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- 警惕“朋友圈”中的媚俗营销
在媒体融合的时代背景下，微信以其丰富、强大的功能赢得了诸多用户的青睐，成为个人社交及信息传播的重要工具。一些人也便打起了用微信生财的主意，“巧”借微信平台进行炒作、营销。一些信息中常常嵌套着不合时宜的宣传推广字句，令人防不胜防，又烦不胜烦。
最近一段时间，朋友圈里就有这么几条信息在传播扩散。譬如，“千万不要来XX，我是认真的！”大意是来到这个地方，就会被迷住，再也舍不得离开。极端的言说方式，一惊一乍的表达句式，让人忍不住点击后大呼上当。另一种常见套路，是某某地方“出大事了”。猛一瞧，吓一跳，以为真发生了什么突发事件，定睛一看，其实后面紧跟的却是某家美容院的折扣广告，限制转发多少条，可以到店拿到一些奖励之类。不禁要问，就这点儿事，非要故作玄虚吗？
- 整合营销传播的发展层次
整合营销传播的发展层次
整合营销传播在不同的发展阶段有不同的形式表现，主要有以下几个层次：
（一）认知的整合
认知的整合是整合营销传播最基础的形式，这里只是要求营销人员认识或明了整合营销传播的需要而已。
（二）形象的整合
牵涉到确保信息、媒体一致性的决策。
（三）功能的整合
对每个营销传播要素的优势和劣势都经过详尽的分析，并与特定营销目标紧密结合起来。
（四）协调的整合
- 单一营销时代已经OUT，整合营销才是王道
互联网发展到今天，企业的营销方式可谓百花齐放，较早的线下营销、硬广营销投入大而且回报小;随着互联网的发展，网络繁荣时代的软文营销、博客论坛营销、搜索引擎营销展现出了一定的效能。而当下，新晋的微博微信营销、移动互联网营销如日中天。
由此可见，现阶段企业营销选择不可谓不多，如果你仍然仅仅使用一两种营销方式，那么毫无疑问你已经OUT了!对于今天的市场来说，整合营销才是王道，才是顺应市场潮流的营销方式。将多种营销方式结为一体，并针对适宜的消费者做出正确指引，将会使品牌营销进入一片新领地。下面，推助网小编就要为大家剖析整合营销的一些经验!进一步阐明为何整合营销才是终极王道!
- 有效整合营销方式保证产品品质
贵人鸟股份有限公司位于福建省晋江市，该市是我国最大的运动鞋服产业集群所在地，素有“中国品牌之都”、“中国鞋都”、“中国运动服装名镇”、“中国体育产业基地”等美誉。该地区拥有涵盖面辅料生产、鞋底生产及加工、配饰生产、成衣加工、整鞋制造、仓储物流配送、鞋服集散市场在内的完整产业链，具有强大的运动鞋服生产能力、专业化的成衣生产厂商和成熟的第三方仓储物流配送体系。
公司充分利用所处区域拥有的产业集群优势：涵盖面辅料生产、鞋底生产及加工、配件生产、成衣加工、仓储物流配送、鞋服集散市场在内的完整产业链，具有强大的运动鞋服生产能力、专业化的成衣生产厂商和成熟的第三方仓储物流配送体系。
公司对产业链进行有效整合，与上下游企业构建了长期共赢的合作关系，紧抓前端研发设计环节，着重终端渠道建设，将运动鞋鞋底生产、运动服生产加工及物流配送等非核心业务外包，专注于具有传统优势和高附加值环节，全力打造拥有自主知识产权的运动鞋服品牌。
产供销各环节流程管理的标准化，合理有效地控制了产品安全库存量，确保了快速有效的市场反应能力，提升了盈利能力，随着信息系统升级，本公司供应链整合能力将持续完善并提高。
品质是企业立身之本，而高效的供应链管理保证了产品品质，通过提前举办季度订货会，确保签立订单及安排原材料采购、产品制造的过程可顺畅进行。本集团视供应商为持续合作伙伴，致力为主要供应商提供支援，协助他们提升表现及效益。同时，本集团联同供应商订购原材料，以享有大批量订货优惠价格。
- 企业需要的是互联网整合营销
随着网络新媒体的普及，互联网营销是任何企业都必须面对、无法回避的。由于每个企业的行业属性、产品特性、行销通路、消费群体各不相同，适合它的新媒体营销渠道、平台、方法也会不一样。北京华迅传播总经理刘岩在接受《广告主》记者采访时表示，营销传播行业正从各个方面向新媒体领域挺进，但企业更需要的是整合，不是组合。并不是所有的企业、产品都适合新媒体营销，故而企业首先需要的是整合策略管家型的互联网营销服务，其次才会落实到解决某一方面问题的方案。华迅传播所倡导的就是这种管家式的服务，力求为客户制定个性化的新媒体整合营销方案。
- 微信营销触发房产开发商与腾讯联姻
移动互联网近年飞速发展，目前已超过传统互联网成为人们上网主要工具。移动互联网提供了一个全新的媒介，可以让房地产行业直接面对消费者。房地产行业与移动营销的紧密结合已是大势所趋。为此，腾讯房产日前在移动端发力推出为行业量身定制的重磅移动产品——《楼盘微管家WeHouse》和《看房》。该系列产品为房产企业和购房者之间搭建了全新的平台，通过看《看房》APP，消费者可随时查询需要的楼盘信息，包括楼盘细节、开盘信息，打折优惠、团购报名等功能也一应俱全。《楼盘微管家WeHouse》则是全国首家针对于房产项目公共账号运营的整合营销管理平台，房产企业可以借助这个平台实现包括官方微信的申请、账号维护、菜单维护、接口配置、数据更新、活动组织、团购组织等一系列全方位整合服务。而购房者在这个平台上，不但可以详细了解楼盘细节和动态，还可以实现街景看房、实景看房、专属团购优惠等前所未有的看房体验。从《看房》到《楼盘微管家WeHouse》，腾讯为消费者提供了从粗选房到细看房的一站式解决方案，更为房产企业提供了吻合移动互联背景的全新客户关系管理、整合营销平台。
- 网络营销促酒业整合进入新阶段
随着互联网的普及，市场营销环境发生了根本性的改变。作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道，网络营销改变了酒类企业所面对的竞争环境。
在传统的市场营销理论中，4P即产品、价格、渠道和促销被称为市场营销组合，是整个市场营销的基本框架；而在互联网环境下，4C即顾客的需求、成本、方便购买以及与消费者的沟通是网络营销的理论。这就决定了网络营销策略首先要把顾客整合到整个营销过程中来，实现消费者需求的满足和企业利润最大化。
纵观酒业的发展现状，在“三公”消费大环境影响的背景下，整个白酒行业进入后高端时代。后高端时代最大的特点是以市场为导向，不管是高端还是中档价位的酒，操作都是以市场化为主导，以消费者为主导。而随着移动互联时代的到来，它不单改变了人们的生活，也改变着酒业营销的模式。然而，对于酒水消费的时效性、保真性等需求，传统的线下或线上销售模式却难以同时满足。
我们欣喜地看到，近日，传统酒业渠道巨头银基集团与国内首家酒类O2O中酒网高调宣布战略合作达成及O2O模式的正式落成，引来酒业界、电商界乃至资本市场的高度关注。其原因就是“O2O”能够把网上和网下的优势完美结合，使互联网与地面店完美对接，实现互联网落地。让消费者在享受线上优惠价格的同时，又可享受线下贴身的服务。同时，O2O模式还可实现不同商家的联盟。
这种模式带来的变化是巨大的，用户不管是在家里还是在餐厅，都可以通过手机终端选购、网站团购订购商品，由用户就近的连锁酒城在1小时内完成配送，确保用户从想喝酒到喝到酒的时间压缩到最短。而且从源头杜绝了假酒，再加上“四码合一”的防伪技术，为社会和消费者构建了“保真”的诚信体系，减少了酒类电商的混乱局面。
现代化的生活节奏已使消费者用于购物的时间越来越短，而互联网是一个虚拟的“新兴市场”，为了抓住一“点”而过的消费者，虚拟服务的“现实”化很重要。一般来说，应在以下几方面做好功课：取得顾客信任是网上营销是否成功的关键；网站内容宜客观，要利用多媒体技术手段将服务或产品“真实”地再现在互联网上；网络营销的信息流、商流、资金流的活动都可以以虚拟的形式在网上完成，唯独物流要通过实实在在的运作，因此，在公司网站建设的同时应设立网络店铺，切实为消费者的购买提供时间、地点的便利，加大销售的可能。
营销需求层次发展到这个阶段，任何单一的网络营销工具和手段都不足以满足其需求，基于网络的营销创新才是唯一出路。如果把这个阶段的网络营销比作一场战争，那么这将是一场全面的，多层次的，立体式的战争，既要把握媒体舆论导向的制空权，又要组建或寻求专业的网络公关团队进行突围；既要确保使用现有的网络营销工具进行全面推进，又要利用网络营销创新进行精确打击。这些必然会成为酒业营销及服务的新趋势和新潮流，也必将会在酒业市场中掀起一场革命性的新营销浪潮。
- 企业网络整合营销 效果驱动执行
互联网营销的两大趋势：整合营销、大数据营销。现与企业分享网络整合营销的三大步骤。
制定完成的营销计划
无论是做任何事情，计划的重要性不言而喻。企业网络整合营销是一个系统性长期的工程，如何开始，如何一步步实现目标，最终的目标是什么，这是计划的基本内容。企业网络整合营销计划内容：①企业营销市场调研，企业营销的受众是谁?企业营销受众在哪里?企业营销受众属性是什么?②企业整合营销目标，目标分为大目标与小目标，完成所有目标则是完成了大的目标，制定目标能够为营销设置一个缓冲带。③企业整合营销费用支出：支出在很大程度上决定了企业整合营销的渠道选择以及效果确定，根据费用制定合理的企业整合营销方案。
- 大胆预言2014年营销新趋势
徐进认为，社会化媒体营销肯定是一个大的趋势，包括手机互动这样的营销。
凤凰网全国营销中心付继仁也表示，未来可能最关键的还是互联网回归到以内容为主导的时代，创意、内容生产的品质，以及传播的通路，将还是引领着未来营销的重点。
蓝色光标数字营销部社会化群组副总监马宪彬认为：广告主更加注重效果的考核，其次，移动互联网的趋势日益明显。
映盛中国营销副总杜永海更是给了全面的五点解析：第一，无论是广告主、代理商、传统的公司等等都开始大面积投入网络营销，追趋势更加明显。
- 红木家具企业应该如何开展网络营销
如今是信息化时代，据统计，目前我国有超过一半的中小企业已建立了自己的企业网站或网店，大量的中小企业也已开始进行网络营销。按照这种趋势，未来我国更多的企业将从传统市场中的竞争演变成互联网中的竞争。就算是传统的红木家具行业，近年也兴起了网络营销，大量的红木家具企业开始尝试网络营销，因为如果能够做好网络营销，那是一种低成本、高效率的营销渠道。但是如何才能把网络营销做好?这是值得我们探讨的一个问题，下面，我们将针对红木家具企业该如何开展网络营销作相关总结与分享，要做好网络营销，就要做好以下四个步骤：
- 宝马MINI与乐视：驾驭四屏联动整合营销
宝马MINI，这个风靡全球个性十足的汽车品牌，在2013年推出了全新的品牌口号“Not Normal”。而宝马MINI的跨界概念SUV车型“MINI PACEMAN”也正式登陆中国市场。为了推广这款充满了运动气息的SUV车型，宝马MINI与乐视网共同筹划了一场四屏联动整合营销大案。
宝马MINI为推广PACEMAN，拍摄《PACEMAN城市微旅行》纪录短片，邀请北京作家冯唐、上海《外滩画报》编辑文林、杭州“绿茶餐厅”创始人路妍三位与PACEMAN气质相契的“步调引领者”加盟，分别驾驶PACEMAN在各自的城市中展开一段充满故事的微旅行。
- 民营医院的整合营销新思路“五网合一”
纵观民营医院的发展历程，虽然国家从立法及相关宏观政策层面已经确立了民营医院的合法性乃至与公立医院平等的地位，但在现实中，各级职能部门、媒体导向和公众认识等对民营医院存在较大偏见。除外部因素外，民营医院自身也存在一些问题，例如：缺乏整体战略和长远规划;管理滞后，运营效率较低;营销手段有限，过分依赖广告宣传;忽视人才培养等，导致其发展陷入瓶颈。简阳市牙病防治所率先作出改变，实行五网合一的营销模式，在民营医院困难重重的现状下，突出重围，不断壮大。
简阳市牙病防治所始建于一九五三年，位于繁华的简阳市市中心。是一所功能齐全、设备先进、管理规范、整体实力强、具有较高社会信誉和知名度的现代化综合性诊所。医院负责人朱英认为，五网合一模式不仅了消除固定互联网、3G行业门户移动互联网、社交联系网、语音网及短信网之间障碍和各平台单独营销的单一性，也使医院的多种资源进行很好整合，“五网合一”将成为民营医院新的主流互联网营销方式。
- 2013年十大网络营销公司排行榜
网络营销协会(E-Marketing Association)最新公布了《2013年十大网络营销公司排行榜》。排行榜是通过标准数据取样，专家评议及客户第三方调查，对营销策划、营销执行、服务质量、服务价格及客户满意度等一百多个项目进行综合评分后产生的。本次上榜的十家网络营销公司代表着中国网络营销行业的整体实力。
第一名：传美营销
传美营销(CNEIMC.COM Ltd.)成立于2002年，是国内领先的网络整合营销机构，提供整合营销、品牌维护和营销顾问业务。传美营销的客户包括企业、事业单位、政府机构、协会及非营利性组织。传美营销以“让品牌实现价值”为最终服务目标，为企业及机构提供专业而富有成效的网络整合营销服务。
- 全案整合营销新模式将主宰互联网营销
近年来每一种互联网新媒体的出现都会引发一股新的营销热潮，博客、论坛、微博、微信等等。在激烈的商业竞争中企业反应越快，就越会抓住新媒体营销占得先机，就越会脱颖而出。
专注于互联网全案整合营销服务的七星迪曼认为：现如今，企业发展除了靠自身的实力之外，更重要的是懂得利用好新媒体工具做好营销。在网络如此发达的今天，“酒香不怕巷子深”早已不再适应铺天盖地的信息时代，再好的产品不懂得信息传播也会被淹没。国家工商总局近日公布的一组数据显示：寿命在5年以上的企业不足4成。以互联网为载体，以符合网络传播的方法和理念来展开实施的营销活动，成为企业延伸品牌的公信度与品牌影响力、增强经济效益的有效途径。
- 如何诠释整合营销？
整合营销一定要做到两点：一要自动化，二要数据化。在当地有不同工具的时候如何把每一个跟客户沟通的工具和渠道整合得非常方便;二是大数据分析。在整合营销工具的使用当中，你可能要知道用户的行为和反馈，每个反馈的渠道和得到的结果经过大数据分析之后，都会通过整合营销的工具来实施。另外，还要多做分析，在大数据情况下做一些用户行为的分析和归纳。
电子邮件营销EDM，即Email Direct Marketing的缩写，是在经过用户许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。与传统营销方式相比，EDM作为一种低成本高效率的方式，风靡一时，是互联网营销的重要营销方法之一。
- 整合营销是橡塑行业的发展趋
整合营销不仅仅是营销渠道的拓宽，同时也是服务经营产品的不断整合和丰富。郑云杰的企业便提供了这样一种模式的借鉴，他经营的祥通汽车部件厂在主要销售由橡塑制品的同时，随着紧紧围绕整合营销的发展思路，还进行汽车防尘罩、O型圈、橡胶杂件、组合垫圈、油封、挡泥板、四氟环、高压垫圈等产品的专业生产加工，致使企业的橡塑产品覆盖了汽车、摩托车、工程机械等众多领域。不仅如此，郑云杰还积极拓宽网络营销渠道，在B2B、移动互联网等多个平台布局，建立一个涉及代理、产品、渠道、市场、品牌传播、客户关系等更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了整合营销的效果。
- 解读整合营销传播四字信条： “心”“想”“敢”“诺”
香港大学SPACE中国商业学院的4P办学特色——专业(Professional)、实用(Practical)、前瞻(Prospective)、实效(Problem-solving)，一直倡导学员与企业在实践交流中创新。2013年7月19日，香港大学SPACE中国商业学院整合营销传播研究生文凭课程(PgDip in Integrated Marketing Communications，以下简称IMC)上海11班举行了的企业参访日活动。本次参访活动邀请香港大学SPACE中国商业学院副总监杨仕名老师作为顾问，参访位于浦东瑞祥路68号的玛戈隆特骨瓷文化创意产业园。参访学员跟随名师，首先参观了玛戈隆特极具代表性的创意产业园区，目睹了整个生产过程，随后聆听了玛戈隆特的企业成长经历。本次香港大学SPACE中国商业学院参访日不仅吸引IMC上海11班同学纷纷从杭州、宁波、深圳等地赶来，还吸引了港大ICB上海区域其他班级校友搭伙，共同问鼎品牌管理及整合营销传播的秘密。
- 王老吉整合营销助力品牌发展
“作为民族品牌的代表，王老吉的品牌目标是成为中国的可口可乐，行销全世界。”王老吉相关负责人如是说。在享誉全球之前，可口可乐以美国本土市场为根基，进而辐射全球。王老吉的发展轨迹正如此——兴起于广东地区，此后以不断创新的营销理念积极的开拓全国市场，今天的王老吉，已着眼于全球市场。
