现在网络营销逐渐转化成了网络整合营销，单纯的一招半式的网络营销手段已经很难抓住受众的芳心了。从受众的角度来讲，受众已经从被动转为主动。手握鼠标，受众可以随心所欲的寻求、选择甚至释放一些信息。从传播方式的变化上来看，传统的传播方式是大教堂式的自上而下比较威严的一种传播。而到了网上就变成了大集市式的传播，每个人都有自己的眼睛、耳朵、嘴巴，他们可以自主的看、听、说。这样传播就变的吵杂并且媒体也不具备主控性。所以，网络营销策略要从打猎变为钓鱼。受众变的主动，传播方式也发生了变化，那么如何进行网络营销呢?必须把品牌信息做成诱人的鱼饵，把要传递的信息做成鱼钩，让网友闻香而来，不小心咬住鱼钩。
生产出来这种诱人的鱼饵，我认为有四个重要的网络整合营销原则：
Interesting趣味原则：这是一个泛娱乐化的时代，很多人上网是来找乐的，网民往往不关注品牌，更多关注这些东西是不是很有趣，是否能一下子抓住我的眼球是非常重要的。
Interests利益原则：就是在营销传播中要给网民提供一些实际的利益，他们觉得有用，就会帮你传播。
Interaction互动原则：像网友拿杰士邦去套太阳，它是页面游戏，这就是一种互动。
Individuality个性原则：举一个例子，如果我检测到你的IP，发现你最近浏览房地产广告比较多，那么我定点投放的广告就以家装和房源为主。精准化和个性化，可以使广告投资回报率更高。
总之，把有利的互联网资源整合起来，这样才能达到共赢的目前的!让消费者轻轻松松接受你的广告，认可你的广告!这就是整合营销的艺术!