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AI驱动创新 助力整合化营销升级
2024年人工智能元年，AI技术取得突破性发展。各互联网企业纷纷启动AI技术为社会化媒体营销业务提效，围绕智慧化市场洞察、AI项目需求梳理、AI推荐达人、AI脚本撰写优化、AI制作个性化的内容、AI审核内容、数字助理/员工参与项目执行等多种场景，帮助企业降本增效，推动企业数字化营销的智慧化发展。
最近更新
- 快递企业多招数渗透终端抢客
为了解决“最后一公里”的服务难题，快递企业开始发力渗透终端市场。
从顺丰速运了解到，公司计划在广州8家自营便利店的基础上扩大规模，目前已经对储备店长培训完毕。韵达快递方面也表示，已与万科物业达成合作，在万科小区推广快递服务，解决收件人不在家等影响快件时效的难题。
便利店主业是快递业务
顺丰速运人士表示，公司今年计划在广州市场扩大规模新开便利店，目前也在储备相关人员，这些便利店的主业是快递业务。
- 整合营销传播的发展层次
整合营销传播的发展层次
整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现，主要有以下几个层次：
（一）认知的整合
认知的整合是整合营销传播最基础的形式，这里只是要求营销人员认识或明了整合营销传播的需要而已。
（二）形象的整合
牵涉到确保信息、媒体一致性的决策。
（三）功能的整合
对每个营销传播要素的优势和劣势都经过详尽的分析，并与特定营销目标紧密结合起来。
（四）协调的整合
- 单一营销时代已经OUT，整合营销才是王道
互联网发展到今天，企业的营销方式可谓百花齐放，较早的线下营销、硬广营销投入大而且回报小;随着互联网的发展，网络繁荣时代的软文营销、博客论坛营销、搜索引擎营销展现出了一定的效能。而当下，新晋的微博微信营销、移动互联网营销如日中天。
由此可见，现阶段企业营销选择不可谓不多，如果你仍然仅仅使用一两种营销方式，那么毫无疑问你已经OUT了!对于今天的市场来说，整合营销才是王道，才是顺应市场潮流的营销方式。将多种营销方式结为一体，并针对适宜的消费者做出正确指引，将会使品牌营销进入一片新领地。下面，推助网小编就要为大家剖析整合营销的一些经验!进一步阐明为何整合营销才是终极王道!
- 有效整合营销方式保证产品品质
贵人鸟股份有限公司位于福建省晋江市，该市是我国最大的运动鞋服产业集群所在地，素有“中国品牌之都”、“中国鞋都”、“中国运动服装名镇”、“中国体育产业基地”等美誉。该地区拥有涵盖面辅料生产、鞋底生产及加工、配饰生产、成衣加工、整鞋制造、仓储物流配送、鞋服集散市场在内的完整产业链，具有强大的运动鞋服生产能力、专业化的成衣生产厂商和成熟的第三方仓储物流配送体系。
公司充分利用所处区域拥有的产业集群优势：涵盖面辅料生产、鞋底生产及加工、配件生产、成衣加工、仓储物流配送、鞋服集散市场在内的完整产业链，具有强大的运动鞋服生产能力、专业化的成衣生产厂商和成熟的第三方仓储物流配送体系。
公司对产业链进行有效整合，与上下游企业构建了长期共赢的合作关系，紧抓前端研发设计环节，着重终端渠道建设，将运动鞋鞋底生产、运动服生产加工及物流配送等非核心业务外包，专注于具有传统优势和高附加值环节，全力打造拥有自主知识产权的运动鞋服品牌。
产供销各环节流程管理的标准化，合理有效地控制了产品安全库存量，确保了快速有效的市场反应能力，提升了盈利能力，随着信息系统升级，本公司供应链整合能力将持续完善并提高。
品质是企业立身之本，而高效的供应链管理保证了产品品质，通过提前举办季度订货会，确保签立订单及安排原材料采购、产品制造的过程可顺畅进行。本集团视供应商为持续合作伙伴，致力为主要供应商提供支援，协助他们提升表现及效益。同时，本集团联同供应商订购原材料，以享有大批量订货优惠价格。
- 企业需要的是互联网整合营销
随着网络新媒体的普及，互联网营销是任何企业都必须面对、无法回避的。由于每个企业的行业属性、产品特性、行销通路、消费群体各不相同，适合它的新媒体营销渠道、平台、方法也会不一样。北京华迅传播总经理刘岩在接受《广告主》记者采访时表示，营销传播行业正从各个方面向新媒体领域挺进，但企业更需要的是整合，不是组合。并不是所有的企业、产品都适合新媒体营销，故而企业首先需要的是整合策略管家型的互联网营销服务，其次才会落实到解决某一方面问题的方案。华迅传播所倡导的就是这种管家式的服务，力求为客户制定个性化的新媒体整合营销方案。
- 微信营销触发房产开发商与腾讯联姻
移动互联网近年飞速发展，目前已超过传统互联网成为人们上网主要工具。移动互联网提供了一个全新的媒介，可以让房地产行业直接面对消费者。房地产行业与移动营销的紧密结合已是大势所趋。为此，腾讯房产日前在移动端发力推出为行业量身定制的重磅移动产品——《楼盘微管家WeHouse》和《看房》。该系列产品为房产企业和购房者之间搭建了全新的平台，通过看《看房》APP，消费者可随时查询需要的楼盘信息，包括楼盘细节、开盘信息，打折优惠、团购报名等功能也一应俱全。《楼盘微管家WeHouse》则是全国首家针对于房产项目公共账号运营的整合营销管理平台，房产企业可以借助这个平台实现包括官方微信的申请、账号维护、菜单维护、接口配置、数据更新、活动组织、团购组织等一系列全方位整合服务。而购房者在这个平台上，不但可以详细了解楼盘细节和动态，还可以实现街景看房、实景看房、专属团购优惠等前所未有的看房体验。从《看房》到《楼盘微管家WeHouse》，腾讯为消费者提供了从粗选房到细看房的一站式解决方案，更为房产企业提供了吻合移动互联背景的全新客户关系管理、整合营销平台。
- “2013十大营销事件/人物评选”首轮提名出炉
由南方都市报、21世纪经济报道、经济观察报、新浪、网易等知名媒体主编，北京大学、人民大学等知名院校学者、叶茂中策划机构等知名营销机构的专业人士所组成的专业评审团进行初审，首轮“2013中国营销盛典”4项提名正式出炉。盛典将评选出十大营销事件、十大营销人物；设立最佳创新营销奖、整合营销奖，勉励先进。欢迎业界举荐更多优秀企业参与此次评选。传统企业在逆境中以新的营销方式求新求变。新兴企业则以更灵活的身段，更开放的姿态，创造出属于他们的时代。南方都市报将综合评委评分、网络及消费者互动结果，最终评选出十大入围企业和人物，并将在11月29日邀请获奖企业领袖及顶级专家、营销界精英出席颁奖典礼暨高峰论坛。
- “双十一”多个品牌销售破亿元
10天前已经有人把钱全部转移到支付宝。一周前已经有“双十一”回家看住老婆血拼的假条见诸网络。两天前电视上出现了距离“双十一”仅剩两天的广告。一天前已经有无数血拼族补觉备战大抢购……
“双十一”光棍节大促销进入第五个年头，“11.11”这个数字，显然已经和光棍们无关，与其相关的是男人的钱包和女人的购物车。□通讯员鲍婷婷记者俞林凤李华郑晓
综合新华社电
【血拼族的狂欢】
年轻妈妈哄睡孩子，专心“血拼”
经过凌晨的奋战，昨天早上一上班，网购一族就开始晒起了成绩单。
- 网络营销促酒业整合进入新阶段
随着互联网的普及，市场营销环境发生了根本性的改变。作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道，网络营销改变了酒类企业所面对的竞争环境。
在传统的市场营销理论中，4P即产品、价格、渠道和促销被称为市场营销组合，是整个市场营销的基本框架；而在互联网环境下，4C即顾客的需求、成本、方便购买以及与消费者的沟通是网络营销的理论。这就决定了网络营销策略首先要把顾客整合到整个营销过程中来，实现消费者需求的满足和企业利润最大化。
纵观酒业的发展现状，在“三公”消费大环境影响的背景下，整个白酒行业进入后高端时代。后高端时代最大的特点是以市场为导向，不管是高端还是中档价位的酒，操作都是以市场化为主导，以消费者为主导。而随着移动互联时代的到来，它不单改变了人们的生活，也改变着酒业营销的模式。然而，对于酒水消费的时效性、保真性等需求，传统的线下或线上销售模式却难以同时满足。
我们欣喜地看到，近日，传统酒业渠道巨头银基集团与国内首家酒类O2O中酒网高调宣布战略合作达成及O2O模式的正式落成，引来酒业界、电商界乃至资本市场的高度关注。其原因就是“O2O”能够把网上和网下的优势完美结合，使互联网与地面店完美对接，实现互联网落地。让消费者在享受线上优惠价格的同时，又可享受线下贴身的服务。同时，O2O模式还可实现不同商家的联盟。
这种模式带来的变化是巨大的，用户不管是在家里还是在餐厅，都可以通过手机终端选购、网站团购订购商品，由用户就近的连锁酒城在1小时内完成配送，确保用户从想喝酒到喝到酒的时间压缩到最短。而且从源头杜绝了假酒，再加上“四码合一”的防伪技术，为社会和消费者构建了“保真”的诚信体系，减少了酒类电商的混乱局面。
现代化的生活节奏已使消费者用于购物的时间越来越短，而互联网是一个虚拟的“新兴市场”，为了抓住一“点”而过的消费者，虚拟服务的“现实”化很重要。一般来说，应在以下几方面做好功课：取得顾客信任是网上营销是否成功的关键；网站内容宜客观，要利用多媒体技术手段将服务或产品“真实”地再现在互联网上；网络营销的信息流、商流、资金流的活动都可以以虚拟的形式在网上完成，唯独物流要通过实实在在的运作，因此，在公司网站建设的同时应设立网络店铺，切实为消费者的购买提供时间、地点的便利，加大销售的可能。
营销需求层次发展到这个阶段，任何单一的网络营销工具和手段都不足以满足其需求，基于网络的营销创新才是唯一出路。如果把这个阶段的网络营销比作一场战争，那么这将是一场全面的，多层次的，立体式的战争，既要把握媒体舆论导向的制空权，又要组建或寻求专业的网络公关团队进行突围；既要确保使用现有的网络营销工具进行全面推进，又要利用网络营销创新进行精确打击。这些必然会成为酒业营销及服务的新趋势和新潮流，也必将会在酒业市场中掀起一场革命性的新营销浪潮。
- QQ空间联手智能设备玩转社交营销
基于社交网络平台的整合营销正在成为电子商务发展的趋势，诸多知名品牌也在越加频繁地使用社交网络与他们的消费者进行沟通，从微博营销到微信营销，再到QQ空间营销，社交营销变得越来越炙手可热。近日，作为国内第一大社交网络平台的QQ空间，继今年八月携手红米独家首发取得巨大成功之后，双十一期间再度联手智能设备乐跑手环，在QQ空间爱逛频道（guang.qq.com）掀起疯抢热潮。
据悉，活动期间（即日-11月20日）用户只需每日登录QQ空间爱逛频道，将该活动分享给好友，即可参与抽奖，赢取QQ空间独家首发的乐跑手环。这款由互爱（北京）科技有限公司研发的智能手环，是国内第一批可量产非概念的可穿戴设备。这款乐跑手环功能主打个人私教、运动记录、睡眠监测、卡路里计算等众多实用性功能，是诸多喜欢运动的80、90后都市青年的青睐产品。
- 橱柜行业风行整合营销 逆境中寻“破冰”
今年以来，尽管房地产开始回暖，不少家居子行业都受惠其间销售开始复苏。但橱柜行业却仍然显得疲惫,不少以往主攻出口市场的橱柜企业今年的日子都没有想象中好过。人工成本的增加、国外门槛的提高以及人民币升值形成了一道连锁效应导致国内以出口为主导的橱柜企业三面受困。为了寻求突破，一些橱柜品牌甚至开始进行战略调整。
出口受阻橱柜企业面临困境
“今年生意不好做。”国内某橱柜品牌的负责人对于今年行情的总结并不像其他家居行业那么美好。记者了解到，“出品的产品现在要求更高，限制也更多。”据上述负责人介绍，从去年开始包括欧盟、美国都相继出台了针对木制品的限制条例。欧盟通过的“木材与木制品规例和新环保设计指令”，并在今年正式实施。这指令进一步提高了我国橱柜等木制品的出品门槛。按照指令要求，进口到欧盟市场的木制品必须获得森林管理委员会(FSC)的认证，适此法规适用于林场企业、林产品直接或间接加工企业、林产品贸易企业等。目的是进一步改善林业经营和采伐活动，阻止非法采伐的木材进入欧盟市场。
- 韩后出位营销：博了眼球，输了品牌？
“你放手吧，输赢已定。好男人，只属于搞好自己的女人，祝你早日醒悟。搞好自己，愿天下无三。”这封现任张太写给前任张太的登报“信”让多数网友直呼“惊掉了下巴”，也在微信中的营销圈广为传评。
2013 年8 月20 日，《南方都市报》一则以“小三叫板正室”为诉求的广告迅速引发社会热议，大众被小三的嚣张气焰震惊了。一石激起千层浪，从原先“张太”饰演的小三示威猜想，到发现幕后操刀者为广州本地品牌“韩后”和某成立不久的策划公司，各种版本猜想、
评调论断甚嚣尘上。
- 国内营销关键词的本质解读
※愿景!
“我有一个梦想”——美国黑人马丁路德金，人伟大是因为目标伟大，目标产生信念，做企业要有伟大的愿景和梦想;
※竞争!
竞争的逻辑是，对手怕什么，我们就做什么;而不是成功者是什么，我们就去学什么;一是学不到本质，二是大家都在学;
※产品!
优秀的企业家，他首先是一名顶尖的产品经理，象乔布斯，把产品和用户体验做到极致，产品战略是企业的核心和本质战略;
※管理 !
- 浅谈企业时尚营销的技巧
近几年消费者行为趋于理性，中国的时尚产业也开始热了起来，常规的营销手段已经造成消费者的审美疲劳。如何向消费者展示自己产品和品牌的个性呢?正当一些中小企业以同质化恶战的竞争结束自己命运的时候，优势品牌却开始了新一轮的营销提升了，而这一升级的文化因素就是：用时尚突破同质竞争，完善品牌从功能到感观上的时尚提升，用时尚元素来适应新的市场变化，这为品牌注入了新的活力。这就是时尚营销的起源。
营销理论由4P向4C、4R的演进突出反映了营销实践由产品导向向顾客导向、市场导向的转换轨迹。时尚营销作为新的营销时尚，其关注点聚焦于品牌而非产品。在独特而清晰的品牌内涵定位下，为顾客提供独特的消费体验与价值回报，是时尚营销的重要理念。
- 浅谈电商品牌营销定位技巧
企业家们都意识到在当今时代，品牌的建设与推广以及维护都显得尤其重要，然而，营销方法千万种，如何找到高效的营销渠道呢?品牌营销究竟该怎么做?营销的最高境界是场营销，即营造一个磁场把消费者吸引过来。场营销和所谓的蓝海战略“势不两立”，强调做大蛋糕，强调品牌个性化而不是产品差异化，强调有序竞争而不是规避竞争。品牌营销有什么技巧呢?
品牌名称的设计
市场上的品牌很多，如何让消费者记住自己的品牌涉及到品牌创意设计，品牌名字不是单纯的给品牌起一个名字，而是要根据企业文化、企业性质等进行独特的创意并将企业灵魂融入其中，在企业产品宣传过程中让消费者无形记住品牌名字。
- 企业品牌推广整合营销策略四大独门绝技
无论是新产品的发布还是老产品市场阵地的维护都需要整合营销，掌握整合营销制胜法宝对企业赢得市场，打造品牌和良好的企业形象有重要意义！
整合营销策略一：事件营销
充分利用人们猎奇心理，通过参与热门事件的时间，地点和与事件观点表达，抓住用户的视觉和听觉，将消费者目光成功转移到企业身上，或者制造一系列的轰动事件，引起消费响，只要事件足够轰动，观点表达足够清楚，事件营销往往能给企业带来关注。
事件营销的特点在于传播的范围广，受众群体多，同时节省点成本，需要注意的是一个成功的事件营销需要好的策划点和较强的执行能力。
- 企业网络整合营销 效果驱动执行
互联网营销的两大趋势：整合营销、大数据营销。现与企业分享网络整合营销的三大步骤。
制定完成的营销计划
无论是做任何事情，计划的重要性不言而喻。企业网络整合营销是一个系统性长期的工程，如何开始，如何一步步实现目标，最终的目标是什么，这是计划的基本内容。企业网络整合营销计划内容：①企业营销市场调研，企业营销的受众是谁?企业营销受众在哪里?企业营销受众属性是什么?②企业整合营销目标，目标分为大目标与小目标，完成所有目标则是完成了大的目标，制定目标能够为营销设置一个缓冲带。③企业整合营销费用支出：支出在很大程度上决定了企业整合营销的渠道选择以及效果确定，根据费用制定合理的企业整合营销方案。
- 纺机配件行业步入电商时代 打造全新网络营销体系
从纺机企业了解到，纺机市场出现了一些新的需求，中国棉纺织企业对高端设备的需求在不断增长，纺织机械逐步走向智能化、高端化，绿色环保这个词也被用在各个环节。那么，如今的纺机市场具体又是怎样的呢?未来的发展又将走向何方?
周春林从事纺机配件行业，所创建的纺机企业成立已有15年历史，并且在行业中有颇具影响力。对纺机市场的未来发展形势有着自己深刻的见解。同时，也创办了中国纺机网3G平台周春林表示，纺织企业正在如火如荼地进行着革新，这对于纺机企业是一个绝好的机会。纺企对于高端产品的需求越来越多，以致纺机企业供不应求，市场出现供不应求的情况。未来的纺织产业升级换代将会越来越快，纺机企业需做好准备。
