随着网络媒体日益兴盛，人们获取信息的渠道越来越分散。“行为的改变说明新的渠道能给消费者带来不同的体验，如何运用这种体验向消费者传递合适的信息、影响消费行为，是我们需要思考与挖掘的地方，现在更多的网络广告主会主动研究自己的消费者在哪个媒体的后面。”
让网络广告主们纠结的是，面对形式多样的网络媒体平台，到底是选择门户还是SNS，到底是弄个官方微博还是创作个有内容的视频发布……
回看一下2000年。那时候，很多大公司都在争相做自己的网站，它们之所以会去做，理由是看到竞争对手做了，便开始追随。但因为价格不菲、访问人数不高，带来的价值并不理想。当然，这跟当时人们还未养成上网习惯、网络环境不及现在、研究者甚少等因素着实相关。把时髦的网络媒体怎么纳入投放之内?这个问题没有一个标准答案，但有些一般性的规律，比如B2B的、提供解决方案的公司，更适合去一些垂直类的专业网站;B2C的网络广告主，则更适合一些门户SNS、视频网站等。说到底，还是看网络广告主想要通过网络媒体实现什么效果，其用户在哪里，产品想跟他们发生怎样的关系。
现在一些网络广告主的问题，还是在利用网络媒体想要达到什么目的上目标不明确，在考虑和认知不够的情况下，有跟随的惯性，沿袭“对手在哪里，我就去哪里”的做法，欠缺对自身诉求的考量。