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- 报纸如何进行整合营销传播
与竞争日趋激烈的家用电器、综合商业、快速消费品等行业相比，省级城市的报纸市场竞争程度有过之而无不及。目前各地省会城市一城一报的现象几乎不存在，同一城市中，日报形式的都市报通常有4~8家，由于读者群类似，广告客户重合，这些地方日报在定位、内容、发行策略、广告开发等方面的同质竞争十分严重。而网络、楼宇电视、手机报等新媒体的不断涌现以及它们强劲的发展势头，给传统报纸的生存带来了更大的压力。报纸传媒寻求市场营销突破的需要似乎比其他消费品行业的企业更加迫切。
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- 如何提升城市品牌效应？
品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益，是企业针对消费者的市场承诺；而城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心 概念。城市品牌的内涵极其丰富，不仅表现在社会、文化、科技、民俗等方面，城市品牌还具有强大的经济价值、光环效用和激励作用。可见，城市品牌对一个城市 的发展至关重要。
当前，城市之间的竞争日益激烈，如何有效地提升城市品牌，增强城市的竞争力已成为城市发展与经营的重要内容。但在城 市品牌的塑造与提升过程中，很多城市还存在一定的盲目性；甚至有些城市在打造城市品牌上花费不菲，但效果却十分不理想。多个城市品牌的塑造历史都告诉我们 一个事实：城市品牌的塑造与提升是一项长期工程，不能一蹴而就。但也应看到，只要按照品牌的发展规律，城市品牌的塑造和提升是可以循序渐进实现的。在做好 城市品牌知名度的基础上，进一步打造城市品牌的美誉度，最终可以有效地提升城市品牌，发挥城市品牌对城市竞争力的积极拉动作用，进而促进整个城市的全面发 展。城市的发展和竞争力的提升反过来又为城市品牌的塑造和提升提供了支撑和资源保障，进而可以实现城市发展的良性互动。
- 整合营销：微电影营销梦工厂
微电影通过视频网站和社交网站的平台，微电影以其特有的艺术魅力和传播手段，迅速成为最具感染力、传播性的视频内容。如今，微电影已开始从草根原创的影视作品，摇身一变成为品牌广告主的新宠。继手机终端诺基亚、网络游戏人鱼情缘、甚至铝型材行等等均借助微电影为自己新产品上市做宣传后，移动互联网企业网秦也紧随涉水，在今年6月份推出“安全哥”系列微视频进行推广，并轮番轰炸优酷、腾讯两大平台，点击量破百万。
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- 看看你在推销还是营销？
1.推销是见到客户就说业务，营销则先问需求；
2.推销更重视产品并将买卖放首位，营销更关注客户感受并始终围绕客户价值经营；
3.推销是见到客户就捕鱼，不论鱼大鱼小，营销则根据鱼的特点先织网，再捕鱼；
4.推销是拿着产品跟着客户跑，营销则用整合营销方案吸引客户并做顾问。
- 互联网整合营销教你如何“走直线”？
你会选择关键词吗？
百度推广是以关键词作为目标进行的商业推广，而选择关键词的好坏就成了重中之重，只有定位准确、具有创意的关键词才是能吸引网民眼球的。例如，“3Q大战”期间，腾讯老总马化腾说“做了一个很艰难的决定”，这句话被网友们奉为经典，各种情境的引用层出不穷，有些企业就用这句话作为搜索的关键词，收到了意想不到的良好品牌效果。
今年欧洲杯期间，“巴神在思考人生”火遍整个网络，网民们纷纷以这句话来造句。一家整容医院抓住了这一点，迅速推出相关句子：“暑假了，你还在学巴神思考人生吗？赶紧来整形吧。”沾巴神这位红人的光，此医院也很是红火了一把。如果企业能善于捕捉社会热点并以此为搜索的关键词，还怕生意不红火吗？
- 口碑营销传播的五大特点
1、口碑营销并不一定能在销售额上实现立竿见影的提升，这是一种有可能需要通过长期耐心推广才能起作用的营销手段;
2、口碑营销很少做为一种营销战术单独的使用，为提高口碑营销的传播速度和效果，有必要辅以实物展示和广告、平面媒体、附赠光碟等辅助工具和其他宣传方式，做到全方位、立体化传播，以期达到最佳效果;
3、口碑营销兼具渠道促销和品牌传播的双重功效，是一箭双雕的好买卖;
4、口碑营销和其他媒体传播方式相比具有低成本、高效率的优势。过口碑营销获得的客户就有对企业和产品具有更高的忠诚度;而且通过给满意老客户提供担任口碑大使的机会和实施奖励计划，也会使老客户变得更加忠诚。
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- 品牌整合营销：张根硕网络整合营销传播方案
1、第一阶段：建立品牌推广主阵地聚集明星粉丝
利用社交网络开通品牌官方微博，利用张根硕的明星号召力为品牌积累粉丝，在演唱会阶段号召年轻群体到张根硕演唱会现场观看为卖点，设置简单的微博活动降低参与门槛，引入大量张根硕粉丝参与及传播本次活动信息给微博好友，累积品牌粉丝。
- 网络整合营销：新闻营销助力企业打造品牌形象
随着信息传播模式的改变，传统的豪放式、呼吁式的广告已不再具有优势，而软文则凭借投入低廉收效明显的特点逐渐得到认可，从而登堂入室。软文是相对于硬广而言的，是很有技巧性的广告形式。软文最大的特点是，春风化雨、润物无声的传播效果，作者意图并不明言，而是以非常含蓄委婉的方式将企业的信息和产品传达给受众。新闻营销文字可以不要华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话。
- 行业门户网站盈利模式分析
任何网站都需要盈利但又不能急功近利，在考虑收费之前，首先要考察网站本身对用户的价值，只有切实给用户带来了经济效益，才能良性发展，不然的话靠 忽悠来的，也不会有2次合作。拿百度来说，虽然也被大家所批评的竞价排名等，但是通过搜索引擎切切实实给很多商家带来了流量带来了客户，这点是毋庸置疑 的，只要能带来价值，合理的收费也是没有任何问题的，大多数商人都是精明的，账是算得非常清楚的。
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- 整合营销：地方社区网站盈利模式
地方社区网站崛起，电子商务社区成主要运营模式。运营模式及盈利手段是网站生存的根本，一个网站想要在激烈的市场竞争中生存下去，找到适合自身的运营模式及盈利手段是必不可少的条件。而不少先期发展的地方社区网站由于没有找到合适的运营模式及盈利手段，所以才在激烈的市场竞争中逐渐衰落。以石家庄论坛，不少社区网站在前期都有过大规模的市场推广活动，短时间内网站的知名度提高很快，但是由于缺乏有效的盈利模式及手段，导致网站的运营难以为继，衰落也就成为了必然。而纵观整个互联网网站的发展，不管是哪种类型的网站，要想发展壮大，必须找到适合自身的发展经营模式和盈利手段。以专业类型网站为例：婚恋交友网站主要以会员收入与活动收入为主；团购网站主要以商品差价及产品推广收费为主；分类网站主要以产品商家推广费用及广告为主。综上所述，每个类型的网站只有在找到适合自身的发展运营模式及盈利手段之后才能逐步发展壮大。
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- 网络整合营销——搜索精准营销策略
● 要从客户需求和营销传播两个角度考虑问题。
● 要考虑到广告文字特征、营销诉求与搜索动机之间的相关性和一致性。
● 要以关键词和SEM为枢纽整合多媒体，构建企业的网络整合营销传播体系。
- 整合营销：品牌定位植入用户心智
考虑如何寻找最适当的时间以最合适的方式与消费者进行沟通或促销。消费者是从每一次接触产生的对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和来判断价值和决策购买的，所以，整合营销就要整合各种消费者可能或方便接触到的途径，如公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等，多角度让用户体验到你的产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等，把统一一致的品牌定位植入用户心智。制定立体的品牌战略、产品整合策略、媒体投放计划、公关计划和产品促销计划等;可以发挥互联网的便捷、快速、低成本传播的特征，通过客户体验和情感沟通，让用户感受到你的真诚和努力，实现口碑营销和病毒式营销。
- 整合营销：数据库整合营销看点
数据库整合营销讲求对现有数据的系统分析，从中发现客户的一定规律，从而制定出相应的营销计划。例如，某公司产品有几种类别，而每一种类别都分别适合不同类型的企业，不同的版本又分别适合不同发展阶段的企业。故可以对现有的客户数据库进行统计总结，从版本、购买时间、企业应用情况、企业发展规律、行业趋势等方面分别得出客户的一些规律，例如，根据行业的发展规律及相关政策，就可以初步判断企业的应用需求变化，而再根据客户目前的应用情况就可判断出需要做怎样的升级。知道了这些，再去向客户推荐相关的产品，成功的几率就要大很多。
- 家居建材行业团购背后的种种
近几年，互联网整合营销模式层出不穷。团购模式更具吸人眼球，成为家喻户晓的购物代名词，家居行业也选择了团购销售模式。然而，团购在带动业绩飙升的同时，与之相关的投诉也与日俱增。冒牌商品、额外收费、票据不正规、售后维修困难等各种问题日渐浮出水面，成为家具建材团购的不雅伤疤。
- 整合营销：运动鞋企业利用NBA球星提升品牌
在大部分NBA赛场上，汇集了像匹克、安踏、李宁、乔丹等这样的国际知名品牌，我国的运动鞋服企业也借着姚明在NBA场上的光芒，跟随他的脚步在NBA市场和国人心中渐渐提高知名度，如今姚明在7月20正式宣告退役，意识着大部分运动品牌鞋企面临新的卖点。但是，体育营销策略要量力而行，要了解体育整合营销途径，企业也要在研发设计、终端渠道和营销策略上有更大的推进，以保证鞋企在市场中占稳脚步，抢占新兴市场。
- 商场招商整合营销方案之十大败笔
第一败：经验主义，不创新就是死路一条
第二败：复杂做人，内耗等于坐以待毙
第三败：期望太高，走马灯换将未必就成气候
第四败：创意脱离受众，惟美主义难接受
第五败：高高在上，广告如何落地促销
第六败：盲目跟风，只知皮毛不知肉
第七败：短线思维，一锤子买卖早夭折
第八败：脱离市场，市场不是脑袋拍出来的
第九败：检讨品牌，营销传播未必需要整合
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- 什么是未来地板品牌整合管理的基石？
运用整合营销传播策略进行地板品牌营销
上世纪90年代以来，整合营销传播已成为一种最有效的地板品牌传播趋势。其基本主张是要将所有各种沟通工具，如商标广告直接推广活动(DM)、活动营销(EM)、企业形象(CI)……等一一综合起来，使目标消费者处在多元化目标一致的信息包围之中，所谓“多种工具，一个声音”，从而对地板品牌和公司有更好的识别和接受。这种整合式营销沟通不但突出了“沟通”，而且强调不能仅仅使用单一手段，也不能分开运作不同的手段，而要通过多元取向的结合来整合和强化沟通攻势。强化地板品牌与消费者关系，与整合营销传播策略使用是相互依存的。企业必须将地板品牌传播组合中的所有要素协调整合，以符合消费者在与地板品牌接触的各种阶段下的不同消费需求、自我要求和个性发展。如IBM在经历了一段时间的低谷以后，利用IMC重塑地板品牌形象，它综合运用广告、DM、公关、促销(SP)、EM五种手段，在全球各地100多个国家通过整合营销传播，进行地板品牌营销。无论在哪个国家，以何种语言，或透过何种媒体做广告，均遵循相同的风格、语调与方式来沟通，使其“四海一家的解决之道”的地板品牌形象深入人心。企业运用整合营销传播策略，就是要使每一个构成地板品牌的要素都被用于提升地板品牌的地位，维系与消费者的密切关系。
- 奥巴马造访Facebook开启整合营销新篇章
美国当地时间4月19日，美国总统奥巴马访问知名社交网站Facebook总部，并在随后举行的座谈会上就经济、就业、医疗和移民政策等问题进行了回答。:奥巴马造访facebook总部，不只是为2012总统选战造势、募资，并将推动碎片化环境人际关系的成型与成熟、开启一个社交媒体整合营销的新时代。
营销传播技术与政治之间的联姻关系历史渊源，每一种新的传播技术兴起与应用，随即造就新时代下的政治偶像：弗兰克林·D·罗斯福发明了“壁炉聊天”的广播方式，成为美国第一位“电台总统”;肯尼迪则在上千万电视观众的注视下击败了大病初愈的尼克松，成为美国的第一位“电视总统”;4年前，利用互联网 web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量，奥巴马成为世界第一位“互联网总统”。
