● 要从客户需求和营销传播两个角度考虑问题。
● 要考虑到广告文字特征、营销诉求与搜索动机之间的相关性和一致性。
● 要以关键词和SEM为枢纽整合多媒体，构建企业的网络整合营销传播体系。
● 注意关键词选取的原则。要从企业营销传播和客户需求两个角度来选择那些涵盖企业所有业务范围的关键词，同时还要选择那些突出企业核心业务、核心产品、核心竞争能力的关键词。
● 要根据目标客户可能的行为和动机来匹配关键词。包括：客户需求、以客户为导向、线索导向、专业性、相关性。
● 根据不同的搜索动机制定相应的广告措辞和文字特征。吸引目标客户眼球的注意力，增加信息条目内容(或关键词定位广告)被看到、被点击的概率。
● 设法将重点推送的信息排在相应关键词搜索结果页面的首页。有统计显示，约90%的点击都发生在搜索结果的首页。
● 根据业务特点和客户可能的搜索习惯选择适当的搜索引擎载体。例如，外向型企业可能会优先选择google、阿里巴巴等，一般企业可能会优先选择百度、搜狗等，服装、日常生活用品企业可能会优先选择淘宝网等，餐饮类企业可能会优先选择大众点评网等等。
● 精准链接。客户从某个关键词进来，就要立刻链接到与之相关的网站内容(页面)，在第一时点抓住客户。
● 从有益于目标客户的角度来组织营销网站的内容。让客户看到产品的特点以及购买产品的客户能够获得的利益和价值，这是促使客户购买的基础。
● 考虑与其他营销手段和媒体(如传统广告、后续联系和客户服务等)的整合。