随着信息传播模式的改变，传统的豪放式、呼吁式的广告已不再具有优势，而软文则凭借投入低廉收效明显的特点逐渐得到认可，从而登堂入室。软文是相对于硬广而言的，是很有技巧性的广告形式。软文最大的特点是，春风化雨、润物无声的传播效果，作者意图并不明言，而是以非常含蓄委婉的方式将企业的信息和产品传达给受众。新闻营销文字可以不要华丽、可以无需震撼，但一定要推心置腹说家常话。
在上个世界八九十年度，电视等媒体在中国刚刚兴起，广告是一个新鲜的事物，只要稍微有一点前沿意识做广告的人基本上都捞到了其中的好处，但是随着广告的泛滥，越来越多的人很难对广告再有那么多的兴趣，而现在的消费者又离不开网络，他们需要通过网络去了解全新的知识，或者更加丰富的体验，在这种情况下，软文就是一种非常好的营销方式，其既满足了消费者对于知识和新闻的了解，同时也在潜移默化中接受了广告信息。在网络公关领域，新闻营销有着其他所有营销手段都不能代替的特殊作用。
软文被誉为现在生命力最强的一种广告形式，它可以为企业带来持续性的宣传效果，为企业品牌建立与宣传起到不可忽视的作用，有利于企业的可持续发展。
由于信息透明的电商市场环境下，消费者对网络产品和服务有了多重选择，电商竞争压力巨大，同时，硬广的效果下降、但费用却不断上涨，使得电商们开始纷纷寻找其他的有效营销方式。新闻营销的的费用要比硬广低很多，而且可以纵深至各个电商运营环节。电商能够利用新闻营销建立品牌美誉度，增加市场销售收入。