝马MINI与乐视：驾驭四屏联动整合营销
宝马MINI，这个风靡全球个性十足的汽车品牌，在2013年推出了全新的品牌口号“Not Normal”。而宝马MINI的跨界概念SUV车型“MINI PACEMAN”也正式登陆中国市场。为了推广这款充满了运动气息的SUV车型，宝马MINI与乐视网共同筹划了一场四屏联动整合营销大案。
宝马MINI为推广PACEMAN，拍摄《PACEMAN城市微旅行》纪录短片，邀请北京作家冯唐、上海《外滩画报》编辑文林、杭州“绿茶餐厅”创始人路妍三位与PACEMAN气质相契的“步调引领者”加盟，分别驾驶PACEMAN在各自的城市中展开一段充满故事的微旅行。
- 家居卖场业态复合化
从成都宜家家居了解到，自今年6月起，宜家访客人数猛增，进入8月后销售量更是有增无减。与之相对应的是，不少传统的家居卖场却是不搞活动不来人，卖场几乎成为空巢。宜家卖场不仅卖家居产品，更有情景式销售体验，以及儿童游乐园和餐厅，于是业内人士认为宜家卖场的复合化业态更具有吸引力，于是不少卖场便开始提升丰富自己的业态，未来四川会有更多业态多样的新兴卖场，力求带给消费者非凡的购物体验。
今年6月在温江动工的八益国际家居博览园便是如此，整合家装公司、材料、家具、软装等多方资源，将为消费者打造1000个样板家，而消费者日后装修新居，则只需看好自己心爱的居室风格，“点菜”一样就能将新居全套带回。无独有偶，即将在今年亮相的红星美凯龙金牛商场将突破传统家居卖场单一销售功能，以18万平方米超大体量，涵盖建材、家具、灯饰、园艺、电器、超市、餐饮、户外、儿童馆、艺术空间于一体的360度全业态组合，是西南首家360度全业态家居MALL。该店还为时尚女性量身定制了摄影专区，为睿智绅士专属打造了智能家电区，还有培养小孩艺术修养的培训基地和高品质艺术展览，更有设计长廊、光艺术中心、家居美学潮流、前卫时尚元素……这种集艺术博览、智能化购物体验、文化创意基地为一体的城市新贵圈层生活方式，打造的更是一个宜居生活圈，一种尊崇购物体验与时尚生活标杆。
- 家居建材行业品牌战——产品多元化
近年来，家居建材行业竞争日趋白热化，早已不局限于价格战、品牌战了。开拓更多的领域，占取更大的市场份额，成为不少企业的新目标，各个行业的大佬纷纷进军其他品类市场，试图开辟新的生存发展空间。
知名企业如圣象集团，从地板起家跨入木门行业，如今更开辟了新的壁纸行业;著名橱柜品牌欧派主营橱柜，如今也相继推出了木门、衣柜和卫浴柜系列产品，此外还涉足壁纸领域，直接对接家装渠道;美克美家集团以欧美家具享誉市场，近几年来其延伸到家居饰品，推出馨赏家品牌收获了一大票爱家;本土品牌升达地板也延续出同品牌木门产品;而更有川内装饰公司川豪集团开辟生产线，推出帝王风木门系列;更不提诸多卫浴品牌、橱柜品牌增强自身实力后，将触角伸至整体衣柜、软装等系列中……生产类别的多元化，不仅占领了更多消费市场，也以资源优势带来价格优势，吸引了诸多消费者。
- 民营医院的整合营销新思路“五网合一”
纵观民营医院的发展历程，虽然国家从立法及相关宏观政策层面已经确立了民营医院的合法性乃至与公立医院平等的地位，但在现实中，各级职能部门、媒体导向和公众认识等对民营医院存在较大偏见。除外部因素外，民营医院自身也存在一些问题，例如：缺乏整体战略和长远规划;管理滞后，运营效率较低;营销手段有限，过分依赖广告宣传;忽视人才培养等，导致其发展陷入瓶颈。简阳市牙病防治所率先作出改变，实行五网合一的营销模式，在民营医院困难重重的现状下，突出重围，不断壮大。
简阳市牙病防治所始建于一九五三年，位于繁华的简阳市市中心。是一所功能齐全、设备先进、管理规范、整体实力强、具有较高社会信誉和知名度的现代化综合性诊所。医院负责人朱英认为，五网合一模式不仅了消除固定互联网、3G行业门户移动互联网、社交联系网、语音网及短信网之间障碍和各平台单独营销的单一性，也使医院的多种资源进行很好整合，“五网合一”将成为民营医院新的主流互联网营销方式。
- 如何抓住品牌整合营销的关键时刻？
“在百度，每一天，音乐类的检索量达2500万，游戏类的搜索量达2000万，电影类的搜索量达1000万，生活类的搜索量达5000万。这些不同类型的巨大搜索量,代表着消费者不同层面的需求，也包含着大量极具营销价值的时刻。企业如何把握这些关键时刻,更好响应消费者的需求，实现完整的品牌沟通将至关重要。”近日，在2013百度世界新营销论坛上，百度商业产品首席架构师陈蕾与大家分享了百度在营销方面的最新洞察，并介绍了全新的整合营销商业产品“品牌专区矩阵”。
搜索是潜在的消费者最最要的动作之一。举例来说，当用户寻找餐厅时，会选择用百度地图进行定位，查看餐厅整体环境、菜单图片等等，吃完饭后在搜索附近的商场、电影院等服务。而这些搜索行为可能直接转化为消费决策，这一过程中产生了一系列高含金量的营销关键时刻，如果抓住这些时刻进行整合的品牌沟通，就能取得非常好的效果。
- 小三广告定位失误，触犯了大众“塔布”
人们会因为遭受了欺骗而耿耿于怀，广告打响是广告公司的胜利，这样的策划为厂商埋下地雷，典型是广告公司坑爹的类型，除非这个品牌有啥科技上的独到创新，否则前景堪忧。
人物：赵强
《南方都市报》投放了一则被热议者命名为“小三广告”的整版白底黑字，全文如下：
“前任张太：
你放手吧!
输赢已定。
好男人，只属于懂得
搞好自己的女人!
祝你早日醒悟。
搞好自己，
愿，天下无三!
- 2013年十大网络营销公司排行榜
网络营销协会(E-Marketing Association)最新公布了《2013年十大网络营销公司排行榜》。排行榜是通过标准数据取样，专家评议及客户第三方调查，对营销策划、营销执行、服务质量、服务价格及客户满意度等一百多个项目进行综合评分后产生的。本次上榜的十家网络营销公司代表着中国网络营销行业的整体实力。
第一名：传美营销
传美营销(CNEIMC.COM Ltd.)成立于2002年，是国内领先的网络整合营销机构，提供整合营销、品牌维护和营销顾问业务。传美营销的客户包括企业、事业单位、政府机构、协会及非营利性组织。传美营销以“让品牌实现价值”为最终服务目标，为企业及机构提供专业而富有成效的网络整合营销服务。
- 全案整合营销新模式将主宰互联网营销
近年来每一种互联网新媒体的出现都会引发一股新的营销热潮，博客、论坛、微博、微信等等。在激烈的商业竞争中企业反应越快，就越会抓住新媒体营销占得先机，就越会脱颖而出。
专注于互联网全案整合营销服务的七星迪曼认为：现如今，企业发展除了靠自身的实力之外，更重要的是懂得利用好新媒体工具做好营销。在网络如此发达的今天，“酒香不怕巷子深”早已不再适应铺天盖地的信息时代，再好的产品不懂得信息传播也会被淹没。国家工商总局近日公布的一组数据显示：寿命在5年以上的企业不足4成。以互联网为载体，以符合网络传播的方法和理念来展开实施的营销活动，成为企业延伸品牌的公信度与品牌影响力、增强经济效益的有效途径。
- 清正全健康净水案例荣获虎啸奖入围奖
“第三届中国经典传播虎啸大奖”落下帷幕，DM网络整合营销机构策划的私奔天台山案例获得专家评委的一致认可，入围虎啸大奖。
中国经典传播虎啸奖由广告大观杂志社发起并创立，依托专业独立的评审标准，立志鼓励原创、表彰经典，打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型赛事活动。每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营销案例进行评选及表彰。本届虎啸奖针对广告主、传播代理公司和媒体的优秀营销策划传播案例，涉及金融保险、家电家居、交通运输、数码用品、食品药品、日用品、服饰珠宝等各个行业，共收到参赛案例近五百个，经过30多位评委初审，筛选了130多个入围案例进入终评。
- 外贸企业布局网络整合营销才能赢销海外
外贸企业开展网络整合营销，一是顺应市场发展潮流，不落人后，二是传统市场越发残酷，迫使他们不得不转战网络，寻求更佳的机会。特别对于移动电源这种入门门槛低的行业，面对的市场更加残酷。在不断地有大批的企业因难以突破经营难题而走向倒闭的同时，也不断地有大批的新企业重新填补这些位子，甚至有更多的新企业如雨后春笋般涌现，使得竞争越发激烈。因此，移动电源企业要想寻求突破和发展，必须选择网络整合营销，推陈出新，巧妙布局网络获得更大的成功。
但是，面对市场的种种残酷，移动电源企业又应如何推陈出新，巧妙布局网络来突破自身?
- 淘宝频繁下杀招 中小电商更需要整合营销
最近淘宝的几项举措引起了互联网的热议。先是7月31日阿里宣布切断微信的淘宝数据接口，全面封杀微信，使得微信上的淘宝第三方营销账号无法获得接口数据支持，随后微信淘宝营销服务受到了严重的影响。口袋通在官方首页由于接口变更，暂停接入，只允许老客户登陆网站。而微信逛虽然明确表示淘宝封杀微信接口，对他们影响不大，但其流量和收入多少受到了一定的影响。淘宝对微信下杀招，是明确在为与新浪微博合作开路，也是保护其电商生态体系并开始争夺移动互联网入口，但这样的举措，却苦了微信上的淘宝营销创业者们，同时对淘宝网店和中小电商的营销产生了一定的负面影响。
- 整合营销品牌渗透—益达口香糖洁白笑容100广告
益达自1996年在中国上市以来，以无糖和防蛀概念迅速开疆辟地，以“第一个经中华口腔医学会检测认证，有助于预防龋齿的无糖口香糖”为卖点，目前已经在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。
近日，益达口香糖推出洁白笑容100版广告 ，为益达立体桶式包装进行推广。这一广告和以往的不同在于，以洁白为宣传点，而摈弃了一直以来的防蛀、无糖卖点，从两个场景表现出一种清新的美感，应该说对其品牌 形象的强化有助推作用。下面从广告画面以及广告的诸要素简要分析一下这则广告的亮点与不足。绿草地、蓝天空，阿拉伯数字100形状的花，阿拉伯数字100形状的云，透着洁白牙齿的笑容，银白色包装的益达口香糖，这些元素构成一个纯洁而美好的画面，这对一直以无糖为卖点的益达而言，是对品牌内涵的一种充实。作为15秒的广告，应该说这一广告的创作主调是比较清晰的，画面传递出的和谐和产品的洁齿这一功能相互呼应，采用俯拍镜头和女孩的脸部特写、仰拍镜头和男士脸部特写既体现了意境又牵带出产品功效，而用产品图片作为转场，虽然显得有些勉强，但在15秒的广告中还算无可厚非。最后的产品画面及标识体现出广告的另一性质——“益达笑容100”活动。
- 如何诠释整合营销？
整合营销一定要做到两点：一要自动化，二要数据化。在当地有不同工具的时候如何把每一个跟客户沟通的工具和渠道整合得非常方便;二是大数据分析。在整合营销工具的使用当中，你可能要知道用户的行为和反馈，每个反馈的渠道和得到的结果经过大数据分析之后，都会通过整合营销的工具来实施。另外，还要多做分析，在大数据情况下做一些用户行为的分析和归纳。
电子邮件营销EDM，即Email Direct Marketing的缩写，是在经过用户许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。与传统营销方式相比，EDM作为一种低成本高效率的方式，风靡一时，是互联网营销的重要营销方法之一。
- 移动广告如何进行效果营销
一、从广告表现方式入手
移动广告应脱胎于传统广告的表现方式，充分利用移动设备的特性，酣畅淋漓将移动广告表现出来。移动设备提供了硬件，如：压力触摸屏传感器，重力感应器，磁场感应器，摄像头等等，结合这些新特性，通过酷炫的方式来展示广告，让用户觉得新鲜，并乐于去接受广告。
二、 从精准性入手
要做到“精准”广告，不涉及到用户隐私的情况下，应对用户数据和信息的充分收集以及分析，如：用户的行为，喜好，地域等，通过科学的数据挖掘，可进行行为判断，然后投其所好，投放用户所需的广告，如基于LBS和用户习惯的精准投放等。
