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AI驱动创新 助力整合化营销升级
2024年人工智能元年，AI技术取得突破性发展。各互联网企业纷纷启动AI技术为社会化媒体营销业务提效，围绕智慧化市场洞察、AI项目需求梳理、AI推荐达人、AI脚本撰写优化、AI制作个性化的内容、AI审核内容、数字助理/员工参与项目执行等多种场景，帮助企业降本增效，推动企业数字化营销的智慧化发展。
最近更新
- 2011网络营销手段集锦
在互联网web1.0时代，常用的网络营销有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销;但随着互联网发展web2.0时代，网络应用服务不断增多，网络营销方式也越来越丰富起来，这包括：博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。
- 从“广告门”看互联网产品整合营销
从广告到“广告门”再到“赶集体”，赶集网这一次玩得更像是有策略的整合营销。营销首先通过多媒体、多平台，线上线下相结合的广告投放吸引受众的注意，从而提升品牌的知晓度;然后经由事件讨论将受众的注意力带回互联网，引导受众对事件进行搜索，提高受众对赶集网的了解程度，使更多潜在用户变为使用用户;最后由网友的原创与自传播提升品牌的形象与内涵，提升用户的忠诚度。后面两个环节虽然看似偶然发生，却相互衔接有序。不论从数据上还是受众的反响上来评价，赶集网的这一次整合营销方案都称得上是成功的。而且我们从中可以借鉴到，互联网产品的宣传平台不只有互联网一种，多平台的传播可能会获得更好的效果。
- 异业联合整合营销提升创新力
什么样的企业是受人尊敬的企业。许多投资人把“有愿景、有勇气、创新”的公司，且拥有“明确的企业文化”和“坚定一致的执行力”的企业视为受尊敬的企业。奥克斯不是行业最大的企业，却一直是一个不断有勇气矫正自己的发展路径，去做一个价值型企业的公司。
- 打造外贸整合营销高速"列车"
面对不断上升的成本压力以及日益激烈的出口竞争形势，"两头受挤"的中国外贸企业在选择低利润、保市场，还是选择提价转嫁成本上显得纠结两难。而专家则指出，企业更应该着眼长远，加快外贸渠道新形式的拓展，通过技术与营销的创新竞争，增强国际市场的应变能力，这才是正途。
为帮助中国外贸企业赢得"后经济危机"时代，国内首家海外营销整体解决方案提供商四海商舟日前宣布重磅加推"环球出口易"产品，通过外贸整合营销手段将中国外贸企业直接推广到海外消费者面前，为其海外营销提供破题方案。
- 企业做好网络营销的核心是什么?
每一次策略决策，都需要从项目全局来考虑是否匹配。不同网络营销模式有不同策略，不同推广传播手段也适应不同的项目。比如说：某项目在分析阶段，发现目标客户主要通过搜索引擎寻找相关服务，那就可以制订了一条传播策略——立足搜索引擎，这就可以从搜索竞价和SEO两方面来传播，而SEO首先就要在网站规划和建设时做好关键字分析布局和网站内部优化，项目人员招募也需要从该策略出发。不注重策略匹配，这是很多中小企业在做网络营销的通病。
在为企业运营项目或提供顾问服务时，发现很多中小企业对策略分析很茫然，没有结合企业实际情况具体问题具体分析，一味模仿别人的模式和经验。觉得别人这样做成功了，自己一定也能这样做成功，从来没有挖掘自身企业的核心竞争力，结合自身来确定适合的网络营销策略。企业和人一样，虽然有很多共性，但也有很多个性，全球60亿人不可能找到两个一样的人。同样，成功企业的很多经验可以借鉴，能够启发，但是绝对很难复制，能够复制的绝对不是核心竞争力。
- 2011年中国品牌卫浴整合营销趋势
营销模式的转变
传统的营销模式效率正逐步降低，发展新的营销模式或者新营销模式与传统营销模式结合，成为企业的必然选择。在这种转变中，除了系统化的整合营销受到关注外，互联网营销的优势不言而喻，F4话题整合营销、FEA网络整合营销、FEAVA飞舞整合营销传播等新型营销实战体系将赢得非常广泛的应用。十大卫浴品牌也纷纷涉足网络营销，澳斯曼卫浴、金牌卫浴、阿波罗卫浴、申鹭达、恒洁卫浴等多家品牌已经在网络整合营销传播上迈开了步伐。
- 看看英国团购网站受欢迎指数
在现代社会里一个人生活不仅孤独，还会让生活费也不便宜。近日一项调查表明，比起有伴侣的人士来，英国独居人士一辈子得在生活费上多花250,000镑。经济危机下，团购就显得更经济实用，就算你找不到人来合伙也没有关系，还有其他办法可以来享受团购优惠价.
2011年英国网上出现了一些团购网站。它们提供低折扣的商品，而且有足够的客源。客户注册以后，大部分团购网站会每天寄一封新邮件，告知全新折扣商品。
因为团购在英国还是一个新点子，现在很难预测哪个网站能够顺利经营下来，所以也很难评定哪个网站比较好。较大的团购站有livingsocial.com。站上提供29镑的周五特价生蚝和香槟两人套餐，平时价格可要60镑。其他受欢迎的商品还包括8镑的伦敦动物园晚场(late admission)票，还有44镑的两小时烹饪课程。除了伦敦的商品，这个网站还提供在曼切斯特的服务，未来计划扩展到伯明翰和利兹.
- 网络精准营销将成为互联网新潮点
网络营销的一大特点就是可计量性，现在很多网站都在依靠流量获得广告，但是广告主并不知道这些流量对产品销售是否真正有效。互联网营销发展到今天，广告主需要让自己的预算更加高效，而我们可以用技术满足广告主的需求。
一站式精准营销是在美国和欧洲被证明了的成熟商业模式，目前美国60%以上的互联网广告都是通过这种平台发布的。而平台化产品的优势是改变了广告投放劳动密集型的本质，其给广告主带来的回报将几倍于传统代理商的模式。
- 整合营销：2011年国内乳业产品营销攻略
对于许多公司来说，最早认为建立一个网站就是网络营销，后来以为建立一个B2C商城就是电子商务，不管是什么产品，都一股脑放到B2C商城上去，认为消费者需要的是更丰富的产品，而没有仔细去考虑这种方式是否适合自己的企业的产品网络销售。通过一些数据我们可以清楚地看到，三家乳业公司不同的产品结构收入：
从伊利的产品构成看，2009年上半年液体奶实现收入77.73亿元，冷饮收入21.17亿元，奶粉及奶制品的营业收入21.2亿元。不过，奶粉的营业利润率为40.71%，高于冷饮的33.41%，总体来看，液态奶收入仍然占了一大部分。值得一提的是，今年上半年伊利的销售费用为17.99亿元，相比去年的16.41亿元，增加了9.63%，业内认为伊利上半年采取了积极的促销策略。
伊利是业内产业布局最完善的企业，相比蒙牛乳业和光明乳业基本依靠液态奶，伊利是液态奶、冷饮、奶粉三条腿走路。有数据显示，三鹿倒下后，伊利迅速抢占奶粉市场，市场份额已从之前的不到10%上升至13%。
- 网络营销优势pk——精准
网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
许多网络公司为企业提供网上商城建站、SEO优化、事件营销、邮件、论坛、博客、社区、贴吧推广等一系列网络运营服务，网络营销呈现精准化。
- 整合营销带动品牌女装发展
整合营销执行的核心是围绕品牌的定位来展开的，从产品开发、价格定位、通路优化、促销方案甚至企业公关策划全方位进行系统化运作。经笔者研究，近年来市场反响巨大的欧时力女装其实成功之道并不仅仅在产品和终端管理，而是成功运用品牌的整合营销模式取得了巨大成功。欧时力女装品牌定位是时尚大众，我们可以看到该品牌营销体系都是在围绕这一品牌定位进行规划和控制。服装品牌营销不仅仅是指新品发布、媒体推广、促销方案，而是要求品牌服装企业要采用多种营销手段，使整个价值链的各个环节都参与到营销中来。
- 宝洁公司网络整合营销方案
网络视频营销
宝洁是较早的网络视频营销“吃螃蟹的人”。在2007年底，网络视频正处于风起云涌的起步期的时候，宝洁开始投放了硬广告，最早的覆盖了网络人群。而随着网络营销理念与技术的发展，宝洁视频营销也作出了漂亮的跟进。比较出彩的是今年配合宝洁公益网站-绿色中国与酷六视频网开展的视频营销活动。这次视频营销的成功之处在于跳出了贴片硬广的窠臼。《网络整合营销兵器谱》中提出，消费者对硬广有着天然的抵触心理，但电视广告的单向与强制性，使得用户不得不“就范”。他们最多能无奈的换换台，或者起身走进卫生间。而在网络视频时代，面临的变革是，网友们具备了更多自主性：网友鼠标轻点就能快进快退，轻松的躲过了我们费尽心机设计的广告。
- 整合营销：企业纷纷戴“围脖”
- 从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，目前还在试水阶段。效果评估、盈利模式等还在探索之中，许多模糊认识仍未得到明确。比如，与名人微博相比，企业微博有什么不同？强调的内容和传递的方式应有什么特点和原则？这些目前还只是少数企业在实践中摸索和探讨，国内许多企业尚未察觉微博蕴含的巨大商机。可以说，下一阶段，谁能更加重视微博的巨大价值，谁能更早一步探索出适合自身特点的微博整合营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。
- 创新式网络整合营销，给力
众观营销理念，无论是网络集客，还是传统渠道，最终的目的就是为了创造需求，发现需求，提供需求，进而成交。相比网络互动式整合营销更有趣。通过一对多的交流，可以将不同部分的资源进行整合。可以让客户在售前，销售，售后等不同的时间段，体会到专人一对一的贴心服务。也能通过互相交流，使得消费者有更多互动的方式，而且沟通起来也方便快捷。一个截图，一个视频，就可以解决很多问题。
- 快速消费品整合营销策略
- 1、品牌与产品正和推广策略，提炼自己的品牌概念，让品牌概念与产品概念对应市场和对接消费者的需要，并把消费者的品牌渴望和推广可达成的品牌结果对接起来：2、整合营销传播策略明确定位，运用立体的营销传播提升品牌的知名度、美誉度，成为消费者被选品牌。3、促销整合策略：有机结合“退”与“拉”两种力量作用与目标市场。激发消费者的购买积极性，保证同路的消费能力，达到鼓励分销商与销售人员的积极性，形成良性循环作用。
- 2011搜狐主推影视剧整合营销传播
- 据搜狐市场部人士介绍，目前该公司在影视剧整合营销传播方面已拥有成型的模式，以《钱多多嫁人记》为例，目前已收到十余个品牌的植入需求，但作为出品方须考虑到观众的观剧体验与把控全剧质量，最终与北京现代、欧莱雅、new balance、TOTO四家知名品牌达成合作。除品牌植入外，为了配合该剧的播出，搜狐还整合了整个矩阵资源，让网民玩剧、评剧、传播剧，真正将自制剧推入真正互动的2.0时代，据悉，该剧主创人员陈楚河、刘涛、张馨予将会在直播期间通过微博等工具与网友交流、互动。
- 微博营销“点睛”答案营销
- 企业微博营销途径：用“参与抽奖”来获取潜在用户。“软广告”：用内容来嵌入你的产品或服务。向粉丝多的微博主直接投广告。企业可以利用微博话题和搜索等功能进行数据分析和数据挖掘，利用数据分析结果，找到更精准的目标客户。
- 2011年网络整合营销提出新课题
垂直网站、网络游戏、聊天工具、视频、论坛、博客、SNS、微博等互联网形态层出不穷，这就给网络整合营销提出了新的课题。
媒体环境及形式“多样化”、“碎片化”的趋势还在加剧，门户一统江湖正在破碎，互联网呈现多元生态结构，垂直网站、网络游戏、聊天工具、视频、论坛、博客、SNS、微博等互联网形态层出不穷，这就给网络整合营销提出了新的课题。
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