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AI驱动创新 助力整合化营销升级
2024年人工智能元年，AI技术取得突破性发展。各互联网企业纷纷启动AI技术为社会化媒体营销业务提效，围绕智慧化市场洞察、AI项目需求梳理、AI推荐达人、AI脚本撰写优化、AI制作个性化的内容、AI审核内容、数字助理/员工参与项目执行等多种场景，帮助企业降本增效，推动企业数字化营销的智慧化发展。
最近更新
- 警惕“朋友圈”中的媚俗营销
在媒体融合的时代背景下，微信以其丰富、强大的功能赢得了诸多用户的青睐，成为个人社交及信息传播的重要工具。一些人也便打起了用微信生财的主意，“巧”借微信平台进行炒作、营销。一些信息中常常嵌套着不合时宜的宣传推广字句，令人防不胜防，又烦不胜烦。
最近一段时间，朋友圈里就有这么几条信息在传播扩散。譬如，“千万不要来XX，我是认真的！”大意是来到这个地方，就会被迷住，再也舍不得离开。极端的言说方式，一惊一乍的表达句式，让人忍不住点击后大呼上当。另一种常见套路，是某某地方“出大事了”。猛一瞧，吓一跳，以为真发生了什么突发事件，定睛一看，其实后面紧跟的却是某家美容院的折扣广告，限制转发多少条，可以到店拿到一些奖励之类。不禁要问，就这点儿事，非要故作玄虚吗？
- 变革营销战法 五粮液重塑白酒棋局
面对中国白酒行业十年来最大变局，五粮液的转型突破是全方位的“组合拳”，在调整产品结构的同时，更大刀阔斧地对相关公司股票走势五 粮 液18.36-0.11-0.60%营销机制体制进行变革。五粮液重新塑造中国白酒业竞争的战法，以创新驱动，化危机为契机。
今年8月8日，五粮液广东省直分销模式商家合作恳谈会举行，此次五粮液直分销模式的核心就是广东粤强作为广东地区服务运营商，广东省内协议经销商直接与广东粤强发生贸易关系，不再与五粮液公司直接发生财务关系。五粮液直接与粤强沟通，双方共同制定广东全省的业绩目标、计划政策等，然后由粤强进行全省资源的统一调配。
- 房企逆市营销术
这或许是最坏的年头，对房企老板而言，要在重债压身下拼命卖房为生存抗争；却也是最好的年头，对营销策划人来说，可在营销技术哪家强的比拼里，大放异彩。
经济观察报 记者 宋磊 用比基尼和内衣秀吸引眼球，用微信端做全民营销招揽顾客，用减肥或立定跳远决定优惠……这样眼花缭乱的楼市营销术，在疯狂抢房的时代会被埋没，在如今颓势尽显的市场却派上用场。背后的逻辑通俗易懂——不同环境对应不同策略，乱世易出“英雄”。
- 场景式营销撬动移动大局
在徐红兵眼中，在PC端、移动端开展跨屏联动，这就需要搜狗搭建的场景营销能够更为顺畅、多元地满足客户与消费者双方的需求。
衣着简单清爽，笑容不多，看似不擅言辞却用极快的语速讲述一个又一个干货。徐红兵，搜狗商业产品技术中心总经理，一位典型的技术型男。从搜狐到搜狗，他已经跟着这家公司一起走过了十二年。在他看来，互联网是个竞争很激烈的领域。企业做起来快，但是在途中就阵亡的也不少，经过十年的考验，真正能留下来的不多，而搜狗就属于这么一家幸运的公司。2013年，与腾讯达成战略合作，这对于搜狗可谓注入了更多的市场可能性，可以更好地发力移动互联网。
场景式营销撬动移动大局
与腾讯合作
随着移动互联网的发展，各家企业纷纷加大对于移动端的的营销布局。作为搜狗的商业产品负责人，徐红兵也在密切关注着无线端的发展与竞争。
在近期一段搜狗搜索的推广视频里，走在街上的代言人金秀贤，借助搜狗搜索APP，能够非常便捷地获取自己以及周边事物的信息，就像都教授一样无所不知，体现了搜狗“无所不在”的搜索体验。与腾讯搜搜的整合加上都教授的代言支持，可以预料到，新一波流量将向搜狗袭来。
“基于网民及企业用户需求的不断提升，我们必须要持续创新才能为用户提供良好体验的产品，为企业带去无限商机。”徐红兵告诉《成功营销》记者，腾讯通过浏览器、微信公众号、QQ等平台为搜狗搜索提供入口，这无疑给搜狗产品线带来了巨大的支持和补充，尤其是其移动端的发展。同时，庞大的流量注入，为搜狗的技术体系和商业变现能力带来了新的挑战。
徐红兵表示，目前搜狗透过不断对旗下PC和移动端的搜索、输入法、浏览器以及移动APP等产品的整合布局，并根据市场需求不断进行技术创新，来达到更多维度的用户覆盖。
“在与腾讯战略合作后，搜狗的无线产品能够与腾讯的多个重量级产品资源整合互通，将爆发出更强的创新能力，从而实现更高的市场预期。”数据显示，搜狗无线搜索的市场份额已达到16%，仅次于百度，位居第二。
推动场景式营销
“我们现在正在布局跨屏营销产品线，对用户上网场景实现全方位覆盖，推动场景营销效果实现。”徐红兵告诉记者，搜索是搜狗营销布局中的一环。其所提出的“场景营销”理念，即透过对消费者“搜索、输入、浏览”行为下的场景入口实现覆盖，从而更好的了解消费者的特点并满足其需求。
统计数据表明，网民上网时超过90%的时间都置身于这三个场景之中。那么，如何充分运用好这些“场景”，让企业能在这三个场景中获得有效的目标用户，还要更有效地优化消费者的场景体验，这一直是徐红兵及其团队在思考并实践着的问题。
而在腾讯搜搜与搜狗融合后，移动端的场景融入，使搜狗原有的场景营销体系更加立体和多维，带来了更多机遇与挑战。
通过场景营销体系，搜狗能够为广告主提供很多与消费者接触的机会：如，既可以透过搜狗搜索品牌专区、开放平台、微门户、输入法热词更新、垂直搜索频道等形式，将品牌广告推送到目标受众的眼前，增强他们对于品牌的印象与好感;又可以依托输入法皮肤、壁纸等产品将品牌一些趣味互动融入其中，从而提高与品牌的黏度与情感;同时，对于注重效果的企业来说，借助搜狗搜索关键词推广和图文推广，针对目标人群，开展精准广告覆盖，可有效提高营销效果。
徐红兵表示：“对于不同的企业而言，结合他们的需求，搜狗会在不同场景入口为其提供相应产品服务，让其能够更好与消费者接触。” 他举例说到：“对于游戏、电商类广告主，他们对于效果更为注重。因此，搜狗在搜索场景下依托关键词推广、在浏览场景下依托网盟以及DSP投放，帮助他们针对目标人群开展市场营销。而对于一些偏爱互动沟通的广告主而言，在输入场景下，借助开设输入法皮肤，壁纸设计大赛等形式，与潜在用户进行便利沟通。
抢夺移动蓝海
目前搜狗的场景营销已经开始加强在移动端的布局，而相对于原来搜狗在PC端的优势，针对无线网络特点，搜狗也在逐步做出改变适应市场变化。
“搜索引擎向移动方面迁移的趋势是无法扭转的，因为网民的上网行为正在移动化。此外，他们的需求也更加个性化和多元化，这也需要搜索产品更为智能化。”在徐红兵看来，与PC搜索相比，网民在移动端搜索生活服务类信息会更多，这能够更有效地反映用户的本地化需求以及用户的特征属性，而这些为广告主带来了更高的商业价值。
网民的多元化需求也需要无线搜索平台更加智能化。对此他解释道：“现在传统的关键词搜索结果，已经不能满足网民的需求，搜索平台需要通过泛结构化和个性化的内容以更多元化的形式第一时间直观地呈现。比如用户在搜索机票时，搜狗搜索通过开放平台立体丰富的展现形式，将权威第三方机构准确的航班信息直接呈现，缩短用户信息搜寻的链条和时间。同时，依托手机LBS定位，依托智能化产品获取诸如旅游、美食等内容，以更为原生的方式将客户信息传递出去，来满足用户的需求，让网民在不同场景之下，体验信息搜集和需求满足的愉悦。”
移动端为搜狗场景营销发展提供了更多机会，而在PC端、移动端开展跨屏联动，这就需要搜狗搭建的场景营销体系能够更为顺畅、多元地满足客户与消费者双方的需求。在徐红兵看来，无论是技术的积累还是产品的创新，已经在这条路上坚持了十年并小有成就的搜狗，依旧在坚持不懈地努力着。
- 影视营销能让旅游开发走多远
9月22日午后，偌大的朱家峪景区里，行走着包括经济导报记者在内的不超过20名游客。景区营销经理庄家辉说，游客高峰多出现在周末和法定的节假日，这种状况已经持续好几年了。
最近几年，他们一直在以章丘为圆心、200公里为半径的目标市场范围内进行景区推介，脍炙人口的电视剧《闯关东》一直是一大营销法宝。但尽管是闯关东出发地的无数山东乡村之一，朱家峪既非人口数量最多的，也非“关东客”的集散地，更非影响最大的。
“影视作品是纯文艺产品，只需满足人们视觉和精神上的愉悦就足够了。但是旅游却需要满足人们吃、住、行、游、购、娱多方面的体验需求，所以依托影视作品进行旅游开发，一方面要把握影视作品影响力的时效性及时跟进，另一方面要围绕影视作品的核心内容在旅游产品的完善和丰富上做足文章。”山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠提出如此忠告。
- 京城餐企发力世界杯营销战
四年一届的世界杯如期拉开大幕，京城餐饮企业也开始借助这一体坛盛事纷纷开展一场营销大战。北京商报记者通过调查发现，与四年前的营销模式相比，本届世界杯期间餐饮业营销出现了不少新现象。如受政策影响，不少餐饮企业将户外场所转向了室内、中餐企业营销热情高于上一届等特色。业内人士看来，随着世界杯渐入佳境，餐饮企业争夺市场的分羹大战还将继续发酵。
小餐馆因政策放弃露天生意
在世界杯开幕战当天，北京商报记者走访了国展、左家庄等地，发现路边的小餐馆呈现出冷清的态势，虽然有部分店面在户外支起烧烤摊，但消费者并不多。经营一家户外烧烤的王先生表示，今年由于城管对户外烧烤摊管理较严，生意不好，在外面支摊看球成本大，所以往往刚到凌晨就选择了关门。
相比这些小餐馆而言，北京商报记者发现今年有固定门店的大型餐饮企业比起往年活跃不少。在走访一些餐厅后发现，这些企业不但提供看球场地，有些还是首次尝试24小时营业。如翔达海鲜楼今年首次推出餐饮夜市，从17时开始营业到凌晨2时, 并根据球赛时间适时延长营业时间。同样，金百万今年就有针对性地将其东直门和西直门的店面开辟出世界杯“战场”，推出通宵看球的场所和伴随看球的各色小食。“以前我们很少参与世界杯的营销，今年为了突破营业，我们把金百万东直门店这样外国人扎堆的地方作为试点，再通过推出优质美食让上座率增高。”金百万东直门店负责人如是表示。
位于春秀路的乙十六串吧今年在世界杯期间生意也特别好，其负责人向北京商报记者表示，为了在世界杯期间为消费者提供看球场所，他们主动延长了营业时间。“今年世界杯比赛时段为0-6时，为方便球迷看球，我们在店面安装多台电视，营业时间也尽量延长至早上。”业内人士认为，以前扎堆在户外看世界杯是小餐企的天下，随着北京市整治环境污染力度的增大和人们用餐习惯的改变，一些消费者开始主动接受新的看球用餐方式，那些大型餐企也顺势为其提供良好环境，可谓一举两得。
资料显示，随着今夏城管执法部门陆续开展露天烧烤、无照经营治理整顿工作，路边为人们提供看球场所的烧烤摊少了许多。消费者肖女士向北京商报记者回忆称，四年前世界杯期间，在簋街、方庄这类餐饮集中的地区有很多路边烧烤摊，她和朋友们会选择在户外一边喝啤酒一边看球赛，今年发现北京四环内想找到这样的地方还真难。
中餐企业唱响世界杯营销
在不少人眼中，世界杯更多是针对国外人群。因此，每届世界杯期间，京城内外国人聚集的酒吧、西餐厅都会在店内开展不少营销手段招揽看球的消费者，也让这些西餐厅更多地成为世界杯期间餐饮市场的主角。但今年，在全聚德、又一顺等一批中餐企业纷纷加入世界杯营销大战后，也让餐饮市场出现更多多元化的主题活动。
如全聚德就在世界杯上下足工夫，在各店推出世界杯特色菜，让球迷的选择更多、体验更好。大力神金丝球、金靴面包虾、绿茵之声等，这些以足球为造型的世界杯菜肴在全聚德奥运村店纷纷亮相，受到球迷们的喜欢。戈拿旺在菜品设计上也向世界杯靠拢，推出“大力神杯”、“金靴”、“足球”、“绿茵场”、“巴西国旗”等各种创意美食以及巴西卡莎莎国酒。
北京商报记者同时注意到，今年世界杯期间，不少中餐馆、京城老字号企业积极参与到世界杯营销中，也成为京城餐饮企业的一大新亮点。如翔达海鲜楼的餐单上，出现了各种适合看球的特色美食，菜价也相对亲民，最贵的菜也不过24元。这里除了烧烤外，还配备了各种风味小炒、卤水拼盘等。和合谷也在世界杯期间在其门店推出世界杯套餐，购买者还能获得相应礼品。
今年世界杯期间，中餐企业不但积极加入营销，而且还利用节日再加砝码。由于今年的世界杯正赶上父亲节，一些中餐企业还适时推出更丰富的主题餐。京城湘菜老字号曲园酒楼，为了在父亲节能让老球迷们尽兴，特别为包桌就餐的顾客送上红酒。又一顺也在父亲节当天为来店就餐的父亲免费送上一份美食。“以前看世界杯啤酒加花生毛豆就可以了，今年餐饮企业纷纷利用自己的烹饪优势制作更多口味的美食给消费者，也为其带来更好的收益。”业内人士表示。
餐企营销更加注重参与感
今年由于户外烧烤大排档等被限制，更多餐饮企业加入到世界杯的室内争夺战。这也让很多企业开始通过自身优势开展更多创新性的营销。以前人们在外面看球，只要有啤酒、烧烤跟着看热闹就行了，但本届世界杯一些餐企则利用新传播手段及室内环境推出了各类参与性活动，不但吻合室内看球的氛围，也让球迷们看球乐趣大增。
如金汉斯推出了“猜胜负享半价”参与性极强的活动，消费者就餐时可以对当天比赛结果预测，猜对了下次来店内消费就可以享受半价。一位消费者表示，商家推出这种活动，增加了参与感，让球迷切身融入到世界杯氛围中。全聚德也针对会员在西客站店及望京店推出世界杯专享活动，在6月28日前，全聚德望京店的会员通过报名选出一支自己喜欢的球队进行闯关，便能获得相应积分。除了通过猜胜负得实惠增加参与感外，一些餐企还在餐厅布置上紧贴世界杯潮流，甚至还举行庆祝世界杯表演，为消费者带来全新体验。6月15日，北京商报记者在位于簋街的花家怡园四合院店看到，该店到处悬挂着各球队的队旗以及梅西、C罗、内马尔、鲁尼等大牌球星的肖像。大屏幕投影、世界杯赛程表应有尽有，就连服务员也身穿着阿根廷、巴西、英国等热门球队的球衣。蜀国演义则在各品牌店和乡里老菜馆上演与世界杯相关的晚会，通过啤酒大赛、现场抽奖等方式调动消费者的参与激情。
业内人士认为，今年巴西世界杯京城餐饮企业表现出极大的营销欲望，实际上是餐饮企业在现今这样的经营环境下借世界杯这样的活动为自身增加人气。“随着世界杯渐入佳境，一场分羹营销大战还将继续发酵。”
- 1号店启示：看品类“杀手”如何打响创意营销战
在电商江湖，1号店最近有点猛。
这个猛，是指其在日用百货的细分品类一个个深耕，攻城略地创造多个第一，而且都取得了不错的市场效果。同时又在社会化的“创意营销”面下工夫，从而以较低的成本获取了新用户。实际上，这是一个任何电商公司都必须完成的进化。
本期《电商新观察》，来探讨一下1号店案例，它是如何“从品类杀手到创意营销”的？
【牛奶、面膜到进口啤酒，猛吃垂直品类】
最近，1号店又借今年世界杯玩了一把进口啤酒大闪购事件。
第一运动数足球，四年一度世界杯。若论赛事的政治影响，奥运会自然最高。但若论运动之纯粹、球迷之狂热、前后周期之长，世界杯无与伦比。这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。毫不夸张地说，2014巴西世界杯是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销投放。
- “曲线救国”，历届世界杯的企业营销路
世界杯是球迷们的狂欢，同时也是企业的宝藏。体育赛事相对于其他大型社会活动有着更自觉、更广泛的群众基础，尤其足球作为世界第一运动，其号召力会衍生出巨大的商机。如今，第20届巴西世界杯已吹响号角，企业都亮出过哪些法宝借力世界杯?CHEAA为您盘点了历届世界杯的企业营销路。
球星代言
2002年 “神奇教练”米卢率领中国男足冲进韩日世界杯。奥克斯嗅到商机，火速聘请米卢出任空调形象代言人。2006年德国世界杯，奥克斯再接再厉，请贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯五位国际球星代言，成功打开了国际市场。
看准球星效应的不止奥克斯一家，TCL-汤姆逊电子有限公司(下称“TTE”)在欧洲市场也与世界足球先生罗纳尔迪尼奥(小罗纳尔多)签约代言。2014巴西世界杯上，乐视体育更是利用“互联网思维”， 玩了把众筹C罗的新招：网友通过乐视平台，众筹邀请C罗，既降低了乐视的营销费用，又为粉丝和C罗搭建了情感沟通的平台;而C罗也能实在感受到中国球迷对他的热爱，实现了品牌、用户、球星三方共赢。
赛事赞助
2014巴西世界杯上，索尼成为了顶级赞助商，Xperia Z2手机也成了世界杯官方指定机型。除了发布世界杯主题广告之外，索尼还隆重推出Sony Football Challenge平台，让用户预测比赛结果，预测结果准确的用户将获得索尼提供的奖品。
其实早在南非世界杯上，格力便获得了为南非世界杯提供球场空调和世界杯官方办公楼空调设备的机会。凭借先进的技术、灵活的设计和可靠的性能，格力从众多竞争对手中脱颖而出，一举拿下相关的多个项目，包括世界杯开闭幕式和决赛主场馆(Soccer City)、世界杯官员办公大楼(南非足协大楼SAFA House)、世界杯Sinaba比赛训练体育馆等。
携手央视
2006年德国世界杯，央视为美的量身打造了时长5分钟的栏目“美的时刻”， 美的由此策划了“心思世界杯”三大主题活动，品牌联想度极高，成为体育营销的经典案例。
2010年南非世界杯，海尔与央视联手打造“海尔我的球队”，首次于世界杯期间举行草根球队海选活动。只要有十一人建制的足球队、定期有主题活动、是世界杯球队的FANS，都可以到官网报名。
这些活动不是直白的广告，没有丝毫对产品的溢美之词，也没有对稀缺广告时间的争分夺秒，却比一般的广告传播效果更加突出，令消费者对品牌的记忆度更加深刻、好感度更加上升。
体验营销
历届世界杯开战，企业都会结合自身特点推出内容丰富的世界杯活动，使世界杯除了大赛之外也有了不少新的看点。2006年德国世界杯，国内首次提供高清转播。围绕高清、转录等需求，各大彩电厂商在技术上进行比拼，上演了一场“‘视’界杯”。 TCL推出消除“拖尾”的动态电视，康佳重点推广“双倍高清”平板电视，创维拿出了可录电视等。
而在今年的巴西世界杯上，国际足联确认使用4K传输方式直播包括决赛在内的巴西世界杯赛事后，4K电视成为各商家的主打产品，随之专为世界杯定制的4K电视也应运而生。海信、TCL、酷开等家电企业纷纷推出世界杯球迷的专属电视，为广大球迷带来贴心便利的观赛体验。
除了针对产品的体验营销，各大企业还纷纷推出了以世界杯为主题的配套活动。如在南非世界杯上，博世家电举办了创意足球运动会，在调动球迷热情的同时，品牌得到了很好的推广。今年巴西世界杯上， “赌”球赢大奖、抽奖去巴西、线上游戏送红包等等活动更是数不胜数。
在“世界杯营销”战车上，企业的营销方式各有千秋，呈多元化状态。根据不同的产品特性，有的企业下大力气花血本促销，有的企业小成本搭顺风车，世界杯商机和足球经济想象力无限。
- 最懂2014世界杯营销的品牌
2014年巴西世界杯，不变的是豪华的足球明星阵容、激情飞扬的音乐。但是营销人的兴奋感却升级了，因为随着技术的创新和媒体形态的多元化，品牌在活动形式、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间。赞助世界杯之外，品牌还需要的是一套品牌营销的真功夫。
- 英利体育营销“加速跑”
2014巴西足球世界杯开幕了，球迷们在欣赏激烈比赛的同时，还能看到“中国英利、光伏入户”等中国汉字在赛场上交替出现。作为巴西世界杯惟一的中国赞助商，英利绿色能源控股有限公司的标志继南非世界杯之后，再次出现在世界杯的赛场上。
英利绿色能源总裁助理梁田告诉经济日报记者，公司的广告牌将出现在世界杯全部64场比赛中，每场至少出现8分钟。此外，英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统，在圣保罗等6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站；在球场媒体中心、国际媒体大本营、VIP休息室等地还有英利的光伏产品展示。
从2006年德国世界杯，凯泽斯劳滕球场的太阳能屋顶发电工程使用英利的全套太阳能电池产品，到2010年南非世界杯，英利成为FIFA世界杯赞助商，再到二次牵手世界杯，英利与世界杯缘分不浅。以足球为代表的体育营销，已成为英利市场和品牌战略的利器。
在英利管理层看来，世界杯是全球关注度最高的一项国际赛事，成为赞助商可以借力传播英利的品牌。以南非世界杯为例，2010年当“中国英利”4个汉字与世界顶级品牌同时出现在球场的广告牌上时，很多对英利一无所知的球迷被“吓了一跳”。“中国英利”和“Yingli Solar”迅速成为各大搜索引擎的热词。此次巴西世界杯开赛几天来，英利官方网站访问量上升两倍，视频专区访问量上升7倍，点击量达到21万次。这都大大提升了英利的品牌知名度。
“成为FIFA世界杯赞助商，与国际知名品牌比肩，可以代表一个企业的品牌与实力。”梁田说，世界杯赞助商分为3大类，除了阿迪达斯、可口可乐等6家FIFA全球合作伙伴和主办国支持商两类外，就是FIFA世界杯赞助商，巴西世界杯这类赞助商共8家。据业内人士透露，赞助商选择的标准，是在各行各业挑选最佳并且契合足联精神的公司，并非谁有钱就能中选。
品牌知名度的提升，带动了英利产品全球销量的攀升，为企业带来了效益。2009年英利光伏产品销量是525兆瓦，2010年赞助南非世界杯，销量升至1.06吉瓦，2011年就达到1.64吉瓦，增长50%。在全球光伏行业处于低潮期时，2012年英利仍宣布赞助巴西世界杯，当年完成销量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦。梁田说，“赞助世界杯之前英利产品只进入9个国家，而现在已进入50个国家。”
赞助世界杯，英利收获颇丰，但是面对光伏行业的持续低迷，企业利润普遍下滑，高昂的赞助费用对于新能源企业来说，是否显得过于奢侈？
面对质疑，梁田表示，英利赞助世界杯绝对值得。赞助商对世界杯的投入都是基于品牌的长远考虑，英利也不例外。赞助世界杯是为长远打算，而非图一时效益。第一次赞助世界杯，英利打响了品牌，第二次则是要让更多的人了解英利，知道英利产品的质量和服务。
作为营销战略的重要组成部分，足球营销也是英利在面临困境时寻求突破的一种探索。从大型地面电站向屋顶转移，从传统国家市场向新兴国家市场转移，这是目前全球光伏行业的发展趋势。英利赞助世界杯正迎合了整个行业转型的趋势。
巴西是南美最大的能源消耗国之一，太阳能一直被视为巴西能源发展的方向，打入新兴市场是英利赞助巴西世界杯的深层目标。“光伏产业发展迅速，我们不可能按照常规发展模式，在每个国家都设立分公司，然后按部就班去开拓市场。”英利绿色能源首席战略官李宗炜曾表示，“必须让新兴市场的消费者迅速认识英利，这是占领市场的前提。世界杯这一万众瞩目的平台，无疑是个捷径。”
“通过世界杯，还可以让中国广大球迷加深对英利品牌和产品的认识，中国目前已经成为全球第二大光伏应用市场，是光伏应用新兴市场的重要组成部分，也是英利关注的重点目标市场。”梁田说。
对于未来，英利绿色能源董事长、首席执行官苗连生也明确表示，英利将会考虑在体育营销这条道路上继续走下去。
- 玩越野 吃美食 汽车营销花样多
近期汽车市场营销活动频频推出，以世界杯为噱头的营销活动更是大受欢迎。有汽车专业人士表示，现在众多的汽车企业，就是靠出位的营销手法，以达到影响力更大、销量更多的目的。
手法一：玩的就是越野
自己的车型怎么样才能让消费者最快接受并尽快下决心购买？这就要看汽车经销商的营销活动了。上周末，郑州日产就在东莞塘厦一越野场地内举办了一场锐骐皮卡的越野赛。这场活动旨在让用户直观感受到锐骐皮卡的品质。
点评：车企举办这样的营销活动，一方面说明了其产品的优越性能以及越野性能，也为越野爱好者们提供了更多越野驾驶的机会。而消费者也能通过专业的场地去体验自己所要购买的车辆。这对于很多消费者来说是一件好事，因为没有多少消费者在买到车后愿意开着自己的车去这种场地里折腾。
手法二：化身世界杯参赛队
世界杯正在巴西激烈上演，很多汽车品牌也借此推广自己的产品。如在上周末，宝马南区为新一代MINI举办了一场大型的试驾活动，活动主办方为了出彩，在新一代MINI车身画上了各个参赛队的国旗，并行驶于街头，吸引了众多市民们的目光。
点评：作为个性化的豪华车，MINI这一出众的行为，即赚足了面子又宣扬了自己的品牌。此外，此活动还充分展示了MINI的主打概念，即空间的利用率和驾驶乐趣。
手法三：车行里的舌尖美食
自从《舌尖上的中国》热播之后，美食也成了人们热议的话题。不少车行也以此为噱头来搞活动。比如永奥集团旗下的几家车行，就在上周末推出了“舌尖上的车行”全羊宴，全牛宴等美食聚餐，消费者们可以一边享受美食一边看足球，同时也可以赏名车。
点评：车商将美食由餐馆搬到车行里，前来参与的人们不需要花任何费用就可以享受到各式各样的美食。这对于前来购车的消费者们来说，既可以享受美食，又可以购买到自己所需要的车型，一举两得。
- 电商平台成车企争夺第二战场
继发布OTO平台车享网之后，上汽乘用车再次宣布进驻苏宁易购，进一步拓宽在电商平台上的销售网络布局，同时也拉开了各车企在电商平台跑马圈地的序幕。据不完全统计，目前已有超过25家汽车厂商进驻电子商务渠道，终端销售市场的战火已由传统的4S店模式蔓延到了网络上。业内人士预测，未来电商渠道争夺战将是车企间竞争的第二战场。
据了解，奔驰、宝马、奥迪等豪车品牌早已开始布局电商平台，而随后无论是丰田、大众、雪铁龙、雪佛兰、别克等外资品牌，还是比亚迪、奇瑞、长安、北汽、吉利等自主品牌，也开始纷纷涉足电商平台，使得电商渠道竞争日趋白热化。
今年以来，苏宁易购已高调宣布牵手上海大众、上汽乘用车；易迅联手经销商广汇集团推出“0元购绅宝”；此外，国美在线也公开透露今年在汽车电商领域的野心，意图实现大额支付并打通价值链条。
“电商市场的火爆及时地为车企提供了一个切入点。”盖世汽车网总裁陈文凯认为，在车市增速放缓、网点建设成本和用工成本高企的当下，基于新车销售利润比重持续下降的现实，车企如何控制成本、寻求销售利润的增长已经成为当务之急，在传统的渠道之外寻找新的增长点是各家车企共同面对的机会。
在汽车市场增速放缓以及一二线市场日益饱和的大环境下，近年来众多车企纷纷下探市场，开始了向三四线市场的扩张，在这一轮扩张过程中，渠道建设和宣传营销仍然是重中之重，而新近崛起的汽车电商化恰好能够提供便利。
据悉，目前各汽车厂商均将电商营销视为销售的新增长点，仅去年的“双11”期间电商促成的订单数量就接近10万辆。而广汽本田的新飞度也在5月创造了一个汽车电商的新纪录，只用短短的20天第三代飞度就在天猫旗舰店实现了超过1000辆的订单。
有统计数据显示，目前在第三方平台带来的汽车销售比例中，以京东、天猫为代表的电商平台占比达到80%，垂直网站占比达12%，其余部分由主机厂自营平台实现，电商已经承担了部分车企销售职能。
亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉认为，以互联网庞大的受众群体为基础展开营销活动，既可以达到高速传播品牌的效果又可以节省售前推介和销售过程中花费的大量人力、物力资源，未来，随着汽车电商的发展，线下建设实体网点和线上开拓电商渠道双线布局的模式或许更加值得期待。
此外，今年“上海通用别克售后旗舰店”正式入驻天猫商城的消息，也可看做是车企为争夺更多客户的重要举措。颜景辉表示，国内电商平台出现以售后服务为主题的汽车品牌店，不仅是汽车品牌在售后服务O2O模式上的全新开拓，也是汽车品牌宣传的一次延伸。
“随着汽车消费升级，客户的生活与网购紧紧地捆绑在了一起。为贴合这种全新的消费方式，各大车企转变营销思维，因此车企对网购尤其电商渠道的争夺战将会继续，并在未来成为经营模式的新生力量。”颜景辉称。
- 银行营销搭车世界杯 营销手法五花八门
随着世界杯主题的产品火爆来袭，多家银行跟风世界杯打出了五花八门的营销噱头，除了贵金属产品、信用卡、世界杯高端旅游增值服务外，银行在与客户和粉丝的互动方面也是不遗余力。
工行在6月10日至7月13日期间，通过其网上平台推出了冠军球队竞猜活动，网友点击球队国旗图片选择支持球队，通过商户页面使用工银e支付成功支付0.01元，即可为心仪球队投票，并获得一次抽奖机会，参与商户网站代金券的抽选。
6月10日至7月15日，建行在其“中国建设银行”微信公众号推出只要加微信，即可邀请好友一起来猜球，或登录建行官网“悦生活”平台办理一笔符合条件的缴费业务，即有机会赢取iphone5、佳能微单、投资金条、善融商务电子券、手机话费等奖品。活动期限长达35天。据悉，为了这次世界杯活动，建行共准备6万多份礼品，现金价值150万元。
广发银行推出的活动则给客户带来更多“暴富”的机会，在6月12日至7月13日期间，每天中午12点开始，成功在广发银行手机银行客户端、微信营业厅购买足球彩票的前500名客户，即可免费向他人赠送一注足球彩票。活动期间，广发银行共赠送16000注彩票。此外，在广发银行网银、手机银行累计购买足球彩票金额最高以及累计赢取奖金金额最高的客户将获得ipad一台。
浦发银行在世界杯举行期间推出“乐享球迷节”活动，通过刷卡消费优惠、比赛胜负竞猜等与客户互动。
业内相关人士表示，银行借世界杯的契机营销，是提升银行增值服务水平、进而提高客户的忠实度、尤其是中高端客户黏性的重要渠道。不过，如果剥去这层“世界杯的外衣”，银行推出的系列产品，其实和平时的产品本质上是没有区别的，从理财产品来说，“世界杯专属”或“球迷专属”投资理财产品多数只是“玩噱头”，与购买者是球迷与否并无关联。只是发售时间和世界杯重合，产品设计并没有实质性“世界杯”内涵。
- 牵手西甲：将体育营销推向新高度
2014年巴西世界杯正在如火如荼进行。但早在数月前，全球各品牌围绕世界杯展开的营销大战已经烽烟四起，为的是能够在今后的一段时间内通过世界杯这一高关注度的体育赛事集中秘籍为自身品牌提供高曝光度。放置于新能源，太阳雨签约西班牙足球甲级联赛(LFP)，成为中国第一个西甲联赛战略合作伙伴，将新能源行业体育营销推上了一个全新的高度。
作为一家具有15年历史的老牌新能源企业，太阳雨集团并不是第一次尝试借助赛事进行体育营销。早在2008年，太阳雨集团就曾牵手中国残奥委，成为残奥助威团全程独家合作伙伴。2010年，太阳雨又成为广州亚残运会爱心合作伙伴。2014年作为太阳雨“大光热”战略设施的元年，同时又是四年一届的世界杯盛世，因此借助世界杯的高关注度签约西甲联赛，成为其做为战略合作伙伴，对于近期动作频频的太阳雨来说，也丝毫不令外界感到惊讶。
5月21日，太阳雨洛阳基地升级完成，实现年产160万台太阳能热水器、4000万支真空集热管、9万吨高硼硅玻璃毛坯管生产能力，成为全球太阳能光热行业单体规模最大、技术最先进、产业链最完整的光热生产基地。同月27日，太阳雨集团与中国科学院城市环境研究所开启净水机膜技术项目，标志着太阳雨进军净水行业的信心与决心。6月2日，太阳雨签约西甲联赛成为国内首家战略合作伙伴;10日，太阳雨三度携手CCTV开启大型公益活动“寻找最美乡村教师”。短短2个月的时间，太阳雨通过行业大事件、体育营销、公益活动打出了一系列漂亮的组合拳，真正贯彻了企业在今年年初制定的大光热发展战略。
太阳雨集团总裁陈荣华谈到此次牵手西甲联赛时表示：“此次太阳雨联姻西甲，成为LFP战略合作伙伴，是太阳雨大光热发展战略的一部分……之所以签约西甲七位球星，主要是考虑到西甲赛事看点多，全球关注度颇高。选择与这些国际大腕合作将会给太阳雨增添许多国际化元素，彰显太阳雨国际品牌的魅力”。值得注意的是，和以往企业通过官方赞助进行合作有所不同，太阳雨未来将为西甲联赛提供多能源复合解决方案，在体育场热水、净水工程等具体业务上给出解决方案。通过技术输出的形式，能够让更多的消费者真切太阳雨在太阳能领域深厚的技术积淀以及在净水产业中开展的全新尝试，以西甲联赛的影响力以及用户体验助推太阳雨在新能源及环保领域的国际化进程，这次合作可以预期是双赢甚至是多方共赢的。
放眼中国新能源行业，真正参与到体育营销中来的企业并不多，有体育营销意识的部分企业因为受自身资源和实力的限制，合作层面也仅仅局限在全国范围之内。像太阳雨这样与国际一流足球联赛展开深度合作，之前并没有先例。由此可见，太阳雨凭借龙头企业的形象以及自身的资源整合力，已将光热体育营销推向了一个全新的高度。
- 微信支付接口全面开放 加速移动支付布局
微信官方今日宣布，微信支付接口即日起向已通过认证的服务号开放。通过调用微信支付，服务号可为用户提供更便捷的支付消费体验。
- 唯品会上演中概股传奇：2年市值增50倍
3月5日凌晨消息，唯品会(171.48, 2.27, 1.34%)上演了中国概念股公司市值上涨的传奇故事。由于第四季度业绩远超华尔街预期，周二唯品会大涨32.44%，盘中市值一度突破100亿美元大关，收盘市值达到94.93亿美元，超过网易(70.4, 1.58, 2.30%)，成为腾讯(634.5, 12.00, 1.93%, 实时行情)、百度(174.57, 2.15, 1.25%)、奇虎(116.68, 0.58, 0.50%)之后的中国互联网第四大上市公司。
- 电商一旦征税，小卖家的春天就来了？
每年两会，虽马云不是代表中人但一直是两会焦点，今年的余额宝和电子发票必然又是大热点。其实张近东委员呼吁电商规范化也已经不是今年的事了，去年就提案曾建议向淘宝卖家征税。当然又动了阿里死忠的小心肝，骂声四起。
其实，马云也知道对一个有着经营业务且有利润产生的经营主体征税是应该的，但却以现在征税会影响微小企业创新动力为由建议稍晚再议。果真如此吗？
其实，征税也好，发票也罢对于国家来说都是必须的。电子商务作为近几年最新兴的行业，交易数字已经连续几年快速增长，截止2013年6月，电商交易量已占到全国总零售量的6.8%。而8成以上的C店又都集中在淘宝平台。从国家对经济数据的监控层面以及对平台的监控方面，发票和征税都是应该的。
- 移动电商一手砸钱一手封杀
阿里巴巴和腾讯(634.5, 12.00, 1.93%, 实时行情)两公司在移动电商领域的争夺日趋激烈。阿里巴巴宣布在本周末启动手机淘宝3·8促销攻势，全力争夺移动端市场；腾讯于前晚宣布“微信支付接口全面开放”，祭出比对手更低的费率来吸引商家加入，希望从阿里巴巴的电商地盘抢得一杯羹。
未来将形成两大生态圈
在打车烧钱大战胶着之际，阿里巴巴本周祭出更大手笔，不仅签下韩国明星李敏镐代言，更是在三八节豪掷重金，吸引用户通过手机淘宝来购物和线下消费。该公司称，这次投入的补贴费用远远超过了打车市场的补贴。阿里巴巴昨日没有透露李敏镐的代言费用，但业内猜测为数百万元级别。
