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- 浅谈企业时尚营销的技巧
近几年消费者行为趋于理性，中国的时尚产业也开始热了起来，常规的营销手段已经造成消费者的审美疲劳。如何向消费者展示自己产品和品牌的个性呢?正当一些中小企业以同质化恶战的竞争结束自己命运的时候，优势品牌却开始了新一轮的营销提升了，而这一升级的文化因素就是：用时尚突破同质竞争，完善品牌从功能到感观上的时尚提升，用时尚元素来适应新的市场变化，这为品牌注入了新的活力。这就是时尚营销的起源。
营销理论由4P向4C、4R的演进突出反映了营销实践由产品导向向顾客导向、市场导向的转换轨迹。时尚营销作为新的营销时尚，其关注点聚焦于品牌而非产品。在独特而清晰的品牌内涵定位下，为顾客提供独特的消费体验与价值回报，是时尚营销的重要理念。
- 小三广告定位失误，触犯了大众“塔布”
人们会因为遭受了欺骗而耿耿于怀，广告打响是广告公司的胜利，这样的策划为厂商埋下地雷，典型是广告公司坑爹的类型，除非这个品牌有啥科技上的独到创新，否则前景堪忧。
人物：赵强
《南方都市报》投放了一则被热议者命名为“小三广告”的整版白底黑字，全文如下：
“前任张太：
你放手吧!
输赢已定。
好男人，只属于懂得
搞好自己的女人!
祝你早日醒悟。
搞好自己，
愿，天下无三!
- 移动广告如何进行效果营销
一、从广告表现方式入手
移动广告应脱胎于传统广告的表现方式，充分利用移动设备的特性，酣畅淋漓将移动广告表现出来。移动设备提供了硬件，如：压力触摸屏传感器，重力感应器，磁场感应器，摄像头等等，结合这些新特性，通过酷炫的方式来展示广告，让用户觉得新鲜，并乐于去接受广告。
二、 从精准性入手
要做到“精准”广告，不涉及到用户隐私的情况下，应对用户数据和信息的充分收集以及分析，如：用户的行为，喜好，地域等，通过科学的数据挖掘，可进行行为判断，然后投其所好，投放用户所需的广告，如基于LBS和用户习惯的精准投放等。
- 老酒企营销技巧大升级
“小劲将在湖北洪湖为期两天培训中，给劲粉们带来有趣的微博培训课程！”小劲，这是该公司官微上的自称。尽管已有4万粉丝，该企业仍在积极进修微博营销课程。利用各种最新的网络技术，打造品牌传播以及产品营销的新平台，这是目前众多白酒企业正在做的一件事。
- Cookie之后，网络广告如何发展?
受新科技出现、消费心态变化和行业发展的影响，虽然目前cookie带来的网址定位和第三方数据仍有不错表现，第三方cookie(3PC)的黄金时代就要走到尽头。这将给一些电子广告产业带来不小的影响，但在另一些人看来却是件好事。
挑战1：多终端消费的兴起
举个现代数字消费的例子，“最合适”的设备要包括安卓智能手机，iPad和苹果。同时用这三个终端——对于任何科技广告公司来说，都算是让人头痛的存在吧——如果cookie能100%的缠上用户，在不同的设备上有不同的身份，大大削弱了统计的价值。而在不就的将来，人们将使用越来越多的电子设备(包括可穿戴设备，如眼镜、手表)，这样单个人使用多个终端的现象对广告公司来说无疑是一大挑战。而唯一能安慰广告公司的大概是智能手机普遍还在其中扮演者连接各个终端的核心角色。
- 景区广告称游客当场叫“妈”可免门票
报纸上一则广告，济源黄河三峡景区宣称从即日起至5月12日，凡带母亲一起游览黄河三峡，只要在景区门口当场叫“妈”、并且对方答应，则母子二人均可免门票。该景区为4A级景区，主打“颠覆想象的母亲河”，因为黄河是母亲河，而且5月12日是母亲节，才想到用母亲的名义促销。
- 15院士起诉虚假医疗网络广告
315系列活动已经告一段落，但是人们对虚假医疗广告的声讨却没有停止。近日，成都电视台曝光，中国科学院和中国工程院15位院士将对部分医疗机构和民办医院进行起诉，起因皆为冒用这15位院士头衔进行虚假宣传有关。而在网络宣传方面的监管缺失，也让院士们忧心忡忡，他们呼吁互联网企业应加强自律，不对虚假药品信息进行推广服务确保网民得到准确、客观的信息和结果。
据了解，某些民办医院和贩卖医疗产品的机构不仅冒用这15位院士的名声进行虚假宣传，身份被随便盗用的不止这15名院士。据统计，目前有几十年名专家在不知名的情况下代言了违法医疗广告，其中被冒名的不乏知名心血管专家陈可冀等学术界的权威人士。终南山院士认为，现在医疗的虚假宣传，已经成为卫生领域的一大顽疾。
- 网络搜索广告增速领跑
2013年中国网络广告市场规模进一步向电视广告靠近。研究报告显示，2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿，较上一年增长46.8%。分析人士称，2013年将注定是网络广告年，占据网络广告三分之一江山的搜索引擎也将伴随着大数据时代的来临迈入“后竞争时代”。
- 网络广告常见的十种表现形式
1、网幅广告 ——(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、文本链接广告网络广告——文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、电子邮件广告——电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
- “核链公关”整合营销
“世界整合营销之父”唐•舒尔茨教授08年来华时表示：营销界需要做一个根本性的改变，互动体验式的在线营销将是整合营销行业发展趋势。在这种大趋势之下，不管你身处哪个行业，必须学会营销造势!
何谓势?孙子兵法曰：“激水之疾，至于漂不者，势也。”湍急的流水，飞快地奔流，以致能冲走巨石，这就是势的力量。企业在市场竞争的商战中，只有占有优势，才可先声夺人。
对于企业来说，如何建立这个先声夺人的势?这就是公关营销大显身手的地方了。
- 为什么人们不去点击横幅广告呢？
提高广告的点击率、分享度以及产品的购买量：
1、跟踪鼠标移动轨迹。互联网用户可能觉得他们已经在富媒体广告中亲眼见识到了所有的高新技术，但是相对来说，其实还有一些令人惊叹的技术仍未得到充分利用。其中一项技术就是鼠标跟踪技术。有些品牌允许鼠标的移动改变其横幅广告的外观。其它品牌采取的则是更为传统的方式——邀请用户停留在横幅广告的热点中。
MediaMind为皇家加勒比创建的一个广告就结合了鼠标跟踪技术和美国互动广告署Sidekick格式的可扩展横幅广告。在这个广告中，用户可以停留在该公司游轮图片中的任何一个热点位置上，查看相关特征和特殊服务的信息，点击后还能获得更多细节信息…而这一切操作都不用离开该页面。
2、添加地图。如果你的目标是促使消费者光顾你的线下商店，那么几乎没有什么策略比地图工具更有效。通常来说，互动地图功能就是移动广告最重要的功能，但它们在网络广告中也占有一席之地。为了产生线下销售量，Spongecell等公司将“智能地图”功能添加进客户的广告中，使用Zip代码和谷歌地图技术为附件的商店创建了一个自定义地图。
- 网络广告：CPM/CPS/CPA/CPC
1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
- 扫盲：网络广告中的认识误区
网络广告有很多优势，比如不受时间空间限制、覆盖面广、成本低，易于统计效果等。但是这些优点都是有条件的，其真正的优势能否发挥还取决于其他很多因素。下面分析一下网络广告使用中的一些错误认识。
1、错误地认为网络广告为我们提供了无限的创意空间。这种观点认为，网络广告本质上是存在服务器上的页面，只要广告主愿意，它可以使用无限多个页面来向广告受众传达广告信息。事实上这一观点忽略了一个重要的前提，那就是只有当用户点击了广告，并跳转到广告主事先准备的页面以后，上述情况才会变为事实。网络广告一般采用嵌入到页面中的图片、文字或者flash动画的方式，广告一般只能占据页面很小的空间，同时用户浏览网页的目的在于页面上的信息资源而不是广告。这就造成网络广告的内容经常不能给用户留下印象，也就是说造成对广告的无效浏览。因此为了能让浏览者注意到广告的内容，甚至点击广告，就必须使你的广告有较强的视觉冲击力和吸引力。在如此狭小的空间内进行广告创意，就成为摆在广告设计者面前的一道难题。
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- 房产品牌网络广告达4.31亿元
根据Enfodesk易观智库研究显示，2010年第2季度中国房地产行业品牌网络广告市场规模达到4.31亿元，与上季度相比环比上涨27.6%，与去年同比增长13.3%。
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- 2010年二季度网络广告同比增长87%
瑞银证券近日发布计算机行业的研究报告。报告指出，2010年二季度网络广告增长迅猛，同比增87%。
报告称，艾瑞市场咨询的数据显示，2010年二季度中国网络广告强劲增长网络广告整体增长87%，达85亿元;先前1季度的同比增长为85%。具体包括搜索引擎广告收入26.4亿元(同比增加54%)和其他类型网络广告58.8亿元(同比增加108%)，包括品牌展示广告、视频和富媒体以及分类广告等。2010上半年其他网络广告增幅超过搜索引擎广告主要是由于若干一次性因素如世博会、足球世界杯以及电视台广告费率上涨等。
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- 网络广告：日本手机大量内容已被巧妙做成广告内容
我（颜兵）觉得精准营销，精准广告，实际我们在演讲PPC的时候，应该演讲之前有两个事情做，第一在座的嘉宾大家到底想听什么，大家来参会的时候最好做张调查表，从这个演讲者这边想听哪些东西。提前做到准备PPT，根据大家需求更有针对性。现在互联网时代，3G时代最缺的是内容，但最不缺的也是内容。今天我的演讲考虑到听众的需求和各位演讲的内容重复的部分不讲，今天围绕我的四个身份讲一讲关于移动互联网广告营销。
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- Facebook将主导品牌广告领域
美国消费点子网站Hunch联合创始人克里斯·迪克松(Chris Dixon)今天撰文称，Facebook将效仿谷歌在搜索广告领域的做法，并最终在品牌广告领域占据主导。
网络广告习惯上被分为两个大类：直接响应和品牌广告。我更愿意根据用户的意图对其进行分类，即是否存在主动的购物意愿。
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